空調(diào)市場增長承壓，如何走出“內(nèi)卷”漩渦？

中新網(wǎng)8月24日電(中新財(cái)經(jīng) 左雨晴) 歷經(jīng)2023冷年的繁榮后，2024冷年空調(diào)市場規(guī)模出現(xiàn)微降。

GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2024冷年國內(nèi)家用空調(diào)市場零售量規(guī)模同比微增0.5%，零售額規(guī)模同比下滑3.2%。

中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長王雷在21日舉行的“風(fēng)隨新動(dòng)·內(nèi)卷有戒2024-2025中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上指出，這是受多重因素作用的結(jié)果。“包括外部環(huán)境、天氣因素不給力，終端市場面臨需求不振，庫存高企，價(jià)格戰(zhàn)惡化等階段性挑戰(zhàn)。”

除階段性因素影響外，家用空調(diào)普及水平已達(dá)高位這一客觀因素也不可忽視。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2023年末，全國居民百戶空調(diào)擁有量達(dá)到145.9臺(tái)。

國家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩認(rèn)為，當(dāng)下我國經(jīng)濟(jì)面臨有效需求不足、商品消費(fèi)弱于服務(wù)消費(fèi)、市場預(yù)期偏弱等挑戰(zhàn)。在此背景下，空調(diào)等家電產(chǎn)品市場增長承壓，企業(yè)需要采取更為靈活和前瞻性的策略來應(yīng)對，尤其在緊跟政策導(dǎo)向方面。

外部承壓的同時(shí)，空調(diào)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭也趨于白熱化階段。

作為空調(diào)冷凝器和蒸發(fā)器的主要原材料，今年以來銅的價(jià)格持續(xù)飆升，一度逼近9萬元/噸的歷史新高，給空調(diào)企業(yè)帶來一定成本壓力。銅價(jià)上升的同時(shí)，空調(diào)整機(jī)價(jià)格卻在下跌，短期內(nèi)帶來市場規(guī)模和利潤的波動(dòng)，加劇了行業(yè)“內(nèi)卷”程度。

GfK中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，價(jià)格在1500-2100元的1.5匹?級掛機(jī)空調(diào)零售額份額達(dá)到40%左右，較去年同期增長約15個(gè)百分點(diǎn)。整個(gè)1-7月份，空調(diào)線上+線下市場均價(jià)為2831元，同比下滑4.7%。

“價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)惡化，背后還伴隨著惡性的輿論戰(zhàn)，比如個(gè)別品牌在‘數(shù)據(jù)排名’上弄虛作假；還有一些刻意而為的輿論引導(dǎo)，抨擊‘中國空調(diào)行業(yè)沒有核心技術(shù)’。”有空調(diào)企業(yè)表示，今年空調(diào)市場出現(xiàn)了一些“內(nèi)卷式”惡性競爭現(xiàn)象，這種競爭行為不僅破壞產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定，長期看還將損害產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

在21日舉行的“風(fēng)隨新動(dòng)·內(nèi)卷有戒2024-2025中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上，中國家電網(wǎng)及主流空調(diào)品牌提出《空調(diào)行業(yè)市場競爭行為八戒》宣言。 供圖。

7月30日召開的中共中央政治局會(huì)議指出：“要強(qiáng)化行業(yè)自律，防止‘內(nèi)卷式’惡性競爭。”“內(nèi)卷”漩渦中的惡性競爭，終是場無人獲益的較量，唯有創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的持久戰(zhàn)略，方能破局前行。對此，論壇主辦方中國家電網(wǎng)及主流空調(diào)品牌提出《空調(diào)行業(yè)市場競爭行為八戒》宣言，堅(jiān)決抵制無行業(yè)擔(dān)當(dāng)之行為、堅(jiān)決摒棄惡性價(jià)格戰(zhàn)、堅(jiān)決抵制擦邊營銷之舉、堅(jiān)決反對暴力競爭、堅(jiān)決杜絕抄襲、堅(jiān)決反對作假、堅(jiān)決防止偷工減料、堅(jiān)決制止虛假宣傳。

空調(diào)行業(yè)雖短期內(nèi)面臨挑戰(zhàn)，但也應(yīng)看到空調(diào)市場的韌性和潛力。現(xiàn)階段我國空調(diào)年產(chǎn)量超2億臺(tái)，國內(nèi)市場年銷量9000萬臺(tái)左右，這充分證明，空調(diào)基本需求依舊強(qiáng)勁且穩(wěn)定。此外，《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》的落實(shí)，1500 億元超長期特別國債資金有望直接激發(fā)消費(fèi)需求釋放。海外新興市場的旺盛需求以及歐洲市場的復(fù)蘇使得空調(diào)出口持續(xù)高增長，都為空調(diào)行業(yè)打開新的機(jī)遇窗口。

“消費(fèi)者對產(chǎn)品需求差異化越來越明顯，對產(chǎn)品的更新迭代有更多的期待，這將倒逼市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級進(jìn)入加速期。”與會(huì)企業(yè)表示，在用戶需求漸趨多元化與個(gè)性化的背景下，未來空調(diào)行業(yè)技術(shù)趨勢走向多元。空調(diào)企業(yè)應(yīng)共同把握時(shí)代賦予的機(jī)遇，將關(guān)注點(diǎn)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向用戶需求洞察與產(chǎn)品創(chuàng)新，堅(jiān)持產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，合理控制成本，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)水平。通過技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)提升，實(shí)現(xiàn)差異化競爭，共同推動(dòng)空調(diào)行業(yè)邁向更高質(zhì)量、更高水平的發(fā)展航道。(完)

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