如何接《黑神話·悟空》流量？文旅部門須深度融合“游戲+文旅”

中新社北京8月23日電 (記者 應妮)鑒于國產游戲《黑神話·悟空》上線后引發的巨大關注量，中國各地文旅部門紛紛認領游戲中出現的名勝古跡，被媒體戲稱“全國文旅集體攀親‘悟空’”。

作為一款歷時多年精心打造的優質文化產品，《黑神話·悟空》主創團隊在中國全國范圍內選取了36處實景作為游戲背景，通過掃描技術對中國古建筑、壁畫等文化資源進行了場景復原與再現，在游戲中涉及到的取景地以山西最多，也包括重慶、四川、杭州、天津等多地的世界文化遺產、全國重點文物保護單位。

游戲上線當天，山西省文化和旅游廳將早已準備好的取景地宣傳片同步發布，引來一片叫好；重慶市文化和旅游發展委員會第一時間“認領”了游戲中呈現的大足石刻的千手觀音、寶頂山西方凈土變等造像；天津市文化和旅游局則“認領”了天津薊州的獨樂寺，并強調這是中國僅存的三大遼代寺院之一，也是現存最古老的木結構建筑之一；浙江省麗水市文化和廣電旅游體育局認證了轄內的時思寺……

對攀親“悟空”的現象，中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松坦言，切忌一哄而起、一哄而散。“各地文旅部門有意識地將大眾興趣點與本地的優勢資源優勢產品連接起來，這種文化自覺和快速反應態度值得肯定。”他指出，合理“蹭熱度”可以對自身文旅資源進行再認識，對自身服務進行再審視，也是旅游供給鏈完善優化的契機；但如果硬蹭甚至錯蹭，不僅會招來公眾的反感，可能還會給當地文旅事業帶來負面影響，得不償失。

北京京和文旅發展研究院研究員李姝婧表示，要理性看待《黑神話·悟空》的走紅，從蹭流量轉變為挖價值，深度挖掘游戲IP的經濟效益和社會價值，讓“游戲+文旅”實現深度融合。把游戲IP融入地方文旅發展大局考慮，從場景建設、互動體驗上入手，把線上優質游戲場景體驗轉化為線下的消費體驗、感知體驗、文化體驗。

她建議要凝聚多點合力，從單一點位的宣傳推廣轉變為做主題線路。“游戲中的景點是分散的、獨立的體現，從地方文旅部門的角度，要以一帶多，全景展示，全方位推廣，因此要做好規劃策劃，讓線路更加精細化適應不同群體。”

事實上，山西省文化和旅游廳乘勢而上，在8月22日晚間正式啟動的“跟著悟空游山西”也體現了這一思路。山西深挖游戲中的文化元素與地域特色，設計了三條主題旅游線路及一條自駕游線路，涵蓋佛光寺、臨汾小西天、永樂宮等古跡，并推出一系列豐富多彩的文旅活動如“天命人集結令”，邀請游戲首批通關者免費體驗主題線路，賞古建、品美食，并開展線下打卡、主題周邊發布、網紅達人山西行等活動，可謂是第一個接住了這波“潑天”富貴。

從長遠來看，《黑神話·悟空》出圈仍有長尾效應。李姝婧建言各地相關部門做好長期布局，探索影視、游戲、文創與旅游融合發展的文化IP新生態。“影游聯動、影視旅游等業態都是之前已有的業態，就未來發展趨勢而言，影視、游戲、文創、旅游等業態將進一步聯動融合，為消費者提供新的場景與體驗。因此，各地政府都應該從傳統景區的營銷推廣思路轉化為文化IP打造思路，與市場積極對接，為文化旅游的高質量發展積累經驗。”(完)

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