全球速看：母嬰企業如何抓住大健康趨勢下的新機遇？

新華財經上海6月26日電（記者王淑娟） 隨著“90后”和“95后”等新一代年輕父母成為母嬰市場的主力消費群體，母嬰行業正迎來新的市場趨勢和發展機遇。26日在上海舉行的“2023CBME大健康發展大會暨零售創新峰會”上，與會嘉賓認為，新一代年輕父母的消費觀念和育兒風格轉變，推動了母嬰行業朝著更多元化和個性化的方向發展。與此同時，他們對于“大健康”概念的關注和認同也日益增強。母嬰行業正逐步走向高端化，為各類細分品類創造了新的增長空間。

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母嬰是家庭中的核心人群，對于安全健康的關注度非常高，并且母嬰家庭對于健康安全的意識近幾年顯著增強。哪些賽道目前景氣度較高？

Informa Markets中國（杭州）總經理顧曉媛指出，近兩年，嬰童“零輔食”賽道發展增速較快，2021年母嬰行業有1/3的投融資進入了“零輔食”賽道。目前來看，嬰童“零輔食”滲透率仍有較大提升空間，且國產品牌已經成為中堅力量。從趨勢上看，健康休閑食品、生鮮，半成品輔食，或成為母嬰渠道的新增量。

功效時代、科學育兒時代，嬰童洗護賽道也正煥發新生機。相關數據顯示，2021年中國嬰童洗護市場規模超300億元，預計到2025年將有望達到500億元。

顧曉媛認為，消費者注重嬰童洗護產品的品質安全，關注功效型產品。在化妝品監管趨嚴的趨勢下，嬰童洗護產品正在加速走向規范化，備案嬰童護膚產品均價呈上升趨勢，線上線下主要價格帶是70至140元。

與會嘉賓認為，新一代的年輕媽媽們是科學育兒群體，她們助推了母嬰營養品品類的增長，并且她們有消費的實力，更有消費的主張。

愛嬰室董事長兼總裁施瓊指出，近幾年來，受各方面因素影響，線下母嬰實體店的業績受到很大的沖擊，但母嬰營養品和嬰童洗護兩個品類仍然保持相對高的增長。

貝親中國區總裁周劍峰指出，洗護用品市場發生了巨大變化，已經從原先的商品消費到品質消費，再到現在的個性化細分消費，同時國產品牌發展特別快。

小紅書商業母嬰行業群全國總經理白泉表示，雖然新生兒人口下滑了，但年輕媽媽們以及其他家庭成員對寶寶的關注以及對于精細化育兒的需求愈發增長，小紅書上的相關月活人群反而在逐年攀升。

“小紅書站內的母嬰內容一年來同比增長超過90%，超過了美妝內容的熱度，家長對寶寶健康的問題關注度一路走高，例如嬰童濕疹皮膚問題、腸胃健康、身高、護眼等方面。面對健康的問題，我們會感受到媽媽都是主動派，會主動幫孩子們去做一些規劃和防護。比如，從飲食方面加強維護，家長都是‘成分黨’，在輔食、奶粉的選擇上更加謹慎。另外還會帶寶寶出去多體驗大自然，提升免疫力。”白泉指出，現在寶寶們使用電子產品比較多，因此護眼的需求被激增出來，相關筆記內容的增速一年來達到517%。此外是身高相關，增速達到了398%。

營養品已經成為驅動母嬰行業增長的巨大動力。京東集團副總裁、京東健康營養保健事業部總經理楊葉指出，母嬰營養板塊是高占比、高增速，是京東健康營養保健業務板塊中的主力類目。“今年1至4月，母嬰營養品在全域電商的銷售占比達到了25%以上，增速也是領跑的，其中嬰幼兒營養品占比高達80%。鈣鐵鋅、DHA、益生菌等是銷售的主力品類，其中益生菌的增長非常高速，有三位數以上的增長。此外，牛初乳、乳鐵蛋白等細分類目的增速也非常快。”楊葉說。

楊葉表示，縱觀銷量TOP20的品牌，可以看到國產品牌和進口品牌的差距是逐漸縮小的。但在孕期營養相關產品里，仍然可以看到進口品牌獨占鰲頭，這方面國產品牌可以有更多的投入，為消費者提供更多更好的有競爭力的產品。

編輯：羅浩

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