即時看！“露營+”經濟按下加速鍵 產業鏈企業抓緊布局

“最近的周末露營至少要提前一周訂，可能才有位置，最好是提前兩周比較有保障。”位于深圳龍崗區甘坑小鎮的露營工作人員對記者表示，“因為離市區近，周邊配套的玩樂設施又比較多，我們這個營地很受歡迎。”

攜程數據顯示，2022年1月1日至11月30日，目的地為深圳的露營旅游預訂量同比大漲約75倍，訂單均價同比上漲257%。訂單中女性訂單占比66%，男性訂單占比34%，親子家庭占比為51%，30～40歲年齡段用戶訂單量占比為53%，20～30歲用戶訂單量占比為12%。

(相關資料圖)

進入12月，隨著疫情防控措施的松綁，城市周邊的露營熱度保持高位。作為露營行業的龍頭企業，上市公司牧高笛相關負責人對記者表示，中國露營行業本質上是一個基于“旅游”和“戶外”行業發展而發展的“衍生行業”，本質上是與大自然的親近，是戶外旅游、微度假，親子、餐飲等活動的露營化表現。隨著疫情防控政策的寬松及出行松綁，預計消費者親近戶外的需求會進一步提高，露營作為其中的“衍生行業”和裝備支撐行業，隨著汽車普及和營地的建設，將為行業帶來新的增長潛能。

“露營+”意味十足

“目前來看，通過我們預訂的露營地還是以深圳市內為主，惠州和廣州的精致露營基地咨詢量最近也有明顯提升，但是實際出去的不多，畢竟剛放開很多客人還是在等著看情況。馬上圣誕節和元旦到來，現在深圳營地推出的雙節活動很火爆，咨詢預訂的人都有比較明顯的增長。”深圳專門從事露營場地預訂的一家旅行社工作人員告訴記者。

深圳梧桐山腳下的星野、山貓等網紅營地，近期在抖音、小紅書的搜索量也急劇上升。深圳海邊沙灘、靠近山里的一些特色露營基地也備受關注。盡管當下氣溫比較低，但是仍然阻擋不了露營愛好者出行的腳步，他們的專業設備也令人大開眼界，比如用充電寶就能加熱保暖的椅墊、冬季帳篷、羽絨睡袋、火盆、暖爐等。

深圳近日發布了“穩增長促消費”政策措施，在露營方面有專門安排，鼓勵戶外露營旅游休閑消費，將在適合的旅游風景道、城市公園、郊野公園等區域規劃建設一批重要景觀節點、露營地，開發一批露營旅游休閑精品線路，為市民更好領略深圳“一脊一帶二十廊”“山海連城”的魅力生態脈絡創造條件。

露營價格方面，記者查詢獲知，位于深圳梧桐山腳下的星野雙節套餐價格，不過夜的露營套餐（含下午茶）為298元一位，1.2米以下為148元；過夜的帳篷分兩種，普通帳篷為599元，印第安帳篷799元。甘坑小鎮則相對性價比高一點，主打下午茶+小家庭聚會以及晚上的露天電影，周末、節假日四人天幕：498元/套，平時為398元/套，也有過夜的蒙古包大帳篷可以選擇，套餐價為888元。露營價格整體趨于平穩，上述旅行社工作人員透露，不存在疫情放開后會明顯漲價的趨勢，因為不斷有新的營地運營，在梧桐山下營地的數量今年一直在增加，其他區域也一樣，只是各自的主題不同。

精致露營的快速崛起也掀起多種“露營+”新玩法，時尚的都市年輕人在親近自然的同時享受生活，結合景區景色、體育運動、親子教育、社交聚會等開發出很多新的產品。

如露營+飛釣、露營+槳板+瑜伽、沙灘露營+篝火晚會等，探索多樣的社交場景和戶外新體驗。位于深圳大鵬南澳鹿嘴山莊的人魚部落主打的就是親子游玩，周邊配套的沙灘露營和《美人魚》拍攝基地游玩深受有小孩的家庭喜歡。

