四天之內(nèi)兩次漲價(jià) 特斯拉欲守住20%的毛利率底線?
(資料圖片僅供參考)
5月5日,特斯拉中國上調(diào)全新Model S及全新Model X全系車型售價(jià)1.9萬元。4天之內(nèi),特斯拉在中國兩次宣布產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)。5月2日,特斯拉Model 3和Model Y全系車型價(jià)格上調(diào)2000元。
特斯拉方面曾多次公開表示,該公司產(chǎn)品以成本定價(jià),在動(dòng)力電池成本大幅上漲的2022年,特斯拉多次上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)。但2022年10月以來,在動(dòng)力電池價(jià)格名為出現(xiàn)大幅下行的情況下,特斯拉接連下調(diào)產(chǎn)品售價(jià),其中2023年1月6日,特斯拉大幅下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格,部分產(chǎn)品給出了入華以來的最低售價(jià),并掀起了國內(nèi)新能源汽車的降價(jià)潮。
近幾月以來,鋰材料價(jià)格大幅下跌。上海鋼聯(lián)5月4日數(shù)據(jù)顯示,電池級(jí)碳酸鋰每噸價(jià)格為19.4萬元,而2022年電池級(jí)碳酸鋰價(jià)格長(zhǎng)期在50萬元/噸以上高位價(jià)格運(yùn)行。在成本出現(xiàn)明顯下滑之時(shí),不少分析認(rèn)為特斯拉會(huì)進(jìn)一步降價(jià),繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)。特斯拉公司CEO埃隆·馬斯克亦表示,從短期來看,相較于利潤而言,規(guī)模對(duì)特斯拉更加重要。
然而,5月以來,特斯拉連續(xù)逆勢(shì)漲價(jià)。除了中國市場(chǎng)外,在美國、日本等市場(chǎng),特斯拉亦于近期上調(diào)了產(chǎn)品售價(jià)。其中,在美國Model 3的起售價(jià)上調(diào)至40240美元,Model Y的起售價(jià)上調(diào)至47240美元。此外,日本市場(chǎng)的入門級(jí)Model 3漲價(jià)約269美元,加拿大的Model 3和Mode lY高性能版價(jià)格則均提高了222美元。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,特斯拉近期漲價(jià),一方面為了維持20%的毛利率紅線;另一方面,通過漲價(jià)改變用戶預(yù)期,向用戶“催單”。特斯拉4月發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,今年一季度特斯拉凈利潤為25.13億美元(折合人民幣173.68億元),同比下滑超24%。該公司整體毛利率19.34%,同比降低9.77個(gè)百分點(diǎn),其一季度毛利率也創(chuàng)兩年來公司季度最低記錄。馬斯克在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)后的業(yè)績(jī)電話會(huì)上表示,若從長(zhǎng)期來看,20%的毛利率仍然是特斯拉要堅(jiān)守的業(yè)績(jī)底線。
與此同時(shí),另一個(gè)新能源汽車巨頭比亞迪在凈利潤上已呈現(xiàn)出對(duì)特斯拉較強(qiáng)的追趕趨勢(shì)。比亞迪公告顯示,今年第一季,該公司營收為1201.74億元,同比增長(zhǎng)79.83%;凈利潤為41.3億元,同比增長(zhǎng)410.89%。
在銷量方面,今年一季度,特斯拉全球交付量增長(zhǎng)36%至42.2萬輛;同期比亞迪累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)89.47%,至55.21萬輛,其中純電動(dòng)乘用車銷售26.46萬輛,同比增加84.78%;插電式混合動(dòng)力乘用車銷售28.33萬輛,同比增加100.17%。
天風(fēng)證券研報(bào)指出,自3月下旬以來降價(jià)的刺激作用加速消退,二季度降價(jià)不再是主旋律,上海車展開啟新車投放周期,新車上市有望重塑價(jià)格帶,帶動(dòng)市場(chǎng)活力及終端需求的回升。
編輯:翟卓
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