家電也“出圈” 上市公司新品秀出消費“新場景”

新華財經上海4月28日電（記者 溫婷）帳篷里看電視，虛擬拍攝替代影視場景的實景布置，酒店接入全屋智能改造——在2023年中國家電及消費電子博覽會（AWE）上，家電產品“出圈”到“小家”之外，別有一番風景。眾多上市公司攜新品亮相，爭奇斗“智”。

中國家用電器協會執行理事長姜風在AWE開幕式上表示，中國是推動全球家電和消費電子領域增長的主要引擎。而在眾多與會人士看來，技術革新帶來的場景出圈，也為家電和消費電子產業增添了新動力。從“產品工程師”到“場景工程師”——家電人有了新身份，也將家電的產值帶上了新臺階。

新動能：重技術 更重場景

(相關資料圖)

4月27日一早，海信展臺已經被參觀者圍得里三層、外三層，海信醞釀已久的激光電視新品L8K揭開了面紗。作為全球首個獲得IMAX Enhanced認證的激光電視產品，L8K是海信激光電視創新力作，集電影原色、電影原聲、電影原片、健康護眼、家居融合五大特質于一體，在新一代LPU數字激光引擎加持下，L8K通過納米級控光實現超高色域，超越了電影工業標準。

海信激光電視產品部總經理姜龍告訴記者，這款將于5月上市的新品除了適合于客廳的觀影體驗外，還將適用于會議和教育場景，在商用領域也有巨大的拓展空間。

今年以來，促消費舉措頻出，各家電廠商都在摩拳擦掌拼內力，而商用場景已經成為各大龍頭重點布局的一環。據姜龍透露，海信電視的產品規劃更多是從場景出發。“未來家電廠商的競爭不僅體現在技術層面，科技創新一定要落地到真實的場景中，而非為了創新而創新。”

海爾集團高級副總裁、海爾智家董事長兼總裁李華剛表示：“我們有冰箱團隊、空調團隊、熱水器團隊，可我們沒有廚房團隊，因為在廚房里要跨越產業的界限。”據介紹，海爾智家建立了第一個場景品牌三翼鳥，海爾的產品工程師正在變身為場景工程師。

而家電企業的戰略調整，在今年的AWE展會現場已經有所體現。記者注意到，各大展商選擇通過場景來秀肌肉。海爾在現場搭建起“四大場景盒子”全場景智慧樣板間，展示依托智家大腦打造的娛樂、洗浴、睡眠等N種個性化場景。華為首次在AWE展出全屋智能解決方案，規劃了雙層空間超800平方米的展臺，沉浸式呈現智慧家庭、酒店等行業空間智能場景。

新趨勢：更智能 更低碳

在新興數字技術的加持下，家電及消費電子產品不僅全面打通客廳、廚房、臥室、衛浴等生活場景，更通過與AI、虛擬現實、新能源等技術的深度融合，變得更智能、更集成、更低碳。

捷賽廚電展出了“無線換能島”無線廚電解決方案和新一代智能烹飪鍋等首發新品。該方案采用了第三代碳化硅變頻感應技術，隔空實現大功率熱能、電能傳遞，獨立三區換能單元、自動識別鍋具或容器類型、自動適配智能化控制策略，更好地解決了廚房場景電源線布線復雜、又存在安全隱患的問題。

萬和電氣在展會現場獲得了英標管理體系認證（北京）有限公司頒發的富氫CE認證書，該證書是國內頒發的第一證，意味著萬和電氣燃氣具獲得了歐洲市場準入許可。

公司還計劃在富氫天然氣型燃氣具和純氫型燃氣具方面進一步突破。

新生態：家電家居共促共生

數據顯示，今年的AWE展商規模突破了1000家，除了吸引到海信家電、萬和電氣、海爾智家、TCL、老板電器等家電企業外，同場“競技”的還有瑞德智能、鵬輝能源等一批智能電機、新能源的鏈上企業。“今年我們展位預訂得晚了，離整機客戶近的展館都被提前訂光了。”消費類電池龍頭鵬輝能源的一位參展工作人員告訴記者，開展第一天，已經有不少家電客戶和供應商來到展臺詢問，現場的人氣比她預想得還要火爆。AWE朋友圈和生態版圖的拓寬也帶來了家電、家居、供應鏈的共促共生。

作為家電產品的重要銷售渠道，京東、抖音、天貓等銷售平臺也在針對新場景求變。京東消費及產業發展研究院結合近期消費數據和趨勢的研究表明，居家消費場景依然有較大增長空間。2023年第一季度，京東“家電家居雙棲用戶（即購買家電、家居雙品類用戶）”同比增長近10%，這些消費者人均購買2.5件家電產品，同時也買了5.7件家居產品。

京東家電家居事業部負責人表示，消費需求的變化，促使家電與家居的交集變得更加密切，兩者的分界線越來越模糊。為順應家電家居一體化趨勢，京東家電家居將繼續優化人貨場。

編輯：翟卓

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