影視行業(yè)擁抱人工智能 謀求營(yíng)收、估值雙回升-全球觀熱點(diǎn)

OpenAI的大型語(yǔ)言生成模型ChatGPT刷爆網(wǎng)絡(luò)數(shù)月之后，圍繞AI的話題已滲入各行各業(yè)。受此影響，過(guò)去多年不被看好的文娛板塊重新回到了投資者視線中，而影視行業(yè)尤其受到關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，A股影視院線板塊指數(shù)漲幅達(dá)到40.76%。

談及近期影視板塊借助AI話題走熱，中娛智庫(kù)創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭向記者表示，在影視行業(yè)，從劇本創(chuàng)作、演員選角、場(chǎng)景搭建，到后期制作、音效處理、字幕翻譯，AI技術(shù)都可以發(fā)揮作用。

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影視是AI運(yùn)用先行者

在6月13日的上海國(guó)際電影論壇現(xiàn)場(chǎng)，上海電影股份有限公司總經(jīng)理、黨委副書(shū)記、董事戴運(yùn)提到，上海電影股份有限公司目前已有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)在做AI相關(guān)的策劃內(nèi)容。而影視行業(yè)和AI的結(jié)合早已存在。

戴運(yùn)表示，在內(nèi)容層面，AI和影視行業(yè)的結(jié)合已經(jīng)成熟，比如虛擬拍攝，從業(yè)者對(duì)此并不陌生。除此之外，從營(yíng)銷(xiāo)層面看，AI可能在影院多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)甚至電影排片等領(lǐng)域提高效率。未來(lái)影院在人員服務(wù)上肯定會(huì)進(jìn)一步精進(jìn)，工作人員能夠轉(zhuǎn)而投向高附加值的工作。

戴運(yùn)認(rèn)為，AI相關(guān)技術(shù)在影視IP領(lǐng)域也大有可為。

上海電影此前（3月7日）發(fā)布公告稱(chēng)，擬收購(gòu)控股股東上影集團(tuán)所持有的上影元文化51%股權(quán)。彼時(shí)公司介紹，此次交易將有助于其拓展IP運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)板塊，強(qiáng)化與控股股東優(yōu)勢(shì)資源及業(yè)務(wù)協(xié)同，進(jìn)一步提升公司盈利能力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)了解，上海電影手握多部經(jīng)典大IP,包括2023年大熱的《中國(guó)奇譚》，以及家喻戶(hù)曉的《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《黑貓警長(zhǎng)》《天書(shū)奇譚》等。

“當(dāng)我們把這么多經(jīng)典角色注入上市公司，這些IP和AIGC產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)，3月份以來(lái)資本市場(chǎng)也是非常關(guān)注。而IP是所有AI技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的天然載體。很多AI技術(shù)的應(yīng)用實(shí)際上是通過(guò)IP實(shí)現(xiàn)的。”戴運(yùn)說(shuō)。

艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅向記者表示，AI在影視行業(yè)的運(yùn)用是非常豐富的。“生成式AI可以用于電影和電視劇的劇本創(chuàng)作。它可以分析許多已有的電影和電視劇的劇本，從中學(xué)習(xí)劇情開(kāi)展的邏輯和人物關(guān)系，并隨后生成新的劇本。這將有助于縮短劇本創(chuàng)作的時(shí)間，提高電影和電視劇的生產(chǎn)效率；也可以被用于影片的特效制作。特效制作是影視行業(yè)中必不可少的重要環(huán)節(jié)，而生成式AI可以使特效制作更為快速和高效。它可以自動(dòng)生成骨骼結(jié)構(gòu)、建筑、人物、場(chǎng)景的3D模型，使特效制作更加精細(xì)和逼真；還可以用于影片的推廣和營(yíng)銷(xiāo)。生成式AI可以分析電影和電視劇的特征，并通過(guò)自動(dòng)生成與其相關(guān)的海報(bào)、預(yù)告片等宣傳材料，提升影片的曝光率和口碑。”

在上海國(guó)際電影論壇，光影片場(chǎng)CEO俞志杰舉例，影視特效與AI的成熟運(yùn)用，已經(jīng)能夠讓普通人體驗(yàn)到電影級(jí)的拍片全流程。這些都得益于當(dāng)前影視技術(shù)的完善。

盲目投資AI不可取

影視技術(shù)的成熟有目共睹，但在營(yíng)收上如何轉(zhuǎn)化，甚至能否吸引投資人將目光重新轉(zhuǎn)至文娛市場(chǎng)，仍然有待觀察。

華人文化資本董事張琳在上海國(guó)際電影論壇的“文娛投資”圓桌上分享了自己的感受。她表示：“投資人很多是學(xué)金融學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的，這種情況下不可避免會(huì)算一個(gè)電影的回報(bào)，計(jì)算一個(gè)電視劇的毛利率，衡量電影院的投資回收期。但其實(shí)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不完全是一個(gè)數(shù)字化的體系。當(dāng)行業(yè)過(guò)度講究數(shù)字化時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)2015年至2016年文娛并購(gòu)熱潮帶來(lái)的惡性循環(huán)。這是一個(gè)相對(duì)脆弱而敏感的體系，當(dāng)過(guò)度追求數(shù)字時(shí)，會(huì)破壞掉這個(gè)領(lǐng)域很多長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持。”

高東旭認(rèn)為，影視行業(yè)本質(zhì)上是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，技術(shù)是服務(wù)手段和工具，AI可以助力影視行業(yè)的發(fā)展，但不是影視行業(yè)發(fā)展的決定性因素，所以影視企業(yè)要處理AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作之間的關(guān)系，不可為追求所謂的技術(shù)領(lǐng)先性，盲目投資AI，畢竟AI技術(shù)不能替代人類(lèi)在影視制作中的創(chuàng)意和對(duì)故事情節(jié)的理解和感知，也不能完全取代人類(lèi)演員的表演能力和魅力，合理拓展AI技術(shù)的應(yīng)用范圍，才能更好地推動(dòng)影視行業(yè)的發(fā)展。

張毅認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該在技術(shù)投入前進(jìn)行前期規(guī)劃，確定技術(shù)投入目標(biāo)、投入規(guī)模和投入預(yù)期收益，以此評(píng)估技術(shù)投入的可行性和潛在風(fēng)險(xiǎn)；選擇合適的技術(shù)方案，把握技術(shù)投入的節(jié)奏。

編輯：羅浩

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