著漢服赴唐宮秋宴、跟著“悟空”賞懸塑絕唱!中秋消費刮起“國潮”風
今年中秋,隋唐洛陽城明堂天堂景區的創新活動《女皇的中秋盛宴》,吸引了不少游客前來,通過宮廷樂舞、武皇賜香等環節體驗互動,還原大唐時宮廷過中秋的現場,讓游客沉浸體驗中秋節日氛圍。
隋唐洛陽城明堂天堂運營部副經理 鄭林葉:現在越來越多的游客朋友選擇穿上漢服,來打卡隋唐洛陽城,我們也希望能夠為游客提供一些更沉浸、更深度的文化體驗。
記者看到,體驗武皇角色的項目已經成為景區新熱點,通過演藝、劇本殺等新玩法,開發出景區二次消費項目,拉動消費新空間。
隋唐洛陽城演藝事業部經理 景彩霞:積極打造各類的文化產品,比如說唐宮夜宴、神都大朝會、風起洛陽VR等各類沉浸式產品,讓游客主動成為文化的傳播者。
洛陽的“漢服熱”,帶動了景區游客數量的增加,也拉長了整體的經濟鏈條,帶動漢服租賃、妝造、跟拍等服務火爆出圈。在洛陽欒川,海拔2000多米的老君山頂,仙宮賞月會等活動帶動山頂的漢服店迎來了消費高峰。
老君山金頂漢服店主 金鴿:今年中秋節漢服的租售量和旅拍業務相比去年同期增長了50%以上,搭配著這么美的景色,大家對國風的消費需求還是很強勁的。
在國風的帶動下,文創產品不斷上新。中秋前的幾天,記者來到位于山東淄博的一家琉璃工坊,工人師傅們正忙著趕制琉璃兔文創作品,火紅的琉璃液經過吹、壓、揉、搓等多道工序后,變成一只只精神飽滿的玉兔。產品一經上市,就在線上、線下迅速走俏。
西冶工坊副總經理 劉建華:在繼承傳統的基礎上,我們也不斷去探索去創新,創意更加適合現在市場需求的一些產品,從而贏得廣大消費者的青睞。
電商平臺數據顯示,國風品牌服飾銷售,進入九月以來,環比增長均超75%,國潮國風的消費潛力進一步釋放。
因“悟空”而來
游戲流量帶動消費熱潮
游戲《黑神話:悟空》帶火了山西文旅,成為這個中秋文旅消費的一抹亮色。
位于臨汾市鳳凰山巔的小西天大雄寶殿,這里的全堂彩塑被譽為“懸塑絕唱”,殿內層層的天宮樓閣和斗拱建筑元素,被多次建模應用于游戲場景當中,傳遞了古代雕塑藝術的精妙。中秋假期第一天,這里的游客接待量同比增長326%。
游客 高銘婍:我覺得非常有必要來一次,這些塑像做得太精致了,真的非常震撼。
抓住“悟空”流量,當地在各景區設立了通關文牒、通關信物、集章打卡等關卡,“線下存檔點”的創意讓旅游體驗感更加沉浸。在朔州崇福寺,一大早,就排起了長隊,等候打卡領取限量通關文牒。
廣東游客 張先生:因為《黑神話:悟空》最近很爆火,所以我特地從廣東飛到山西,早上5時就開始在崇福寺排隊領取通關信物。
隨著國風游戲熱度持續升溫,山西古建迎來更加多元的消費需求,不少游客的“打卡游”變成了“深度游”。
上海游客 蔣紋漪:知識的儲備量非常大,收獲滿滿,真的是久久回味。
近期,山西省啟動“跟著悟空游山西”主題活動,依托游戲在全球范圍內的“流量熱度”,推出符合市場需求的文旅產品,進一步化“流量”為“動能”。中秋假期前一周,山西省假期整體旅游預訂量相較端午節假期增長了15%,入境游訂單同比增長180%。
今年中秋假期
短途“微度假”受歡迎
這個中秋假期,不僅有國風國潮的復古風,還有精彩紛呈的時尚范兒,今年中秋的文旅消費呈現哪些新變化、新亮點?
今年中秋,許多游客拋棄以往追求的“精致感旅行”,轉而尋求更為舒適、生活感的短途“微度假”。
出行平臺大數據顯示,中秋假期周邊游訂單較今年端午假期更高。上海、北京、杭州、成都、蘇州、廣州、深圳、南京、重慶和青島是中秋假期熱門國內目的地。
出行平臺報告顯示,長三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛。3小時以內的高鐵出游市場最為活躍。
跟著博物館、美術館和動漫游戲去旅行,成為許多人的旅行新方式。旅行者更希望在目的地獲得獨特的文旅綜合體驗。出行平臺大數據顯示,中秋節期間,博物館搜索熱度較中秋前一個周末增長30%,美術館搜索熱度增長了25%。
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責任編輯:孫知兵
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