“科技+文化”推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫IP崛起——訪玄機(jī)科技高級(jí)合伙人茅中元|實(shí)時(shí)焦點(diǎn)

新華財(cái)經(jīng)上海6月7日電（記者高少華）從《秦時(shí)明月》《天行九歌》到《斗羅大陸》……中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫企業(yè)玄機(jī)科技近些年成功打造出一批現(xiàn)象級(jí)知名動(dòng)畫IP，受到海內(nèi)外觀眾的喜愛(ài)。

玄機(jī)科技高級(jí)合伙人茅中元近日在接受記者采訪時(shí)表示，科技是動(dòng)畫背后的硬實(shí)力或“骨架”，文化則是創(chuàng)作動(dòng)畫影視作品過(guò)程中的魂，兩者共同作用才能打造出優(yōu)秀的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫IP。而AIGC對(duì)動(dòng)畫行業(yè)將帶來(lái)堪稱工業(yè)革命式的影響力。

“科技”和“文化”兩條腿驅(qū)動(dòng)

(資料圖)

玄機(jī)科技最早成立于2005年，自創(chuàng)建以來(lái)，企業(yè)以動(dòng)漫數(shù)字內(nèi)容制作為基礎(chǔ)，具備了從動(dòng)漫創(chuàng)作到商業(yè)授權(quán)和發(fā)行等在內(nèi)的IP全產(chǎn)業(yè)鏈品牌運(yùn)營(yíng)能力。目前，不論是旗下作品影響力還是核心制作技術(shù)和研發(fā)能力，玄機(jī)科技均處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

迄今為止，玄機(jī)科技已打造多個(gè)自有知名動(dòng)畫IP，包括《秦時(shí)明月》《天行九歌》等。自2007年播出至今，《秦時(shí)明月》在國(guó)內(nèi)已收獲數(shù)十億次的目光關(guān)注，先后榮獲了國(guó)內(nèi)外200余項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，被譽(yù)為“中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫巔峰力作”。到今年4月，《斗羅大陸》的動(dòng)畫總播放量已經(jīng)達(dá)到500億次，也是目前播放量最高的國(guó)漫作品。

茅中元表示，打造優(yōu)秀動(dòng)畫IP，關(guān)鍵是“科技”和“文化”兩條腿。正如玄機(jī)科技一直以來(lái)的核心理念——“以時(shí)尚科技傳播中國(guó)文化之美”。時(shí)尚是指人物的造型設(shè)定、場(chǎng)景等設(shè)計(jì)貼合當(dāng)代年輕人的審美和喜好；科技是動(dòng)畫背后的硬實(shí)力或“骨架”；而文化則是創(chuàng)作動(dòng)畫影視作品過(guò)程中的“靈魂”。

出圈、出海要靠自身硬也需“催化劑”

中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫IP如何成功破圈、叫好又叫座，是近年業(yè)界普遍關(guān)注的一大熱點(diǎn)。茅中元認(rèn)為，動(dòng)畫IP破圈有兩個(gè)關(guān)鍵因素。一是動(dòng)畫本身的故事能否打動(dòng)人，能打動(dòng)多少觀眾。另一個(gè)關(guān)鍵因素是創(chuàng)造出圈的條件，推動(dòng)IP在不同領(lǐng)域出現(xiàn)并引起關(guān)注機(jī)會(huì)，即IP在自有圈層外有讓人意料之外，但又令圈內(nèi)粉絲感到驚喜的亮相或聲音。

比如在近期于上海舉行的2023年中國(guó)品牌日晚會(huì)上，《秦時(shí)明月》中的動(dòng)畫人物雪女作為虛擬嘉賓，攜手自行車奧運(yùn)冠軍鐘天使出現(xiàn)在舞臺(tái)，共同見(jiàn)證中國(guó)品牌新風(fēng)尚，達(dá)到很好的出圈效果。中國(guó)品牌日晚會(huì)所覆蓋的人群和范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出動(dòng)漫或者影視圈，而玄機(jī)科技則通過(guò)自己的IP影響力，讓更多青少年觀眾了解到中國(guó)品牌的成就以及很多“國(guó)之大器”背后的感人故事。從某些層面看，這也是一個(gè)互相出圈的過(guò)程。

