紅星美凱龍與奧維云網(wǎng)戰(zhàn)略合作 共筑高端電器流通渠道 關(guān)注

新華財經(jīng)上海7月1日電（記者高少華）紅星美凱龍和第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)奧維云網(wǎng)近日在上海宣布合作升級，進(jìn)一步加強在高端電器前置渠道的數(shù)據(jù)合作，共拓高端電器藍(lán)海新賽道。

(資料圖)

早在2021年，紅星美凱龍與奧維云網(wǎng)就在數(shù)據(jù)、市場層面展開合作，聯(lián)合打造高端前置市場數(shù)據(jù)。此次雙方合作主要在監(jiān)測指標(biāo)、數(shù)據(jù)研究、推廣合作、發(fā)布機制四個方面進(jìn)行升級，共同打造高端電器前置渠道數(shù)據(jù)服務(wù)，為品牌與商戶提供決策指南。

紅星美凱龍作為高端家居消費首選渠道，自2018年成立智能電器事業(yè)部，2021年5月落地首個智能電器生活館，截至目前已在全國完成150多家智能電器生活館布局。智能電器也是紅星美凱龍體系內(nèi)近幾年經(jīng)營面積增長最快的品類。

“我們把前置渠道市場的一些數(shù)據(jù)共享給奧維云網(wǎng)，這些碎片化數(shù)據(jù)通過科學(xué)整理和分析，能夠從中發(fā)現(xiàn)行業(yè)變化與趨勢，進(jìn)而更好地推動行業(yè)發(fā)展。”紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂表示，希望以此助力品牌和商戶把握市場趨勢，通過紅星美凱龍平臺，在大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下，與更多生態(tài)伙伴一起共筑高端電器的藍(lán)海賽道。

“高端家居渠道數(shù)據(jù)透明化有助指引行業(yè)高效前行。”北京奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示，當(dāng)前中國家電市場正在從增量排位賽進(jìn)入存量淘汰賽，用戶需求從“性價比”升級為“質(zhì)價比”，行業(yè)競爭從規(guī)模導(dǎo)向轉(zhuǎn)為利潤導(dǎo)向，錨定高端人群，高端化、場景化、套系化是行業(yè)破局關(guān)鍵。

近兩年，電器市場份額在以紅星美凱龍為代表的家居建材前置渠道中占比逐年上升。紅星美凱龍在高端定位一致性、家居電器一體化融合等方面，有著明顯優(yōu)勢，是電器品牌高端化和場景化落地承接的專業(yè)載體。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2023年中國家電市場分場景零售規(guī)模中，客廳場景約3652億元，廚房場景約3151億元。郭梅德表示，按照場景把家居電器融為一體，體量非常巨大。在眾多渠道中，高端電器品牌可以積極擁抱高端家居渠道和大家居行業(yè)。

一大批電器品牌近年來正加速在紅星美凱龍開設(shè)旗艦店、體驗店。作為紅星美凱龍打造的首個智能電器生活館，紅星美凱龍上海全球家居1號店商場就匯集了方太、西門子、卡薩帝、三翼鳥等63家高端電器品牌。

據(jù)朱家桂介紹，在高端電器市場，越來越多消費者希望一站式購齊，從單品購買需求，逐漸變成整體空間解決方案的需求。紅星美凱龍擁有足夠大的空間和能力去打造生活化的高端家居電器使用場景，并以設(shè)計鏈接品牌和用戶，給消費者“所見即所得”的家居電器一體化解決方案。

紅星美凱龍家居集團智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶表示，最近三年來紅星美凱龍在高端電器賽道快速發(fā)展，今年上半年已經(jīng)陸續(xù)在烏魯木齊、蘭州等西北重要城市打造了超過1萬平方米的智能電器生活館。隨著越來越多智能電器生活館落地，紅星美凱龍今年在618等重點大促中，高端電器品類增長強勁，遠(yuǎn)超其他線下渠道。

編輯：王菁

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