AI步入實用階段 多家游戲公司部署應(yīng)用搶先機

新華財經(jīng)上海4月14日電（記者李少鵬 羅茂林）“新技術(shù)驅(qū)動游戲行業(yè)快速發(fā)展，游戲行業(yè)也為更多新技術(shù)的應(yīng)用轉(zhuǎn)化提供了‘試驗場’。”近日，完美世界聯(lián)席CEO兼總裁、完美世界游戲CEO魯曉寅在接受記者采訪時表示，人工智能（AI）帶來的技術(shù)革新，推動了游戲產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的變革升級。

【資料圖】

面對AI技術(shù)熱潮涌動，游戲公司紛紛提速，搶抓人工智能升級帶來的產(chǎn)業(yè)機會。不過，記者在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，當前國內(nèi)游戲企業(yè)對AI的研發(fā)仍處于早期階段，短期不會對行業(yè)產(chǎn)生顛覆性影響。

乘AI東風 游戲題材受熱捧

作為AI技術(shù)應(yīng)用端最容易變現(xiàn)的場景之一，AI熱潮正將A股游戲板塊推上風口。

3月中旬以來，在AIGC運用的強預(yù)期下，A股游戲板塊持續(xù)走強。數(shù)據(jù)顯示，3月17日至4月12日，游戲板塊整體漲幅為36.57%。相關(guān)個股更是表現(xiàn)搶眼，富春股份翻倍、昆侖萬維上漲92.42%、愷英網(wǎng)絡(luò)上漲74.59%……

游戲與AI結(jié)合已久，為何這次再度火熱？有業(yè)內(nèi)人士認為，生成式AI技術(shù)的發(fā)展與迭代所帶來的自動化以及多模態(tài)的內(nèi)容生成能夠深度賦能內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，帶來內(nèi)容創(chuàng)作模式的變革，滿足用戶縮短內(nèi)容創(chuàng)作周期、實現(xiàn)效率的提升以及成本降低的需求，同時也能帶來內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量提升并實現(xiàn)一些商業(yè)模式的創(chuàng)新。

巨人網(wǎng)絡(luò)董事長史玉柱在4月初公司內(nèi)部講話中表示，“游戲+AI”是大勢所趨，未來公司須重點布局。“AI逐漸進入實用階段了，人工智能其實在游戲里面是更容易發(fā)揮的。”

進入實用階段的AI為游戲行業(yè)注入強心劑的同時，也讓嗅覺敏銳的資金看到美妙“錢途”。對于“游戲+AI”的組合，安信證券研報分析，AIGC對游戲產(chǎn)業(yè)而言是一輪重要的技術(shù)革新，將從生產(chǎn)效率、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)能水平等多維度全面利好游戲產(chǎn)業(yè)鏈。

“目前AI在游戲行業(yè)的應(yīng)用主要是兩個方面：一是生產(chǎn)環(huán)節(jié)；二是游戲內(nèi)容。”在魯曉寅看來，AI技術(shù)可以提高美術(shù)等崗位的工作效率，還能使游戲NPC更為智能化，通過對NPC表情、聲音、對話等的訓練，實現(xiàn)與玩家在不同情緒、不同環(huán)境等狀態(tài)下的對話。此外，AI技術(shù)可以壓縮項目的研發(fā)周期，降低游戲制作成本。

對于AI給游戲產(chǎn)業(yè)帶來的價值，史玉柱也持類似觀點：“在美術(shù)上、程序上，AI作為一個輔助工具，可以提高效率，節(jié)約點人力，讓一個人能干幾個人的活。”在史玉柱看來，AI在游戲策劃方面可以發(fā)揮更重要的作用。“以往想找到好的數(shù)值要不斷去摸索，但是AI能迅速找到最佳數(shù)值，與人工相比又快又準。”

