《怪奇物語》放棄對榜首 流媒體流量同比增長近23%

7月份，流媒體視頻成為占據消費者電視時間的最大項目——在廣播和有線電視觀看人數持續下降的情況下，直接面向消費者的節目首次創下紀錄，也是最新的一次。

收視率巨頭尼爾森對電視遞送平臺的月度宏觀調查“The Gauge”顯示，在經歷了四個月的新高后，加上傳統電視在夏季的低迷，流媒體的使用率上升至34.8%。

這讓長期領跑的有線電視(下降到34.4%，這是連續第四個月下降)讓出了市場份額第一的位置，并繼續領先于廣播電視(連續第六個月下降到21.6%)。“其他”項目(主要是電子游戲)的使用率上升了兩個月，達到9.2%，這得益于夏季的無課季節。

除了份額變化之外，電視的整體使用量與2021年6月和7月持平，所以使用規模保持一致，放大了流媒體的趨勢，成為一種真正的轉變。流媒體流量同比增長近23%。

通過挖掘特定的流媒體服務供應商，其中四家提高了他們的月收視份額。奈飛(NFLX.US)憑借《怪奇物語》，市場份額從上個月的7.7%升至8.0%;谷歌(GOOG.US)旗下YouTube和YouTube TV的市場份額從上個月的6.9%提高到7.3%;迪士尼(DIS.US)、康卡斯特(CMCSA.US)旗下Hulu的市場份額從3.3%上升到3.6%，主要得益于《Only Murders in the Building》和《the Bear》;亞馬遜(AMZN.US)旗下Prime視頻憑借《The Boys》和《The Terminal List》的收視率從2.9%上升至3.0%。

與此同時，Disney+的市場份額從2.0%下降至1.8%，而HBO Max(WBD.US)的市場份額則穩定在1%。“其他流媒體商”(小參與者的統稱)的份額從9.9%增長到了10.2%。

在每周流媒體節目收視率方面，《怪奇物語》終于放棄了對榜首的吧主，取而代之的是奈飛家的另一部劇集。根據尼爾森最近的每周數據(7月18日至24日)，《維珍河》以26.38億分鐘的播放量超過了《怪奇物語》的22.77億分鐘。

不過，總的來說，這個榜單上有很多奈飛的作品。在《怪奇物語》之后是電影《灰影人》(時長1.438億分鐘)和《生化危機》(時長7.72億分鐘)，第五部是奈飛和Hulu的電視劇《Alone》(時長7.45億分鐘)。

除了Hulu參與的《Alone》，榜單前十名中唯一一個非奈飛的節目是《黑袍糾察隊》，它在亞馬遜Prime Video上播放了5.32億分鐘。

值得注意的是，尼爾森的流媒體收視率現在包括了六大流媒體公司的收視率：亞馬遜Prime Video、蘋果TV+、Disney+、HBO Max、Hulu和奈飛。

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