快播：上海進(jìn)入大規(guī)模存量房改造期 家居零售業(yè)深挖存量房市場增量紅利

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新華財(cái)經(jīng)上海2月3日電（記者高少華）紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂3日表示，由于擁有巨大的存量房市場，加之居民對(duì)高質(zhì)量生活的高要求，上海將率先進(jìn)入最大規(guī)模存量房改造紅利期，“舊房改造有望形成二次裝修的需求傳導(dǎo)鏈，由此帶來的紅利有望為家居行業(yè)帶來巨大增量”。

紅星美凱龍（上海）3日提出年度“擴(kuò)需與穩(wěn)增”發(fā)展目標(biāo)，圍繞大家居消費(fèi)穩(wěn)增目標(biāo)，推出一系列提振舉措，并發(fā)起了2023年開年首場大促。

據(jù)朱家桂透露，2023年的春裝市場，無論對(duì)于經(jīng)銷商、品牌商還是消費(fèi)者，都非常迫切。為搶抓春裝消費(fèi)市場，紅星美凱龍將投入年度三分之一預(yù)算啟動(dòng)此次大促。近期，家裝需求明顯提升，春節(jié)假期一結(jié)束，紅星美凱龍全國門店接待的咨詢以及探店客流均顯著提升。對(duì)B端來說，迫切需要一場大規(guī)模促銷來搶抓春裝市場的需求釋放。

在朱家桂看來，“舊房改造”紅利有望為家居行業(yè)帶來巨大增量。作為擁有2489萬人口的特大型城市，上海全市有超過1000萬套房子，其中2000年左右交付的房子到現(xiàn)在都面臨著二次換新。對(duì)于上海這樣的大城市來說，將會(huì)率先迎來“存量房改造的紅利期”。

上海市政府近日發(fā)布《上海市提信心擴(kuò)需求穩(wěn)增長促發(fā)展行動(dòng)方案》，推出實(shí)施恢復(fù)和提振消費(fèi)行動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，促進(jìn)汽車、家電等大宗消費(fèi)。

紅星美凱龍此次將推出一攬子促銷舉措，通過百萬消費(fèi)補(bǔ)貼、家電綠色補(bǔ)貼、免費(fèi)設(shè)計(jì)、免費(fèi)量房、免費(fèi)清洗等服務(wù)，對(duì)家裝新消費(fèi)潛力進(jìn)行挖掘，有助刺激舊房煥新帶來的存量消費(fèi)需求。

結(jié)合上海市政府穩(wěn)經(jīng)濟(jì)細(xì)化的《行動(dòng)方案》，紅星美凱龍將攜手推動(dòng)家裝、建材、家具和電器等大家居行業(yè)主動(dòng)擁抱市場消費(fèi)變化，一方面針對(duì)現(xiàn)有近3000家商戶進(jìn)行分層幫扶，解決實(shí)際經(jīng)營方面的具體困難和問題；另一方面，紅星美凱龍還將聯(lián)合廠商投入大力度促銷，推出一系列全場景的規(guī)模化促銷。

紅星美凱龍上海市營發(fā)中心總經(jīng)理王曉麗表示，春節(jié)七天假期，許多行業(yè)都表現(xiàn)出火爆的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”態(tài)勢(shì)。截至目前，上海已有許多消費(fèi)者開始啟動(dòng)春季家裝需求的咨詢、洽談、品牌選擇等行動(dòng)。“市場層面的井噴，預(yù)示著企業(yè)和用戶對(duì)2023年充滿希望和信心。政府同步出臺(tái)的行動(dòng)方案，進(jìn)一步從供給側(cè)給予強(qiáng)大支持，令企業(yè)可以更高效、更積極地滿足市場需求。”

編輯：羅浩

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