什么值得買:“理性消費”“品質升級”成今年“618”關鍵詞
(相關資料圖)
新華財經北京6月20日電(記者丁雅雯)“618”消費趨勢被看作消費市場的風向標。“什么值得買”平臺數據顯示,“理性消費”和“品質升級”成為2023年“618”大促關鍵詞。
“一方面,消費者更聰明理性地安排購買計劃,借助大促的平臺優惠購買‘大件’商品,在品質和服務的基礎上追求更優的性價比;另一方面,產品實力與品質成為當前消費者決策的重要依據,大量的實力派商品引領消費升級,而國貨品牌在其中也有著突出表現,憑借領先的創新力和超高性價比優勢,位居多個品類GMV TOP1。”“什么值得買”有關負責人說。
上述負責人表示,“大促買大件”已成為當下消費者面對“大促”的重要心智。在“什么值得買”平臺“618”銷售額中,手機通訊、大家電、電腦整機三大品類自預售階段便始終排名銷售額前三,展現了消費者借助平臺優惠實現升級換代的趨勢。
數據顯示,大家電品類中,大容量、大尺寸成為選購熱點,500升冰箱、10公斤洗衣機、3匹空調成為熱點。此外,大家電的“以舊換新”服務也受到了市場歡迎,展現出當前消費者的綠色消費意識,在保護環境的同時也享受價格優惠。
此外,“大促囤貨”“按需核”銷也成為理性消費的選擇之一。國航、日航、海航的機票次卡,洲際、凱悅、希爾頓等星級酒店房券均成為品類頭部單品;此外,馬爾代夫萬豪威斯汀酒店五天四晚度假套餐、香港迪士尼樂園2日門票+2晚酒店、日本環球影城大門票套票也成為選購熱點。這也表明,消費者正在更具前瞻性地安排出行規劃,在品質體驗與享受優惠中達成平衡。
在用理性消費展現購物智慧的同時,這一屆消費者仍然保持著對品質生活的不懈追求。“什么值得買”平臺千萬級銷售額的品類中,增長最快的品類分別是:珠寶首飾、女裝、手機通訊、保健器械、戶外裝備,分別同比增長109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%,展現了消費升級的具體場景。
國產品牌也在本次“618”中實現了跨越式引領,除了此前已占領先優勢的大家電、廚衛大電品類外,今年國貨品牌在住宅家具、寵物用品、電腦配件等品類中均強勢領跑。保友、喜臨門包攬住宅家具品類銷售額前十。
編輯:高二山
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責任編輯:孫知兵
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