“人文氣質(zhì)”對未來城市商業(yè)有多重要？在雄安商務(wù)服務(wù)中心尋找答案

今年國慶黃金周，各地城市“神仙打架”，與“聲名在外”的城市相比，新興城市往往缺乏長期的旅游資源和市場積累，想在百舸爭流中脫穎而出絕非易事。但這個(gè)國慶檔，雄安新區(qū)以商業(yè)帶動(dòng)文旅，通過引入巨型常設(shè)可互動(dòng)建筑Mapping、幾何書店、爬寵咖啡、澎湃視界城市歡樂場等藝文、科技感體驗(yàn)業(yè)態(tài)及舉辦雄安首屆X青年藝術(shù)節(jié)，迅速成為矚目的新晉文旅目的地。

國慶期間，“雄安首屆X青年藝術(shù)節(jié)”“雄安商務(wù)服務(wù)中心商業(yè)環(huán)廊盛大開業(yè)”“被雄安光影大秀硬控整個(gè)假期”話題等相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)曝光量破億，來自雄安商務(wù)服務(wù)中心的打卡席卷各大社交平臺。雄安商務(wù)服務(wù)中心“雄安藝術(shù)商業(yè)新地標(biāo)”以及雄安“京津冀未來城市文旅目的地”的標(biāo)簽深深刻寫進(jìn)了消費(fèi)者的旅行日志中。

圖/雄安首屆X青年藝術(shù)節(jié)

過去，商業(yè)發(fā)展主要通過商品化、媒體傳播和品牌合作等方式，但雄安的成功告訴我們，隨著消費(fèi)趨勢變遷，人文經(jīng)濟(jì)價(jià)值凸顯，未來城市商業(yè)需要更多關(guān)注商業(yè)本身之外的延展內(nèi)容。打造一個(gè)商業(yè)、文化與藝術(shù)共生的商業(yè)生態(tài)，形成強(qiáng)烈的“人文氣質(zhì)”，才能持續(xù)吸引人群，帶動(dòng)城市打開新發(fā)展空間。何為“商業(yè)的人文氣質(zhì)”？雄安商務(wù)服務(wù)中心的答案是：利用公共藝術(shù)活動(dòng)、文藝/科技亮眼業(yè)態(tài)吸引客群，提供高附加值的消費(fèi)體驗(yàn)與情感價(jià)值，并為消費(fèi)者帶來全家同樂的愉悅空間，通過體驗(yàn)消費(fèi)、配套業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化營業(yè)收入。

放大公共藝術(shù)吸引力，“人文氣質(zhì)”強(qiáng)勁吸粉

對當(dāng)代青年來說，“直白的叫賣”已然無感。與“什么都買得到”的網(wǎng)購相比，線下商品豐富度明顯受限，他們有著更高層級的精神需求，也給線下商業(yè)生態(tài)的發(fā)展提出了更多的難題。為了吸引他們，雄安商務(wù)服務(wù)中心的策略是用文化藝術(shù)、互動(dòng)體驗(yàn)業(yè)態(tài)營造強(qiáng)烈的人文氣質(zhì)，激活商業(yè)生態(tài)吸引力。

國慶期間，雄安商務(wù)服務(wù)中心演繹了一場場全球超大可互動(dòng)建筑Mapping光影秀與3D全息水幕光影秀，并打造可互動(dòng)光影矩陣。游客齊聚，一系列如夢似幻的宏大場景令大家驚嘆連連。大秀現(xiàn)場，小朋友驚呼聲不絕于耳，特意帶孩子前來的北京游客表示，大人和孩子都沉浸在視覺盛宴中。此外，10月1日當(dāng)天，光影巨幕首秀通過新華社現(xiàn)場云等平臺同步直播，吸引了超130萬人次“云看秀”，進(jìn)一步凸顯雄安藝術(shù)商業(yè)新地標(biāo)的實(shí)力。

