河南許昌 “假發之都”是如何打造的

全球每10頂假發就有6頂來自河南許昌，“許昌假發”常年居全球速賣通海外熱銷榜前三位，當地是世界最大的發制品集散地和出口基地。2023年，河南許昌發制品出口額168.5億元，占全市出口總值的71%。這個頭頂上的“小生意”為何能走遍全球？近日，記者來到許昌，探訪這個有著“假發之都”美譽的地方，如何從走街串巷收頭發做到依托電商“賣全球”。

技藝源遠流長

“攜許泉發盛名別故園愁緒安在，沐新時代春風走富路從頭再來。”記者走進許昌市建安區靈井鎮泉店社區，路邊牌坊上的一則楹聯十分醒目。許昌發制品產業正是發軔于此。

“頭上時裝”由來已久，許昌“一縷發”的產業可追溯到明朝。《許昌縣志》記載，早在明朝嘉靖年間，許昌人就開始嘗試制作一些假發道具，用于戲劇演出。清朝末年，德國商人亨特來到中國收購頭發，經過加工后銷往歐洲。當時的泉店村本地商人白錫和瞅準商機，與亨特合作，開設了許昌第一家發莊——“德興義”發莊。在白錫和的帶動下，泉店村村民紛紛走街串巷收購頭發，并逐漸掌握頭發加工技藝：用篦子、鑷子等工具將頭發一絲絲撥開、理順，再按不同長度分檔次扎把，取名為“檔發”。檔發傳統手工制作技藝于許昌靈井泉店興起，當初被人們稱為“靈泉發”，而后稱為“許泉發”。隨著“德興義”漸漸打出名頭，山東、安徽等省份的頭發都賣到許昌被用于制作檔發，化莊村、小宮村等鄰近村莊也紛紛發展起檔發制作行業。

20世紀60年代，許昌發展為國內的假發代加工中心。改革開放后，許昌人抓住機遇，前往全國各地收購頭發。漸漸地，許昌人發現自己辛苦收購加工毛發利潤微薄，原料毛發與成品假發制品之間有著巨大的利潤差。不甘于為他人“做嫁衣”的許昌人，開始摸索制作生產假發。

形成品牌突破

制發產業起步艱難。沒生產設備，就聘請其他地區假發工廠的退休老師傅畫出圖紙，自己制作改進；缺乏生產技術，就下苦功，夜以繼日反復演練過酸、染色等技藝……經過不懈努力，許昌人掌握了“檔發—色發—工藝發”的一整套工藝技術，實現了一項項技術突破。

說起許昌的假發產業，不得不提起“瑞貝卡”。20世紀90年代初，世代從事假發生產的鄭有全創辦許昌縣發制品總廠并與美國新亞公司共同合資組建了中外合資企業——河南瑞貝卡發制品有限公司。2003年瑞貝卡成功上市，成為國內“假發第一股”。作為一家專注于假發全產業鏈研發、生產與銷售的企業，河南瑞貝卡發制品股份有限公司現已成為全球假發行業中生產規模最大、品種齊全、品質領先、產業鏈條較為完整的國家級高新技術企業和制造業單項冠軍。

河南瑞貝卡發制品股份有限公司總經理辦公室經理陳勇告訴記者，沒有自主品牌，就難以取信國外客戶。創業之初，公司就提出了建設“擁有自主知識產權和擁有自主知名品牌”的企業愿景。經過多年深耕市場，目前瑞貝卡已經形成完整的品牌體系，擁有幾十個子品牌，無論是質量還是款式，都深受消費者青睞。

在瑞貝卡的帶動下，瑞美真發、龍正發制品等企業如雨后春筍般涌現。目前，許昌擁有發制品相關經營企業4000多家，從業者30多萬人，產品涵蓋了三大類六大系列3000多個品種，遠銷120多個國家和地區。

