《財米油鹽》|邁向千億級市場,我國防曬產業靠啥做大做強?
近年來,伴隨消費者防曬意識的轉變以及防曬需求場景的擴大,防曬產業得到迅速擴張。相關數據顯示,2023年我國防曬服配市場規模達到742億元,預計2026年將達958億元,年復合增長率達13.6%。今年“618”期間,一知名電商平臺防曬衣品類成交額同比增長120%。
面對邁向千億級的防曬大市場,國貨品牌當仁不讓,奮力接下“潑天富貴”。從蕉下、蕉內、茉尋等防曬新勢力,到探路者、安踏等戶外運動品牌,再到一向專注羽絨服領域的波司登,越來越多國貨品牌進駐“防曬圈”。
人民網《財米油鹽》了解到,一份市場調查報告顯示,今年最受關注的防曬衣品牌前十名中,國貨品牌多達七個。不少國貨品牌推出的“防曬腮紅面罩”“冰袖”“臉基尼”等產品也實現銷量暴漲。
防曬產業趁“熱”壯大,如何實現“四季常青”、做大做強?國貨品牌用行動說出了自己的答案。
一是苦練“內功”。不少“硬防曬”商家正圍繞面料科技、適用場景、輕便時尚等多維度展開競爭。有國貨品牌聯動產業鏈上游企業,共同研發防曬指數更高的科技紗線,從源頭提升防曬性能。目前許多國產防曬衣的UPF(紫外線防護系數)大于50,遠超UPF大于40的國家標準。此外,國貨品牌還在積極探索清涼、透氣、防水等產品功效,力求在“基礎操作”之上以“防曬+”提升競爭力。
二是提升“顏值”。隨著消費者要求的不斷提升,產品“顏值”,亦成為影響產品銷量的重要指標。在“國風”潮流下,不少品牌發揮國貨優勢,將防曬服飾與漢服、新中式服裝巧妙結合。還有品牌打破傳統生產流程,通過線上收集消費者需求,快速推出響應市場的個性化款式新品。
三是積極“出海”。國貨防曬不僅在國內市場銷售火熱,也逐漸在海外市場嶄露頭角。來自義烏國際商貿城的數據顯示,相較2023年同期,今年銷售防曬用品的商戶增加近40%。其中,冰袖、防曬帽等產品受到許多歐美采購商青睞,“臉基尼”、防曬口罩受到日韓采購商歡迎。
同時,為幫助防曬“國潮”順利“出海”,助力企業搶抓“防曬經濟”風口,相關部門也推出了一系列便利化措施。如,廈門海關開設“專窗”,縮短防曬產品出口通關時長;寧波海關為防曬產品相關企業提供全鏈條全方位出口通關服務。據統計,4月寧波口岸出口具有防曬功能的服飾產品貨值769.51萬元,較上月環比增長25.09%。
國貨品牌與產業鏈上下游齊心協力,精準捕捉消費者的多元化消費需求、品質化消費升級,防曬市場才得以“曬”出近千億的大市場。著眼未來,只有生產者的用心和創新,才有產品種類的不斷推陳出新,方得國貨品牌價值的躍升與更新。
總策劃:孫海峰
制片人:章斐然 謝婷
監制:呂騫
策劃:申佳平 李佳
出鏡:方經綸
攝像:任峰濤
剪輯:史新培 實習生王明路
文字:方經綸
設計:林珊珊 實習生周文卿
包裝:趙晨
來源:人民網
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責任編輯:孫知兵
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