單日票房時隔兩月再破億 影院行業(yè)復蘇在望

12月16日凌晨，位于深圳福田平安國際金融中心內的電影院，觀眾正在排隊等待入場觀看正式上映的《阿凡達2》。第三方購票網(wǎng)站顯示，該影院IMAX廳《阿凡達2》首映入場人數(shù)接近八成，票價為319元。16日當天黃金時段，該影院IMAX廳則顯示滿座狀態(tài)，票價更是高達350元。

影院工作人員告訴記者，IMAX廳已經很久沒有滿座了，上一次還是《長津湖》上映期間。影院為了迎接《阿凡達2》的上映，提前做了很多營銷活動。此外，防疫政策調整后進入電影院的觀眾明顯增加，影院相信會取得很好的票房。記者也現(xiàn)場詢問了幾位入場觀眾，他們均表示選擇深夜觀影是因為電影本身的號召力，在做好自身防護后，并不擔心疫情影響。

隨著國家優(yōu)化疫情防控“新十條”措施發(fā)布，全國各地都已經放松了影院等密閉場所的經營限制，數(shù)據(jù)也證實了行業(yè)正在迅速回暖。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，11月30日，內地影院的營業(yè)率還只有35.6%，但到12月7日，內地影院營業(yè)率已升至52.35%，重新攀上50%的“生命線”。截至12月11日24時，全國營業(yè)影院9230家，全國影院營業(yè)率達74.23%。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)也顯示，12月15日，全國院線共上映242606場次，相比12月1日136698場次增長近80%。

【資料圖】

貓眼專業(yè)版營業(yè)看板還顯示，截至12月16日15時10分，當日電影票房破1億元，為10月7日以來首次。

事實上，北美電影市場也用票房數(shù)字證明，防疫政策放松后，市場將會出現(xiàn)明顯復蘇。根據(jù)THE-NUMBERS數(shù)據(jù)，截至上周末，2022年北美電影總票房已突破68億美元，雖然相較于疫情前2019年112億美元的總票房而言，還是存在不小距離，但已遠超過2021年45.14億美元和2020年20.33億美元的成績。

盡管《阿凡達2》上映對院線上座率提升明顯，但行業(yè)整體仍然處于低谷回暖階段。燈塔數(shù)據(jù)顯示，12月15日，全國院線共上映242606場次，相比月初大幅上升了80%，但相比今年春節(jié)檔期間日均超過50萬場次，尚有不少差距。

作為密閉場所經營的代表，電影院線是受疫情影響最大的行業(yè)之一。以電影院線為主業(yè)的上市公司則多數(shù)出現(xiàn)巨額虧損。今年前三季度，萬達電影虧損5.3億元，金逸影視虧損2.8億元。即使并非以院線為主業(yè)的公司，業(yè)績也受電影放映業(yè)務拖累，如唐德影視整體經營毛利率為20.71%，院線業(yè)務毛利率為-85.37%；中國電影整體毛利率為18.64%，電影放映業(yè)務毛利率為-18.3%。

《阿凡達2》的熱度能夠持續(xù)多久，可能將直接決定今年全國院線的業(yè)績。公開資料顯示，《阿凡達2》引進方為中國電影集團公司，發(fā)行方為中國電影集團公司控股的中國電影和華夏電影發(fā)行有限責任公司，再由產業(yè)下游中國電影、金逸影城、萬達電影旗下院線及影院放映。根據(jù)目前行業(yè)一般操作慣例及市場格局，電影發(fā)行方與院線、影院一般按照43:57的比例對影片凈票房收入進行分配。

多家券商則在《阿凡達2》定檔后，紛紛看好年末和明年的電影市場。

招商證券傳媒分析師顧佳認為，隨著后續(xù)更多城市的疫情管控措施優(yōu)化，終端影院營業(yè)率或進一步抬升，供給受限問題將持續(xù)緩解。隨著《阿凡達2》《流浪地球2》等優(yōu)質內容的上線，觀眾觀影需求重燃疊加影院營業(yè)率回升，票房困境反轉邏輯趨于明朗。展望明年，國內電影市場擁有多部重點影片儲備，有望進一步助推行業(yè)復蘇。

天風證券傳媒分析師孔蓉也認為，《阿凡達2》的火爆預售，以及圣誕跨年多檔期即將來臨，多部進口及國產大片加持，電影板塊或將迎來修復良機。

編輯：羅浩

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