圖/光影巨幕現(xiàn)場

光影藝術(shù)已成為現(xiàn)代城市文化的重要組成，德國柏林、法國里昂等都已形成全球知名的燈光節(jié)，助力城市提升“藝術(shù)之都”形象。此次3D Mapping光影秀首次亮相雄安，無疑為新區(qū)的藝術(shù)氛圍增添了濃墨重彩的一筆。

中央美術(shù)學(xué)院優(yōu)秀畢業(yè)生作品展《通過驗(yàn)證》是雄安商務(wù)服務(wù)中心的另一大“藝術(shù)亮點(diǎn)”。這場大展囊括了央美近年來歷屆畢業(yè)生的優(yōu)秀作品，匯集繪畫、裝置藝術(shù)、數(shù)字影像、互動(dòng)體驗(yàn)等藝術(shù)品類，既有對傳統(tǒng)文化的當(dāng)代演繹，也包括對未來的想象與探索，領(lǐng)域之廣、創(chuàng)意之新、互動(dòng)感之強(qiáng)烈，無不令人贊嘆。九月份剛剛?cè)雽W(xué)央美的錦屏特意為展覽而來：“央美畢業(yè)作品展在北京一票難求，今天非常滿足，特別是互動(dòng)作品太驚艷了，意義深刻，我好像也成為了作品的一部分，真是耳目一新，對我未來的創(chuàng)作一定會(huì)有很大幫助！”

圖/游客在展廳體驗(yàn)互動(dòng)展品

值得一提的是，無論是3D Mapping光影秀還是央美作品展，雄安商務(wù)服務(wù)中心都為市民游客免費(fèi)開放，通過豐富、優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)化內(nèi)容，吸引不同年齡段的廣闊客群，并為消費(fèi)者帶來年輕人好友打卡、全家人親子同樂等多種社交、互動(dòng)、娛樂空間，通過體驗(yàn)消費(fèi)、配套業(yè)態(tài)促成消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

注重情緒價(jià)值，閑適感與社交感彌漫全場

與追求精神滿足相通，當(dāng)代青年的消費(fèi)觀也向精神需求靠攏，體驗(yàn)型消費(fèi)所帶來的幸福感、滿足感，正是新生代消費(fèi)者熱切所求。意識到這一點(diǎn)，雄安商務(wù)服務(wù)中心全面打破傳統(tǒng)商業(yè)體的常規(guī)模式，以自由開放的視角，引入多元體驗(yàn)型業(yè)態(tài)，打造一個(gè)集休閑、娛樂、文化與購物于一體的全方位消費(fèi)新地標(biāo)。

國慶期間，“麋鹿視界藝文生活社區(qū)”人潮涌動(dòng)，這個(gè)將商業(yè)與藝術(shù)、文化、時(shí)尚、社交等元素有機(jī)融合的藝術(shù)文化聚集地，將商業(yè)場景再造為生活體驗(yàn)空間，幾何書店、回聲陸地超級聲音工廠、好消息花園、PACO爬寵公園等超多體驗(yàn)藝文業(yè)態(tài)，不管是在拱形空間中度過閱讀時(shí)光，還是在爬寵旁邊來一杯咖啡，或是在館藏黑膠的樂聲中度過一個(gè)下午，都給消費(fèi)者帶來無限新鮮感。

圖/游客在爬寵公園、好消息城市游牧季活動(dòng)現(xiàn)場照片

首次落地雄安的幾何書店在這里再造爆款，古今中外的豐富書籍和獨(dú)具一格的空間設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者找到來自文化的靜謐。從天津趕來的皓楠不知不覺在幾何書店待了一個(gè)下午：“遇到了一本很喜歡的詩集，就坐在臺階上看，大家都是自由又自律的，互相尊重、互不打擾。而且在這里還能看到許多黑膠唱片，往那一擺，感覺特別有歲月的沉淀感?！?/p>

