暫停合作？扣除支持費(fèi)用？?jī)杉野拙凭揞^跟京東鬧的是什么別扭

“雙11”剛過(guò)，就有兩家名酒企業(yè)與京東產(chǎn)生合作糾紛？

網(wǎng)絡(luò)流傳文件顯示，11月10日，瀘州老窖電子商務(wù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“瀘州老窖電商公司”）向北京京東世紀(jì)信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“京東”）發(fā)送了《暫停合作函》。四川五糧液新零售管理有限公司銷售運(yùn)營(yíng)部（以下簡(jiǎn)稱“五糧液新零售公司”）則在11月11日則通報(bào)稱，京東違反合同約定，扣除365萬(wàn)元市場(chǎng)支持費(fèi)用。

(資料圖片)

11月14日，瀘州老窖相關(guān)人士向記者證實(shí)了網(wǎng)傳文件的真實(shí)性。在《暫停合作函》中，瀘州老窖電商公司表示京東“近期多次低價(jià)銷售52度國(guó)窖1573系列產(chǎn)品，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格、物流秩序帶來(lái)巨大沖擊，嚴(yán)重影響我司品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)格認(rèn)知，此行為已經(jīng)嚴(yán)重破壞了雙方建立的友好合作基礎(chǔ)。”

上述函件稱，瀘州老窖電商公司決定從11月10日起暫停與京東的相關(guān)合作，暫停在京東開(kāi)展業(yè)務(wù)投放推廣、產(chǎn)品供應(yīng)等相關(guān)合作，并要求京東自營(yíng)與瀘州老窖合作的所有庫(kù)存退貨至供應(yīng)商西藏聚量電子商務(wù)有限公司處。

前述瀘州老窖相關(guān)人士透露，京東想更低價(jià)購(gòu)入產(chǎn)品，加入到“雙十一”活動(dòng)，但價(jià)格已經(jīng)低至瀘州老窖的價(jià)格底線。“整個(gè)就是穩(wěn)價(jià)盤的原因，經(jīng)銷商都按照這個(gè)價(jià)格賣的，沒(méi)越過(guò)底線，京東要低價(jià)的話，就容易有串貨的嫌疑。 ”該人士解釋道。

據(jù)了解，目前52度500ml的國(guó)窖1573單瓶廠商指導(dǎo)價(jià)為1499元，批發(fā)參考價(jià)在905元左右。

在京東平臺(tái)，“瀘州老窖官方京東自營(yíng)旗艦店”該款酒11月14日的預(yù)估到手價(jià)為1139元/瓶，11月10日，有消費(fèi)者爆料疊加優(yōu)惠最低到手價(jià)為908元/瓶。瀘州老窖在2022年半年報(bào)中披露了分渠道的銷售情況，今年上半年，傳統(tǒng)渠道營(yíng)收為108.37億元，同比（較上年同期）增長(zhǎng)約25%，毛利率同比下降0.08%至86.43%；新興渠道營(yíng)收約7.12億元，同比增長(zhǎng)約33%，毛利率同比增長(zhǎng)4.46%至82.39%。

半年報(bào)介紹，瀘州老窖的新興渠道包括公司與電商平臺(tái)、自媒體、網(wǎng)絡(luò)主播等建立合作關(guān)系，通過(guò)線上平臺(tái)的旗艦店、專賣店、直播間等網(wǎng)絡(luò)終端實(shí)現(xiàn)面向消費(fèi)者的銷售。

11月14日，記者從五糧液新零售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，這則通報(bào)中指出京東“在2022年下半年違反合同規(guī)定”，指的是京東“有些市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上面的一些消費(fèi)者服務(wù)政策”違反合同規(guī)定，并非價(jià)格糾紛。“正常消費(fèi)服務(wù)過(guò)程中的一些問(wèn)題，這個(gè)都很正常。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

前述負(fù)責(zé)人表示，五糧液與京東“合作的時(shí)間比較久，（合作）整體效果都還不錯(cuò)。”兩者的合作包括五糧液授權(quán)京東自營(yíng)的“五糧液京東自營(yíng)旗艦店”，也有授權(quán)門店在京東開(kāi)設(shè)店鋪，合作范圍不僅包括產(chǎn)品的授權(quán)銷售，還涵蓋京東的物流信息技術(shù)、金融板塊等。

談及瀘州老窖與京東的產(chǎn)品售價(jià)糾紛，五糧液新零售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“我們品牌還好”，并稱“（后續(xù)）肯定會(huì)（繼續(xù)跟京東）合作的”。

在五糧液2022年半年報(bào)中，線上銷售模式，主要指通過(guò)天貓、京東等電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品。今年上半年，五糧液通過(guò)線上銷售模式取得收入29.81億元，線下渠道收入355.32億元。在9月的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄中，五糧液重申了要拓展創(chuàng)新渠道，持續(xù)加大線上電商、新零售渠道的拓展。

天眼查顯示，北京京東世紀(jì)信息技術(shù)有限公司成立于2010年9月，注冊(cè)資本50000萬(wàn)人民幣，法定代表人吳雙喜。北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司100%控股北京京東世紀(jì)信息技術(shù)有限公司，前者法定發(fā)表人為徐雷。

截至11月14日，瀘州老窖收跌1.68%，報(bào)收183.16元，五糧液收漲0.19%，報(bào)收150.3元。

編輯：丁晶

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