應(yīng)用型AI工具落地迅猛

應(yīng)用型AI工具眼下已經(jīng)快速被應(yīng)用在游戲生產(chǎn)領(lǐng)域。有從事游戲產(chǎn)業(yè)人士表示，AI對美術(shù)工作效率提升非常大，并且使用AI的成本遠低于人工成本。“AIGC對有創(chuàng)意但美術(shù)繪畫能力不足的公司是重大利好。”前述人士表示，隨著AIGC在游戲行業(yè)的廣泛應(yīng)用，僅就美術(shù)來看，公司間差距應(yīng)該會逐步縮小。

隨著多模態(tài)AIGC應(yīng)用的成熟，游戲在玩法、劇情的自由度和多樣性也有望得到顯著提升。

近年來，A股頭部游戲公司紛紛以市場為導(dǎo)向，有的放矢地加大對AI技術(shù)的研發(fā)投入。完美世界2022年年報顯示，近年來，公司不斷探索在游戲內(nèi)應(yīng)用AI相關(guān)技術(shù)，如游戲中的智能NPC、場景建模、AI繪畫、AI劇情、AI配音等。

目前，完美世界已成立AI中心，由公司游戲業(yè)務(wù)CEO負責，中臺技術(shù)部門牽頭，各項目制作人深度參與，大力研究及推行AI技術(shù)的學習與應(yīng)用。未來，隨著AI等相關(guān)技術(shù)的日益成熟，公司將持續(xù)深入探索AI技術(shù)在游戲研發(fā)、發(fā)行和運營中的更多應(yīng)用場景，進一步提升游戲研發(fā)效率、優(yōu)化玩家體驗。

將AI技術(shù)的重要性提高到戰(zhàn)略層面，是如今A股頭部游戲公司發(fā)展的趨勢。巨人網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負責人告訴記者，目前公司旗下“球球IP賽道”已啟動全AI開發(fā)計劃，將在游戲研發(fā)中全面融入AIGC技術(shù)，從頂層進行AI管線的部署，循序漸進地開展，在游戲形象設(shè)計、地圖生成、游戲玩法等多個環(huán)節(jié)應(yīng)用AIGC技術(shù)，實現(xiàn)游戲內(nèi)容生產(chǎn)方式的效率提升和變革。

吉比特在此前接受機構(gòu)調(diào)研時表示，公司現(xiàn)階段正關(guān)注AI的發(fā)展對游戲策劃、程序、美術(shù)、音頻等各個環(huán)節(jié)的效率提升，以及AI技術(shù)對玩家體驗優(yōu)化方面的幫助。

總體來看，頭部廠商對于AI技術(shù)研發(fā)進度披露非常低調(diào)。“目前主要還是使用AI開發(fā)一些便利化的工具，對于底層技術(shù)的積累與國外頭部企業(yè)相比還是有差距的。”某國內(nèi)頭部游戲公司技術(shù)負責人告訴記者，這一輪對AI的長線投入，至少要等五年后才能開始發(fā)揮作用。

記者發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)頭部游戲廠商對于AI的應(yīng)用主要集中在應(yīng)用層面，而中小游戲廠商更多則是應(yīng)用拓展。比如湯姆貓，公告顯示其對于“游戲+AI”領(lǐng)域的整合主要還是依托ChatGPT開放的API研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。

“AI的研發(fā)很燒錢，游戲公司畢竟不是科技公司，其核心使命還是專注于游戲本身。”A股某游戲公司人士認為，行業(yè)公司比拼的是獲取AI技術(shù)資源和運用的能力。“誰運用得更熟練，競爭優(yōu)勢也將更明顯。”

記者采訪了解到，目前在游戲領(lǐng)域，AI技術(shù)的研發(fā)主要基于GPU的體系開展，包括底層的虛擬引擎開發(fā)等。“這一塊的投入都是以億計算的，并且短期內(nèi)很難看到成果，因此只有最頭部的廠商會在這個底層開展研發(fā)投入。”一位市場人士告訴記者，目前國內(nèi)來看，只有騰訊、網(wǎng)易等幾家廠商有實力在這一層面開展投入。

編輯：羅浩

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