圖/游客在幾何書店

而這種閑適的生活，也延伸到了戶外。在雄安商務(wù)服務(wù)中心地下環(huán)廊，每走幾步都有一處可供休息的公共座椅，圍繞著一盆盆青綠的植物，在這個(gè)商業(yè)場所打造出一個(gè)個(gè)可與自然親密接觸的小憩之地。抬眼望去，明黃色的大陽傘依湖而立，游客亦可在此休息。身旁是溢滿湖面的荷葉，不遠(yuǎn)處是自在遨游的錦鯉，呼吸久違的自然氣息，讓身心盡情舒展，在繁華中體驗(yàn)不一樣的松弛感。

青年在生活社區(qū)享受雅靜時(shí)光，也樂意探索前沿科技，體驗(yàn)心跳加速。為了滿足不同需求，大型沉浸式復(fù)合潮玩空間——澎湃視界城市歡樂場也開啟了內(nèi)測體驗(yàn)。場內(nèi)全場景運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）等前沿技術(shù)，開設(shè)極限運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)館、火星飛馳基地、國潮藝術(shù)館、侏羅紀(jì)生物試驗(yàn)艙等主題區(qū)域，開創(chuàng)了360°五感沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，探索更多樂趣。場館內(nèi)尖叫與歡笑堆疊，潮玩達(dá)人們盡情遨游異度空間。剛從極限運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)館出來的小源難掩興奮：“本恐高癥患者真是挑戰(zhàn)了一把極限了！”

圖/澎湃視界城市歡樂場吸引眾多游客體驗(yàn)

高附加值的體驗(yàn)型商業(yè)模式，為雄安的國慶市場注入強(qiáng)勁動(dòng)能，“麋鹿視界藝文生活社區(qū)”和“澎湃視界城市歡樂場”人流如川，“驚喜”“超出片”“還想來”成為游客評價(jià)中的高頻詞。

打造親子歡樂營，讓寶貝們戶外撒歡

體驗(yàn)型業(yè)態(tài)，照見雄安商務(wù)服務(wù)中心對消費(fèi)者情緒的關(guān)注。一手工作一手帶娃的人們早已壓力超標(biāo)，亟需在假期里得到治愈和釋放。為了滿足這一點(diǎn)，雄安商務(wù)服務(wù)中心引入RUA RUA PANDA大熊貓主題全球巡展北方首展，打造大熊貓主題樂園，翠綠與黑白碰撞的色調(diào)，盡顯清新明快。家里的“小小破壞王”在大熊貓間穿梭嬉戲，親子時(shí)光和諧歡樂。忙著為妻子和女兒拍照的蔡先生表示，自己和妻子平時(shí)工作忙碌，孩子學(xué)習(xí)節(jié)奏也比較緊張，“今天來到這里，她們都特別開心，每只大熊貓都要拍一下。”

圖/RUA RUA PANDA大熊貓主題全球巡展、巡游活動(dòng)現(xiàn)場

回想在雄安的五天行程，蔡先生和家人都依依不舍：“這次活動(dòng)非常豐富，大家都玩到了自己想要的。沒想到雄安變化這么大，以后我們打算關(guān)注這邊的活動(dòng)，常來玩！”他們從北京自駕而來，沿著京雄高速驅(qū)車50多分鐘，旅程順暢而快捷。來自天津的畢曉云則和朋友們乘坐高鐵直達(dá)雄安：“來回都很方便，雄安商務(wù)服務(wù)中心附近住宿條件也很好，超出預(yù)期?！?/p>

雄安商務(wù)服務(wù)中心用一系列高藝文屬性、高附加值、鏈接情感的消費(fèi)體驗(yàn)，營造了切中當(dāng)代青年需求的商業(yè)新生態(tài)，塑造出雄安商業(yè)獨(dú)特的人文氣質(zhì)，成功點(diǎn)燃人們對雄安新區(qū)的更多期待。

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