增強技術力量

隨著“顏值經濟”的興盛，如何更好解決消費者的“頭等大事”，成了發制品企業的頭等大事。

瑞美真發總質檢楊海敏介紹，假發雖是小商品，但制作工藝不簡單，僅脫鱗、染色就有多道工序，成型過程中又有開料、整毛、磅發、排發、戴發、插發與壓三坑、卷發、烘發、劉海壓坑、頭皮制作、網帽制作等多個環節。

為推動行業高質量發展，許昌支持發制品企業在“新材料、新工藝、智能制造、綠色制造”等關鍵技術領域開展研發，激發企業創新活力，提升人發、化纖發和發套產品的設計水平，推進新型纖維材料、新型綠色助劑和生產工藝的研發能力，突破發制品生產機械核心技術，延長發制品產業鏈條，提高產品附加值和核心競爭力。

與此同時，企業也在不斷開展技術攻關。從手工作坊起步創建了“國家級企業技術中心”“國家級示范生產力促進中心”“河南省發制品工程技術中心”“博士后科研工作站”“假發纖維院士工作站”等研發機構。作為中國發制品行業的佼佼者，瑞貝卡自主研發的多功能發用纖維填補了我國高檔仿人發纖維生產的技術空白，解決了纖維發絲長期依賴進口的瓶頸，改變了行業無標準的歷史。目前，許昌發制品企業與國外科研機構和國內多家高校、科研部門建立了長期合作關系，先后承擔國家、省級、市級科技計劃項目150多個，獲得專利714項，擁有自主品牌117個，境外注冊商標654個。

眾所周知，發制品行業是勞動密集型行業，用工難、用工貴一直困擾著企業。為此，許昌發制品企業圍繞降本增效不斷探索。陳勇介紹，公司目前使用的智能生產線，相較于傳統手工生產，可提升工作效率近10倍。

電商俏“賣全球”

許昌“一縷發”之所以能夠走遍全球，既得益于企業不斷革新生產工藝，也有賴于政府不懈努力。

許昌假發揚帆“出海”，是一條艱辛的創業路，也是一條充滿挑戰的創新路。許昌假發曾一度停留在原始粗加工狀態和貼牌生產模式，彼時日韓假發占全球假發市場的七成左右。而通過與外企合資等方式，許昌假發企業不斷擴展海外營銷網絡，逐漸扭轉被動局面，打破了日韓對市場的壟斷。

隨著電子商務的興起，在政府政策的扶持和出口便利化提升等多重因素帶動下，當地假發“出海”開啟了新階段。

瑞美真發電商事業部負責人馬一龍告訴記者，2009年他剛入職瑞美真發時，不管是收頭發還是賣假發，全靠兩條腿。乘著許昌海關設立的東風，2014年公司決定成立電商事業部，進軍速賣通、阿里巴巴國際站、亞馬遜等平臺。現在，公司每天都能成交1000多單，營業額大幅提升。同時，近幾年國內市場需求也逐漸增長，公司先后創立了10多個品牌，僅艾瑞美1個品牌就在國內開設了100多家門店。

據了解，為滿足發制品企業多種形式的出口需求，許昌已建成4個跨境電商綜合園區，其中建安區的跨境電商綜合服務園區，是國內第一個集全球假發分撥中心、智能物流倉、外貿綜合服務平臺及供應鏈于一體的跨境電商創新產業基地。同時，攜手全球速賣通成立全球首個跨境直播基地，推動更多發制品企業實現數字化“出海”。

此外，許昌還加快推進綜保區申建工作，大力培育引進外貿綜合服務企業，支持企業打造境外營銷服務體系和系統化的境外綜合服務平臺，推動海外倉功能整合升級，打造以海外倉為重要節點的完整跨境電商物流體系，讓發制品進出口更加便利。根據《許昌市“十四五”戰略性新興產業和未來產業發展規劃》，圍繞發制品國家外貿轉型升級基地建設，許昌將加快推動形成以技術、品牌、質量、服務為核心的出口競爭新優勢，提高貿易增長的質量和效益。

“一縷發”催生出許昌每年超10億美元的跨境電商交易額，許昌人正在用自己的勤勞與智慧書寫著世界時尚的“頂上藝術”。

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