【財(cái)經(jīng)分析】 AI加速賦能電商行業(yè) 業(yè)內(nèi)人士稱在降本增效領(lǐng)域大有可為
新華財(cái)經(jīng)上海5月24日電(記者胡潔菲)隨著生成式AI技術(shù)的不斷革新,電商行業(yè)更深層次的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也在不斷推進(jìn)。
23日,電商板塊再次快速拉升,截至當(dāng)天收盤若羽臣漲停,星徽股份漲 10.19%,而跨境通、焦點(diǎn)科技、壹網(wǎng)壹創(chuàng)漲超5%,ST有棵樹、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、青木股份均漲超 4%。
【資料圖】
618啟動(dòng),多家電商平臺(tái)瞄準(zhǔn)AI技術(shù)
在此前宣布推出618中小企業(yè)專場(chǎng)之后,23日,淘寶天貓宣布發(fā)起 "AI生態(tài)伙伴計(jì)劃 ",開放7大商家經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景,共同推進(jìn)人工智能技術(shù)在電商領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展,提高商業(yè)效率和用戶體驗(yàn)。
“未來AI相關(guān)的消費(fèi)應(yīng)用將遍地開花,AI對(duì)消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生的變化是不可抗拒、不可逆轉(zhuǎn)的。”淘天集團(tuán)CEO戴珊說。
在此前的“百度618AI購(gòu)物狂歡節(jié)”啟動(dòng)儀式上,百度相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,將打通百度全域流量,整合搜索電商、內(nèi)容電商、直播電商、商城多重玩法,以搜索電商優(yōu)勢(shì)洞察用戶618購(gòu)物需求,以AI創(chuàng)新升級(jí)購(gòu)物體驗(yàn)。比如,以文心一言+數(shù)字人趣味問答科普種草等方式,激發(fā)用戶消費(fèi)意愿。
除了傳統(tǒng)電商平臺(tái),直播電商行業(yè)也加速“擁抱”AI等新興技術(shù)。
22日,快手CEO程一笑透露,快手目前已經(jīng)組建大模型研發(fā)團(tuán)隊(duì),并依托過去在 AIGC算法和大規(guī)模語(yǔ)言模型方面的技術(shù)積累,按計(jì)劃推進(jìn)大模型開發(fā)和訓(xùn)練,各項(xiàng)進(jìn)展順利。
“無論是虛擬主播,還是各類AI新技術(shù),都會(huì)在賦予行業(yè)更豐富、有趣的消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí),帶來行業(yè)效率的提升。”美腕副總經(jīng)理徐戌雄日前在公司的618啟動(dòng)大會(huì)上接受記者專訪時(shí)表示,此前公司旗下主播也與虛擬人AYAYI有過相關(guān)的互動(dòng)。
不過,他同時(shí)指出,正是由于真人有性格、缺陷和各式各樣的特征,才能凸顯真人主播的真誠(chéng)。據(jù)悉,目前,美腕正在探索如何將新技術(shù)更好地應(yīng)用到直播電商領(lǐng)域,使得真人主播和虛擬主播有更好的結(jié)合,“我們希望所有的主播都能夠有共情力,和消費(fèi)者站在一起,從消費(fèi)者的角度出發(fā)理解其需求,所以,主播其實(shí)需要多種能力的結(jié)合。 ”
降本增效功能顯著,業(yè)內(nèi)稱產(chǎn)業(yè)鏈二季度反彈可期
吉宏股份董秘朱瑤在接受記者采訪時(shí)指出,在AI等新技術(shù)的應(yīng)用中,電商等的場(chǎng)景相對(duì)更直接,比如顧客購(gòu)買商品時(shí),要么是基于圖文廣告頁(yè)面、要么是短視頻廣告頁(yè)面,AI的圖文、視頻以及文案生成能力大大高于普通平面設(shè)計(jì)師等,能夠極大地節(jié)省人力物力。此外,在智能客服、選品和數(shù)據(jù)訓(xùn)練等方面,AI都能有效賦能、提升效率。
在智能客服方面,目前京東云旗下言犀人工智能應(yīng)用平臺(tái)推出ChatJD,定位于應(yīng)用高頻的產(chǎn)業(yè)版ChatGPT。ChatJD以“125”計(jì)劃作為產(chǎn)品的應(yīng)用路線圖,具體包括一個(gè)平臺(tái)、兩個(gè)領(lǐng)域、五個(gè)應(yīng)用。其中,一個(gè)平臺(tái)即ChatJD智能人機(jī)對(duì)話平臺(tái),該平臺(tái)將廣泛應(yīng)用于京東云在零售和金融領(lǐng)域多年積淀的知識(shí)體系和子系統(tǒng),表現(xiàn)為人機(jī)對(duì)話、用戶意圖理解、內(nèi)容生成、信息獲取和情感分類五種高頻的應(yīng)用場(chǎng)景。
華泰證券相關(guān)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,ChatGPT等AIGC工具有助于推動(dòng)電商業(yè)務(wù)升級(jí)。比如,在產(chǎn)品開發(fā)階段,AI可幫助激發(fā)產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感,并生成商品配圖,在定價(jià)時(shí)也能幫助決策;在產(chǎn)品營(yíng)銷階段,AIGC憑借高效的內(nèi)容生產(chǎn)能力和數(shù)據(jù)搜集與分析能力,能夠幫助電商在營(yíng)銷內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)降本增效,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的商品匹配與推薦,同時(shí)AI推動(dòng)虛擬數(shù)字人快速發(fā)展,助力直播帶貨形式的創(chuàng)新與升級(jí);在產(chǎn)品售后階段,AI大模型能夠基于其強(qiáng)大的語(yǔ)言理解和人機(jī)交互能力承擔(dān)客服功能,同時(shí)還可以應(yīng)用于倉(cāng)儲(chǔ)、發(fā)貨、物流等訂單管理環(huán)節(jié),幫助電商平臺(tái)進(jìn)一步降本增效。
開源證券則認(rèn)為,今年618期間,各電商平臺(tái)優(yōu)惠力度整體較2022年有增無減,基于消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇、2022年低基數(shù)以及AI帶來的降本,“618”大促給電商產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司二季度業(yè)績(jī)帶來的彈性值得關(guān)注。
編輯:王春霞
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