出海是當(dāng)前中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫IP另一發(fā)展主題。近年來(lái)隨著中國(guó)國(guó)力增長(zhǎng)，中國(guó)文化在海外的影響力與日俱增，海外觀眾對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的接受度越來(lái)越高。

據(jù)茅中元介紹，《秦時(shí)明月》已經(jīng)被翻譯成7種語(yǔ)言，發(fā)行到全球42個(gè)國(guó)家和地區(qū)。目前，在一些海外平臺(tái)上，甚至出現(xiàn)了盜播中國(guó)動(dòng)畫IP的現(xiàn)象。這也從一個(gè)側(cè)面印證了中國(guó)動(dòng)畫IP在海外的影響力。此前，玄機(jī)科技制作的《斗羅大陸》在俄羅斯播出后取得了非常好的市場(chǎng)反饋。

“AIGC對(duì)動(dòng)畫影視產(chǎn)業(yè)堪稱一場(chǎng)工業(yè)革命”

今年以來(lái)，AIGC異軍突起，對(duì)全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大影響。對(duì)此，茅中元向記者表示，AIGC對(duì)動(dòng)畫行業(yè)來(lái)說(shuō)堪稱一個(gè)工業(yè)革命式的影響力。AIGC首先是帶來(lái)無(wú)限機(jī)遇，通過(guò)AIGC的幫助，可以極大提升目前某些動(dòng)畫制作環(huán)節(jié)的效率，比如在一些比較前期的風(fēng)格定位階段，AI可以幫助快速設(shè)計(jì)出符合需求的基礎(chǔ)角色和場(chǎng)景的參考稿，從而提升制作效率。

此外，玄機(jī)科技在動(dòng)畫制作流程前期、中期和后期階段，也都積極探索人工智能應(yīng)用。玄機(jī)科技開(kāi)創(chuàng)了虛擬演員、虛擬片場(chǎng)、虛擬拍攝、虛擬動(dòng)作、虛擬演播廳五大虛擬環(huán)節(jié)，探索人工智能介入的可能和方案，比較成熟的已經(jīng)有“移形換影”和“造夢(mèng)空間”兩大核心技術(shù)。截至目前，玄機(jī)科技已經(jīng)擁有超過(guò)10萬(wàn)套的虛擬表演庫(kù)，場(chǎng)景建模規(guī)模超過(guò)100個(gè)橫店……

與此同時(shí)，在茅中元看來(lái)，AIGC也還有很多問(wèn)題亟需解決。首先是版權(quán)問(wèn)題，比如有人讓AI模型去深度學(xué)習(xí)一個(gè)知名畫家的畫作，再模仿這位畫家風(fēng)格創(chuàng)作一幅畫，這幅畫的版權(quán)是屬于這個(gè)AI模型還是被學(xué)習(xí)的知名畫家？還是屬于給AI模型下這個(gè)需求的人，還是AI模型的提供者？業(yè)界當(dāng)前在這方面仍有分歧和爭(zhēng)議。在AIGC大量涌現(xiàn)前，這是迫切需要解決的一個(gè)司法議題。

數(shù)據(jù)原生問(wèn)題同樣值得關(guān)注。比如數(shù)據(jù)的真實(shí)性、時(shí)效性和一些安全問(wèn)題，包括對(duì)使用者的信息保密，AI讀取外部信息的權(quán)限，AI儲(chǔ)存數(shù)據(jù)的安全性等，都需要解決。此外，還有很多倫理和法律問(wèn)題，比如網(wǎng)絡(luò)造假等，也都需要加以解決。

對(duì)于AIGC的態(tài)度，茅中元認(rèn)為應(yīng)該是擁抱AIGC而不是拒絕它。玄機(jī)科技董事長(zhǎng)沈樂(lè)平此前表示，“正如汽車的誕生理應(yīng)淘汰馬車行業(yè)，那么馬車夫也會(huì)失業(yè)；但如果馬車夫積極考取駕照，駕駛最新潮的交通工具，他熟悉路況，他會(huì)服務(wù)，馬車夫也依然能保持他的優(yōu)勢(shì)。換句話說(shuō)，在行業(yè)里能積極掌握和駕馭新工具的人，在浪潮來(lái)臨時(shí)，也能很快適應(yīng)新環(huán)境?！?/p>

編輯：羅浩

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