全球播報:家電市場回暖跡象顯現 業界看好明年復蘇表現

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家電與民生息息相關，家電消費是居民消費的重要組成部分，在穩增長、促消費、擴就業等方面發揮著重要作用。2022年接近尾聲，家電市場的未來走勢也備受市場關注。

“隨著年底促銷旺季來臨，企業加速清庫存，家電行業承壓局面將逐步好轉，產業長期向好的基本面沒有變。”中國家用電器協會執行理事長姜風對記者表示，家電業要抓住促消費、擴內需的機遇，緊跟不斷變化的市場需求，在高質量發展方面邁出新步伐。

近日，有多家機構發布研報預測，家電消費市場有望觸底并回暖。12月27日，中金公司發布報告稱，家電消費復蘇是大勢所趨，但消費短期或有波折，預計家電內需有望在未來1個季度至2個季度觸底回升。華西證券也指出，從需求來看，目前家電消費需求景氣度還在左側，隨著國家強化內需，將擴大消費擺在優先位置，家電需求有可能獲得釋放，預計需求端的拐點將能帶來家電行業的估值提升。中泰證券則認為，2023年可以更樂觀，看好家電的順周期板塊彈性。

今年以來，受多重因素影響，家電市場經歷低谷期。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2022年一季度我國家電規模整體同比下滑12.3%，第二季度、第三季度逐漸恢復，前三季度市場規模達到5224億元，同比下降8.9%。

雖然前三季度整體規模下滑，但我國家電市場仍具有較強韌性，一些確定性成長機會正在出現。今年“雙11”及“雙12”期間，多家家電零售企業線下門店的綠色節能家電、高端家電、智能家電銷售額出現環比超120%的上漲，回暖跡象顯現。

“隨著居民生活逐漸恢復常態，經濟增長動力蓄勢回歸。市場主要的驅動因素來自生產生活回歸常態后的消費者信心提升、消費者對品質家電和健康家電的需求復蘇、部分積壓需求的釋放、行業產品與功能技術迭代升級、企業端和渠道端的共同推廣等。”奧維云網總裁助理兼研究創新部總經理趙梅梅在接受記者采訪時表示。奧維云網方面預計，明年家電零售額將同比增長3%。

中怡康白電事業部總經理王宏吉對記者表示，預計未來幾個月家電市場將會逐漸復蘇，明年全年家電市場會出現明顯的上漲。“明年外部因素對消費的壓制作用將會逐漸減弱，社會消費活力有望持續恢復。未來國家擴大消費的支持政策也會在全國各地落地，會有力拉動家電消費。明年中國經濟回升潛力大，也將有力拉動家電消費。此外，隨著房地產市場逐步回暖，家電消費將受到帶動，出現明顯增長。”

2022年，家電行業波折重重，相關企業面臨業績增長壓力。從二級市場來看，格力電器、美的集團等公司股價走出下行曲線，估值減半。

中泰證券分析師認為，從業績端來看，橫向對比消費龍頭，家電龍頭估值尚在稀缺區間凸顯黃金價值，后續隨著消費補貼以及地產回暖的進一步拉動，家電行業邊際改善后基本面彈性及情緒向上空間較大。企業應該把握“估值提升、國產替代、需求創造”的三重機會。

編輯：王媛媛

關鍵詞： 回暖跡象 家電市場