“悟空”點燃多個產(chǎn)業(yè)“黑神話效應”

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近日，國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》火爆出圈，引發(fā)廣泛關(guān)注。在該游戲取得驕人成績的同時，也帶動了PS5(家用電子游戲機)、電腦、顯卡、鍵盤等硬件產(chǎn)品的銷量。此外，游戲取景地山西旅游熱度攀升，當?shù)剡€啟動了“跟著悟空游山西”活動。該游戲的手辦、聯(lián)名咖啡等周邊產(chǎn)品亦銷售火爆。

近日，國產(chǎn)3A(高成本、高體量、高質(zhì)量)游戲大作《黑神話：悟空》正式上線各類游戲平臺，不到4天時間全球總銷量突破千萬套。在取得驕人成績的同時，該游戲還帶火了硬件、旅游、周邊產(chǎn)品等多個產(chǎn)業(yè)。

西交利物浦大學文化科技學院副教授孫靜在接受《工人日報》記者采訪時表示：“《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國游戲用戶規(guī)模達6.68億人。這樣龐大的受眾群體，透過游戲去看世界、理解世界，這是《黑神話：悟空》這款游戲可以帶動游戲產(chǎn)業(yè)火爆的一個前提。”

在孫靜看來，《黑神話：悟空》植根于我國傳統(tǒng)文化，這為它提供了打破圈層的基礎(chǔ)，能夠持續(xù)獲得人們的關(guān)注，而不是靠“玩兒梗”去實現(xiàn)短暫的火爆。通過深入游戲體驗，玩家對其中的一些中國傳統(tǒng)的文化元素如古建筑等產(chǎn)生一種主動的關(guān)注和傳播，進而促進取景地旅游熱度大漲，這是意料之中的情況。PS5、電腦等產(chǎn)品大賣

《黑神話：悟空》上線后迅速掀起了一場游戲狂歡，同時也帶動了PS5(家用電子游戲機)、電腦、顯卡、鍵盤等硬件產(chǎn)品的銷量上升。

“雖然我的電腦顯卡也能高畫質(zhì)流暢玩，但是為了‘開光追’流暢玩，我還是升級了顯卡。”游戲玩家杜先生對記者說，要不是因為玩這款游戲，自己肯定不會主動換顯卡。

快手電商發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，8月20日《黑神話：悟空》發(fā)售首日，快手一體機、臺式機等產(chǎn)品GMV(成交額)環(huán)比增長122%，游戲筆記本電腦GMV日環(huán)比增長40%。此外，顯示器等DIY電腦產(chǎn)品GMV日環(huán)比增長74%，電玩、配件、游戲相關(guān)產(chǎn)品GMV日環(huán)比增長34%。

隨著《黑神話：悟空》的火爆，玩家不僅在社交場合分享他們的游戲體驗，同時，推薦性價比高的二手設(shè)備也成為熱議的話題。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團客服表示，近期關(guān)于PS5、電腦等游戲設(shè)備的咨詢量顯著增加。

二手電商平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)顯示，游戲上線后，平臺二手PS5交易量日環(huán)比增長128%，搜索量日環(huán)比增長237%，同時，電腦、顯卡等商品交易量也呈明顯增長趨勢。此外，其他與游戲相關(guān)的外設(shè)產(chǎn)品也迎來了銷售熱潮，如游戲手柄、耳機、鍵盤、鼠標等產(chǎn)品的銷量同樣出現(xiàn)了顯著增長。取景地山西旅游熱度上漲

在《黑神話：悟空》游戲受到玩家追捧的同時，游戲中的眾多取景地也受到玩家關(guān)注。

在《黑神話：悟空》制作過程中，制作團隊采用了國內(nèi)廠商的空間計算光學定位捕捉技術(shù)，通過掃描真實寺廟、佛像、森林、巖石等，制作出逼真的物體、建筑和景觀圖形，結(jié)合光線追蹤技術(shù)，創(chuàng)造出真人級別的圖形和畫面。

公開信息顯示，該游戲在國內(nèi)36個景點取景，其中山西取景地達21處。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日16時，山西旅游搜索熱度較前日同一時段上漲17%，其中朔州旅游搜索熱度上漲91%，晉城旅游搜索熱度上漲63%。

“我上周剛帶孩子去了晉城，打卡了玉皇廟等景點，游客特別多，估計今年國慶節(jié)、中秋節(jié)要擠爆了。”8月26日，北京市民孫女士對記者說。

“游戲和電競賽事是年輕人了解文化的重要方式之一。”同程旅行相關(guān)負責人介紹，山西省擁有豐富的文化古建筑等歷史遺跡，是近年來深受年輕旅行者關(guān)注的目的地之一。2023年3月，同程旅行就與山西省文化和旅游廳在引客入晉、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動等多方面達成深度合作，今年9月，將在山西舉辦電競主題賽事，通過游戲中關(guān)羽、狄仁杰等山西的英雄元素，推介當?shù)匚穆觅Y源，吸引更多年輕游客。

在此背景下，網(wǎng)友紛紛喊話山西文旅接住這波熱度。目前，山西已啟動“跟著悟空游山西”活動，上線《黑神話：悟空》主題線路，包括“全線線路”“6天5晚晉北線”“6天5晚晉南線”“4天3晚晉東南線”“自駕路線”等，涉及游戲中“出鏡”的小西天、玉皇廟、崇福寺、佛光寺等，被網(wǎng)友稱贊“真聽勸”。限量1萬套周邊產(chǎn)品1分鐘售罄

與《黑神話：悟空》游戲一同爆火的，還有各種周邊產(chǎn)品。所有周邊中，熱度最高的是一款40厘米高的“天命人”模型，高度還原了游戲中的造型。據(jù)悉，包含這款手辦的實體收藏版禮盒，定價1998元，限量1萬套，上線1分鐘即售罄。在二手交易平臺，該禮盒的價格已經(jīng)翻倍，搶到禮盒的玩家紛紛在社交媒體上曬出手辦。

“唯一的線上平臺銷售的實體收藏版禮盒，限量1萬套，預售那天1分鐘被全部搶完。后來看數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，一共有70萬人預約了這次預售。”手辦的設(shè)計公司——杭州守川文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人陳夢卿表示，想過市場的反響會好，但沒有想到會這么好。

除了手辦之外，與該游戲聯(lián)名的咖啡等產(chǎn)品等亦銷售火爆。在《黑神話：悟空》發(fā)售前一天，瑞幸咖啡就發(fā)布了聯(lián)名產(chǎn)品“黑神話騰云美式”。官方微博發(fā)布的聯(lián)動周邊宣傳顯示，本次周邊產(chǎn)品包括聯(lián)名杯套、聯(lián)名紙袋以及黑神話3D限定海報。其中，限量的3D海報需要購買指定套餐才能獲得。在二手交易平臺上，這些周邊產(chǎn)品價格也一路走高，有賣家甚至賣到55元，而這個飲品套餐本身售價僅25元。

專家指出，與影視劇類似，游戲可以帶動的產(chǎn)業(yè)也很多，因為游戲天然具有溢出效應和傳播效應，抵達的人群也非常廣泛。而從《黑神話：悟空》帶火多個產(chǎn)業(yè)可以看出，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，其各類價值正在不斷被激發(fā)。其中，游戲的文化屬性以及對新興技術(shù)的推動和應用正逐漸成為其發(fā)展的內(nèi)生動力。

“相信未來會有更多更優(yōu)秀的游戲作品出現(xiàn)，能夠像《黑神話：悟空》一樣與媒體、社交平臺產(chǎn)生多方位多層次的深度聯(lián)動，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”孫靜說。

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