游戲業(yè)主旋律仍是“去肥增瘦” 元宇宙布局更加務(wù)實
新華財經(jīng)上海1月4日電(記者羅茂林)走過紅利爆發(fā)期,如今國產(chǎn)游戲行業(yè)正經(jīng)歷著一場深刻的變革轉(zhuǎn)型。據(jù)記者不完全統(tǒng)計,過去一年,共有75款游戲項目宣布停運,相當(dāng)于一個月全國的版號發(fā)放量。
面向2023年,調(diào)整仍將是行業(yè)的主旋律。有業(yè)內(nèi)人士用流行詞“去肥增瘦”來形容今年的格局。“低質(zhì)換皮游戲、純粹買量營銷游戲的生存空間將被進(jìn)一步擠壓。”一位行業(yè)分析師表示,展望今年,優(yōu)質(zhì)游戲的空間進(jìn)一步增大,這包括兩個方面:一個是大型游戲日益精良,另一個是休閑游戲比拼巧思。
【資料圖】
改變的不僅是現(xiàn)有的項目,對未來的預(yù)期——投資策略也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。眼下,“元宇宙”無疑被視為行業(yè)裁撤洗牌背景下的新希望。圍繞“元宇宙”的投資在新的一年或許仍將是熱點。
只不過,相較于曾經(jīng)“撒芝麻面兒”式的豪放投資,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,2023年行業(yè)的投資將更加聚焦。“將錢用在刀刃上。”一位游戲策劃告訴記者,今年一切都要腳踏實地。
行業(yè)加速出清洗牌
進(jìn)入2023年,一場綿延了一年多的行業(yè)陣痛仍將在游戲行業(yè)繼續(xù)。2022年,共有75款游戲項目宣布解散或停運,背后涉及騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動等頭部企業(yè)。就連近年來新興的游戲公司米哈游,也在2022年末對內(nèi)宣布解散部分在研游戲項目組。
活下去,是今年擺在所有游戲公司面前的最大問題。“現(xiàn)在行業(yè)整體收緊,資源肯定就要用在刀刃上。”某頭部游戲公司的策劃告訴記者,從去年開始,公司對項目的要求明顯變高,“我們今年做項目,可行性和收益率是核心指標(biāo),沒有想清楚的事情就絕不做。”
不過,對于行業(yè)的現(xiàn)狀,業(yè)內(nèi)并非全然悲觀,更多的仍愿意用“轉(zhuǎn)型”來描述。“國產(chǎn)游戲分化趨勢還是比較明顯的。”一位上海獨立游戲工作室負(fù)責(zé)人告訴記者,在近年來精品化導(dǎo)向下,傳統(tǒng)靠著“換皮”營銷賺一波快錢的策略已經(jīng)失效,小公司要想存活,就必須拿出直擊人心的好創(chuàng)意。
事實上,作為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),國產(chǎn)游戲行業(yè)的韌性依然強(qiáng)勁。第三方機(jī)構(gòu)Sensor Tower統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,近年來在全球移動游戲收入前100名中,國產(chǎn)游戲廠商占比保持在四成左右。其中多款國產(chǎn)游戲更是長期占據(jù)全球手游排行榜前十。
一家游戲上市公司董事長向記者表達(dá)了樂觀:“短期看,行業(yè)總營收下降不一定是壞事,因為之前很多低質(zhì)量游戲充斥。”這位董事長認(rèn)為,隨著版號管理發(fā)放日趨嚴(yán)格,一部分曾經(jīng)處于灰色地帶的水分被“擠掉”了。
“精品化”的導(dǎo)向,無疑仍是2023年的主旋律。一位北京接近監(jiān)管機(jī)構(gòu)的人士對記者表示,未來游戲版號或許會向中小游戲公司傾斜,但是打造精品依然是前提。
除了升級精品,游戲“出海”也是行業(yè)調(diào)整的一部分。此前,網(wǎng)易CEO丁磊在業(yè)績說明會上明確表示,未來網(wǎng)易將進(jìn)一步加大在游戲“出海”方面的投入與支持。A股游戲龍頭三七互娛已經(jīng)加大“出海”力度。據(jù)財報披露,2022年上半年,公司實現(xiàn)境外營收30.33億元,同比增長48.33%,境外營收占營業(yè)收入的比例進(jìn)一步升至37.48%。
“總體來看,今年‘出海’仍是公司發(fā)展的重要板塊。”一位游戲行業(yè)分析師告訴記者,“盡管如今海外市場競爭也很激烈,但總體上仍有增量空間。”
低調(diào)推進(jìn)“元宇宙”
游戲行業(yè)一度被視為步入“元宇宙”的橋頭堡,在如今行業(yè)洗牌轉(zhuǎn)型的背景下,“元宇宙”無疑是許多公司的希望所在。只不過,相較于前兩年執(zhí)著于對概念的一較高下,2023年,“低頭拉車”聚焦業(yè)務(wù)加快布局的實干,將成為行業(yè)競賽的主題。
從2022年開始,頭部游戲公司便已經(jīng)開始有意識地圍繞產(chǎn)業(yè)鏈,逐漸構(gòu)筑起清晰的投資鏈路。2022年10月,華南腦控(廣東)智能科技有限公司宣布獲新一輪投資,其中三七互娛旗下兩家投資機(jī)構(gòu)三七樂心(廣州)產(chǎn)業(yè)投資合伙企業(yè)(有限合伙)、蕪湖泰通商業(yè)運營管理有限公司名列其中。
這只是三七互娛在“元宇宙”領(lǐng)域的又一筆投資。此前,三七互娛在元宇宙領(lǐng)域已完成投資或收購了Archiact、宸境科技、影目科技、光舟半導(dǎo)體、萬有引力等多家公司。此外,圍繞VR、AR等元宇宙關(guān)鍵技術(shù),騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動和米哈游在2022年動作頻頻。
不過進(jìn)入2023年,大開大合的并購似乎已經(jīng)接近尾聲。游戲行業(yè)的投資,或?qū)摹扒B在林”轉(zhuǎn)向“一鳥在手”。
“今年大公司仍將繼續(xù)相關(guān)投資,不過從力度上看更多是補(bǔ)充和聚焦。”一位市場人士分析稱,目前大部分頭部游戲公司相關(guān)投資已持續(xù)數(shù)年,隨著元宇宙路徑日漸清晰,這些投資將逐漸從純粹財務(wù)布局轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)布局。
從去年末的趨勢似乎也能印證這一觀點,記者注意到,去年下半年XR領(lǐng)域的相關(guān)融資整體偏謹(jǐn)慎,在多家XR公司新一輪的融資名單中,曾經(jīng)參與的頭部游戲公司并未跟進(jìn)。
以字節(jié)跳動收購PICO為例,一位業(yè)內(nèi)人士說:“像這樣規(guī)模的大動作,今年恐怕不會有,各家公司的注意力將主要放在整合已有優(yōu)勢以及梳理自己的產(chǎn)業(yè)鏈上。”
一位新興游戲公司的內(nèi)部人士也贊同這一觀點:“總體來看,2023年行業(yè)依然處于瓶頸期。”
在他看來,如今困擾全球游戲產(chǎn)業(yè)的難題——模式創(chuàng)新,從目前來看依然沒有太大突破。“因此,這個時候無論做項目還是做投資,腳踏實地才是最重要的。”
編輯:羅浩
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