月餅名城廣東茂名迎“十萬電商賣月餅”銷售季
據(jù)茂名市電子商務(wù)協(xié)會秘書長戴耀武近日介紹,茂名是中國月餅的重要生產(chǎn)地,也是“中國月餅名城”。目前,茂名全市月餅生產(chǎn)企業(yè)近250家,數(shù)量居中國地級市前列,2023年產(chǎn)值約40億元人民幣。每年,茂名向美國、英國、新加坡、馬來西亞等國出口月餅及月餅餡料100多噸。
8月30日,廣東茂名月餅迎銷售旺季。圖為帶貨主播在賣月餅。梁盛 攝
今年,茂名月餅從6月下旬開始就吹響電商銷售的號角,其中外地電商較去年增加了四成。同時,茂名還舉辦系列月餅電商銷售比拼活動,不僅集結(jié)了海龍閣等多家茂名月餅生產(chǎn)龍頭企業(yè)的資源,還借助省內(nèi)各地市電商協(xié)會的力量和合作網(wǎng)絡(luò),積極推廣茂名月餅電商貨盤,實現(xiàn)與各大網(wǎng)紅達(dá)人、帶貨主播的精準(zhǔn)對接,搭建了月餅電商供應(yīng)鏈與電商渠道、素人主播、網(wǎng)紅達(dá)人之間的資源對接橋梁。
茂名市老字號月餅品牌“嘉豪軒”企業(yè)負(fù)責(zé)人陳金軒稱,近年來,茂名持續(xù)推進(jìn)月餅“三化”(零食化、點心化、品牌化)發(fā)展戰(zhàn)略,舉辦茂名月餅全國訂貨節(jié)、十萬電商賣月餅等活動,主動“破圈”營銷。今年,嘉豪軒月餅的銷售量呈平穩(wěn)上升趨勢,線上銷售較去年同期增加了二成。熱銷的產(chǎn)品除了傳統(tǒng)的金腿五仁大月餅和蛋黃蓮蓉餅、陳皮豆沙餅外,還有酥皮迷你月餅和貴妃荔枝餅等點心化的月餅。
在以制作茂名特色水果月餅為主的臺商企業(yè)電白意順食品有限公司,展廳貨架上擺滿了荔枝玫瑰月餅、百香果月餅、芒果月餅以及三華李月餅等,這些帶著強(qiáng)烈的茂名農(nóng)產(chǎn)品特色的月餅,每天通過經(jīng)銷商、電商發(fā)向中國各地。
因用“粵式英語”推薦茂名土特產(chǎn)而走紅網(wǎng)絡(luò)的“90后”陳麗容稱,電商直播賣月餅不僅僅是一種銷售手段,也是情感的傳遞和文化的傳播,更是推動鄉(xiāng)村振興的加速器。時下茂名正在舉行一場為期20天、以銷售茂名月餅為主題的直播電商大賽。選手們或通過講解展示茂名月餅的制作工藝和獨(dú)特口味,或與觀眾互動交流,或以優(yōu)惠活動吸引消費(fèi)者,共促茂名月餅在云端熱賣。(完)
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