牧高笛相關負責人表示，隨著市場普及率的快速提升，相信還會有更多的“露營+”形式，來滿足消費者不同的戶外場景需求。

“比如近年來火熱的飛盤、槳板、滑板、劇本殺等各項運動或游戲項目，極大地擴展了露營產業的可玩性。另外還有‘露營+文旅’的模式，提供了更豐富的社交場景與氛圍；以及‘露營+房車’的旅游方式，未來可以提供更多適合長短途出行的用品，天幕或帳篷尺寸都可以結合房車做調整。”上述負責人還透露，“公司在探索更多元化露營場景的同時，持續努力，為用戶帶來安心、貼心、放心的專屬性舒適戶外體驗。”

有一級市場投資機構人士分析，國內露營市場首要的發展和投資邏輯是滲透率的提升，和年輕人是核心人群。要想辦法吸引他們更高頻率和更久時間地參與，同時在“露營+”的方向多做探索引入不同的玩法。只有真正把露營變成生活方式的一部分，才能帶動更多周邊行業發展。此外，露營行業的客單價長期將走高，對比歐美成熟露營品牌而言，未來在產品推陳出新打造新的消費潮流，或者更加貼近專業露營野游的高端戶外路線方面都有廣闊市場空間，更高級的自駕、房車、主題活動等高品質露營還處于培育階段。

企業深度掘金行業紅利

文化和旅游部、自然資源部等14個部門近日聯合發布《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》，鼓勵做大做強露營旅游休閑上下游產業鏈，正式為露營經濟按下“加速鍵”。露營經濟迎來窗口爆發期的同時，“露營+”衍生產品也備受大眾追捧，露營相關的旅游企業、戶外裝備企業紛紛涌現，與露營相關的產業鏈在不斷完善。

艾媒咨詢數據顯示，中國露營經濟核心市場規模持續增長，隨著露營運動的持續升溫，預計2022年中國露營經濟核心市場和帶動市場規模將分別上升至1134.7億元和5816.1億元。

以戶外充氣床墊、頭枕坐墊為主要產品的上市公司浙江自然方面表示，疫情防控的調整優化對接下來的露營肯定是一個積極的信號，尤其是多部委發布的關于露營的宣導都是很積極的信號，相信大家在相對寬松的防控下會越來越多選擇露營，公司生產的核心產品需求量勢必會隨著露營市場的增長而增加。

開源證券研究報告指出，以露營裝備為代表，包括帳篷、氣墊下游品牌商毛利空間較大，經過測算，帳篷下游品牌商毛利率超過50%，中上游毛利率在20%左右；充氣床墊中、下游品牌商毛利率在50%左右，上游毛利率在20%左右。

浙江自然方面透露，以傳統的露營產業為基礎，未來還在水上用品，比如槳板（SUP）、水上風箏等充氣產品，還有在冰雹市場上有新的開拓，另外公司也圍繞汽車戶外做一定的布局，尤其新能源汽車領域計劃圍繞著電車生活做進一步探究。

牧高笛則側重從“營地、產品、多元消費化場景打造”等方面著手，希望通過為用戶、為渠道以及其他利益相關方提供更多價值來提升利潤空間，也將推動全產業鏈和露營市場的健康發展。具體通過三個舉措：首先，營地是露營等戶外旅行的載體，為滿足多樣化的露營需求，未來營地形態將更加多樣化，牧高笛也將深入營地合作與線下場景的開拓。其次，牧高笛作為國內中高端露營裝備頭部品牌，堅持“以人為本”產品開發理念，供應鏈端致力于降本增效，為消費者提供高品質露營裝備。第三，圍繞年輕一代用戶的消費習慣，公司堅持線上線下全渠道發展戰略，積極探索新興零售業態和創新渠道的開發，為用戶提供更加多元的購物體驗；同時，將通過與行業垂直類平臺深度合作、品牌跨界破圈等方式，不斷吸引新客來嘗試露營、喜歡露營，并圍繞“人、貨、場”的新消費三大元素，推動露營市場的用戶教育。

編輯：林鄭宏

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