杭州發力“主理人經濟”新賽道 電商賦能助力品牌培育

中新網杭州8月22日電(奚金燕 藍伊旎)杭州作為時尚之都、直播之城，匯聚了眾多時尚中心、電商平臺。8月22日，杭州上城區引入小紅書全國首家寶藏主理人孵化中心，將通過培育主理人電商品牌賦能杭州服裝產業，助力區域經濟高質量發展。

近年來，作為一種新的消費經濟形態，主理人經濟以其獨特的審美視角與敏銳的市場洞察力，正引領時尚潮流，影響著人們的生活方式與消費觀念。

杭州上城區是杭派女裝的發源地，擁有得天獨厚的區位空間和集聚的時尚消費客群，是各類品牌在杭首發的主要落位區。引入該主理人計劃和孵化中心是上城區打造主理人經濟，賦能服裝產業的又一新舉措。

據悉，該孵化中心由電商平臺和上城區共同打造，將聚焦杭州時尚產業企業和商家，提供產業賦能服務，通過內容、直播、時尚社群助力品牌經濟發展，孵化、培育、吸引更多主理人品牌入駐發展。今年將從多方面發力，計劃精選電商平臺時尚買手資源和本地市場商戶、“服二代”，舉行線下招商會、私享會、檔口和主理人訂貨會及商家買手撮合會；參與杭州數貿會，依托杭州新電商生態，推動時尚品牌主理人與內容電商、直播電商深度融合；在湖濱商圈等商圈開設線下先鋒店、移動showroom等，全方位展現主理人品牌，賦能商圈活力提升。

“電商主理人身上其實有非常多的特質，他們從產品設計到發布、穿搭，到和客戶溝通，事事親力親為。”小紅書電商商家發展部負責人安西表示，主理人是“生活方式電商”的核心，他們通過直播等形式和觀眾互動的同時，也在輸出自己的生活經驗、智慧、感悟，把商品融入生活場景中，因此用戶購買商品，實際上也是認可商品背后承載著的主理人對于產品品質的追求，對于生活方式的個性化的理解。

從追求轉型的檔口老板娘，到服裝行業的老牌商家，到大學剛畢業的穿搭達人……據了解，主理人培育計劃所面向的人背景多元，唯一的共同點是擁有對自己所處行業的熱愛和獨到見解。

據悉，未來平臺將在杭州時尚中心圍繞時尚行業展開主理人電商品牌的孵化和培育，鏈接平臺時尚達人資源和杭州服裝產業供應鏈優勢，幫助更多的新商家成長，從服裝、美妝領域出發的同時，也將逐漸豐富內容生態，拓寬到旅游、家居等領域。

主理人計劃啟動儀式現場。　主辦方 供圖

今年以來，杭州上城區發力實施時尚新消費“群星計劃”，錨定“主理人經濟”賽道，以三大商圈及杭州時尚中心等產業園區為載體，引育了一批時尚主理人品牌，集聚一批時尚潮奢、聯名潮玩等跨界融合新品牌、新產品，進一步做強時尚產業生態。

杭州市上城區商務局相關負責人表示，電商是眾多商家拓寬銷路的新渠道，主理人計劃的啟動將成為培育原創品牌和時尚主理人品牌的加速器，為杭州打造新時尚之都注入新的活力。同時，孵化中心的落地，將進一步聯動上城及杭州的電商服務商優勢資源，做強服務商生態。通過該平臺，亦能更好呈現上城區的新時尚生活方式，這也與上城區的時尚產業體系高度契合。

目前，上城區正在打造杭州首條“億元”時尚主理人大道，作為主理人經濟的主平臺載體。該主理人大道以湖濱步行街為核心，已初步形成銷售規模“十億級”具有時尚地標性的大道，呈現“名店”+“首店”的品牌矩陣、“國際”+“國潮”的時尚秀場兩大特征，重點布局了滿足情感共鳴和個性化體驗的主理人品牌和場景，致力于成為全球潮流時尚首發地、直播電商品牌供應鏈首選地，吸引高人流量的同時成為“首店”收割機。

在品牌招引方面，上城區將重點聚焦兩類品牌，一類是時尚生活體驗式、場景式新興服務類業態與零售品牌、成長型品牌銷售總部及其供應鏈，招引集聚一批具有專業素養和創新思維的主理人；另一類是時尚品牌服務商，通過主理人孵化中心及主理人計劃，發揮電商平臺主理人社群生態，招引一批新策展型零售商業、時尚媒體落地，通過培育壯大主理人經濟推動時尚產業發展。(完)

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