世界熱點!上億用戶蜂擁新賽道 微短劇“跑步”進入增長期
新華財經上海12月14日電 從電影院的巨幕到PC端的網絡大電影,再到如今手機屏幕中兩三分鐘的微短劇,過去三年,影視行業經歷了一場深刻的變化。
自去年以來,一種全新的劇集模式引起影視行業越來越多人的關注,那就是活躍在短視頻平臺的微短劇。
一集兩三分鐘,總投資幾十萬元,頭部流量播放過億,單劇分賬達數百萬。影視行業小步快跑入局微短劇,一條擁有上億潛在用戶的新賽道正在開啟。
【資料圖】
微短劇產業接近百億元
曾經傳統影視圈的人們,如今正在快速涌入微短劇這一全新賽道。
劇情緊湊,時長精簡,沒有拖泥帶水,在短視頻平臺的加持下,微短劇正在成為越來越多人茶余飯后的消遣。數據顯示,今年僅快手平臺的微短劇日活躍用戶便增長到2.6億;芒果TV單部微短劇播放量超6億。
盡管相較于電影和電視劇這兩大千億元規模的市場而言,如今微短劇市場規模只有近百億元,然而增速相當驚人。
國家廣播電視總局的數據顯示,今年上半年備案的微短劇達2859部,而去年全年備案的微短劇僅398部。值得注意的是,近年來我國電視劇備案數持續走低,去年全年不足500部。
賽道擴張離不開平臺推廣。從去年開始,短視頻平臺抖音和快手便不斷加大投入。隨著行業紅利的不斷釋放,越來越多的長視頻平臺下場,優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV紛紛開始制作微短劇。
“我們從去年開始著重發力打造‘星芒短劇’這個品牌。”快手短劇負責人于軻對記者表示,去年,快手“星芒短劇”共產生了500億播放量,破億俱樂部、億級俱樂部又迎來100個項目的加入,爆款短劇數量相比上年增長近40%。
抖音短劇此前將原先的“新番計劃”“千萬爆款劇樂部”整合升級,推出全新的“劇有引力計劃”,打造了Dou+、分賬、劇星三條賽道,進一步降低短劇門檻。
多元高效變現成賣點
為什么那么多曾經影視專業的團隊會加入微短劇賽道?在業內人士看來,除了因為近兩年傳統電影電視劇行業遭遇寒冬外,微短劇依托的短視頻平臺,也讓微短劇有了全新的商業變現模式。
最明顯的是風險在變小。一位影視行業投資者給記者算了筆賬,一部院線級電影的投入門檻是億元,而如今網絡大電影的成本門檻也水漲船高到千萬元。“但是,如果我要拍一部三四十集的微短劇,七八十萬元就能解決?!?/p>
在這位投資者看來,影視劇的投資永遠是個概率問題,“同樣的1000萬元,我只能拍一部網絡大電影,卻可以拍10部微短劇,投資成功的概率就高了10倍。”
與此同時,短劇的整個投資周期也在縮短。短劇《十二升肖》的制片人陸添對記者坦言,最早入局微短劇就是看中其投資周期短。
“傳統影視資金回流很慢,一個項目要花上幾個月到一年。”陸添說,相比之下,短劇平均創作周期為40個工作日,一部短劇的平均制作時間為6至7天,后期上線時間為14天,上線第二個月就可以看到分賬,這對于許多小影視公司來說無疑相當誘人。
在于柯看來,依托短視頻平臺本身,微短劇還被賦予了更為豐富多元的變現模式,電商就是其中之一。
于柯透露的一份數據顯示,今年快手短劇有電商收入的人數增加35%,百萬粉絲級作者視頻GMV年同比增長143%。抖音短劇今年也嘗試推出了“品牌定制短劇”這一全新模式。
“現在抖音和快手都有自己閉環的電商,如今短劇融入品牌,相當于實現用戶從品牌心智建立到消費的全鏈路閉環?!币晃皇袌鋈耸空J為,這將成為短劇區別于傳統電視劇的優勢之一。
“劇本為王”凸顯邏輯轉變
不過,微短劇賽道也并非遍地黃金。多位短劇投資人對記者感慨說,如果說原來的影視投資是“流量為王”,那么如今的短劇就是“劇本為王”。
“這實際上是不確定性變高了。”一位投資者對記者說,“以前只要砸重金請流量,最后效果就不會差,但是現在短劇大家就看個劇情,劇本就變成最核心的要素?!?/p>
然而,劇本好壞很大程度上是一個“玄學”。“內容賽道永遠是金字塔結構,這是亙古不變的規律?!庇诳赂嬖V記者,隨著微短劇大火,近年來許多投資機構紛紛砸錢下場,然而他卻反復提醒周圍的人,如果沒有豐富的影視行業從業經歷,就不要輕易嘗試這一賽道。
“從某種意義上來說,微短劇的投資更加困難,受成本預算約束,他要求投資者對用戶有更深刻的洞察。”冬漫社創始人湯明明給記者舉了個例子,“比如原來有100萬元,我們可以做到演員、場景、服裝同時滿足,但是現在只有10萬元,我們只能滿足一點?!蔽⒍虅【褪且婚T“將木桶長板優勢發揮到極致”的藝術。
用湯明明的話來說,“這只能是一群手藝人憑本事在賺錢”。一位影視行業投資人對此表示贊同:“我覺得大家要看到當前影視行業的一個大背景,微短劇的出現是整個影視行業降本增效的縮影?!?/p>
采訪中,于柯也提及當前行業某些不夠理性的現狀。
“短劇備案數量暴增背后,60%到70%的人不是沖著內容去,更多是沖著ROI(投資回報率),沖著理財邏輯?!庇谳V稱,短劇是一個拼故事而不是拼制作的賽道,大家要冷靜克制,不要覺得財力能解決任何問題。
編輯:林鄭宏
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