中寵股份：PFNZ設備升級改造 下半年將正常進行生產

8月15日，中寵股份(002891.SZ)在業績說明會上表示，2022年上半年公司毛利率下降，主要系原材料價格上漲、公司在新西蘭的濕糧生產基地PFNZ設備升級停產及匯率影響所致。現階段PFNZ已完成設備升級改造，下半年將正常進行生產。值得注意的是，公司于2021年收購的新銳寵物品牌“Toptrees領先”，整合完成后在2022年重裝上陣，先后完成了6大類、18款新品的上新。其干糧產品進入天貓618熱賣榜單，重磅新品99主食罐上線首周即登陸抖音爆款榜單，轉化率持續領跑行業。

現階段PFNZ已完成設備升級改造 下半年將正常進行生產

針對上半年毛利率下降問題，中寵股份回應稱，2022年上半年公司毛利率下降，主要系原材料價格上漲、公司在新西蘭的濕糧生產基地PFNZ設備升級停產及匯率影響所致。為了轉嫁綜合成本上漲的壓力，上半年公司對部分自主品牌產品進行了相應的調價。在代工出口業務方面，公司與客戶約定有調價機制，在原材料價格產生一定程度的波動后將進行調價，但調價流程具有一定滯后性。現階段PFNZ已完成設備升級改造，下半年將正常進行生產。

“Toptrees領先”重磅新品99主食罐登陸抖音爆款榜單

針對自主品牌推廣，中寵股份表示，目前公司照常按計劃進行以"Wanpy頑皮"、"Zeal真致"為核心的自主品牌宣傳營銷。上半年“Wanpy頑皮”攜手知名劇團拿大頂劇社，首創寵物行業喜劇秀，進一步地拉近了與年輕消費者之間的距離。并于成立23周年之際，對品牌視覺形象進行了全新升級，重新梳理以“品質Quality、創新Innovation、關愛Love和趣味Fun”為核心的品牌關鍵詞，從而以更年輕、更當代的方式傳達對寵物的關愛。先后推出了號稱貓界“黑珍珠”的頑皮黑金罐;補水養顏、新鮮到胃的白金罐;大罐好肉的375鮮封罐;消化率高達97%的凍干生骨肉;重磅升級上新的凍干雙鮮糧;全新推出主打凍干plus的頑皮凍干四拼糧等重磅新品。

“Zeal真致”也在線上線下同時開展全方位的營銷活動，繼續圍繞重磅濕糧產品0號罐開展系列營銷推廣動作。線上通過抖音、小紅書等主流新媒體平臺進行ZEAL0號罐的達人測評、短視頻種草，線下積極拓展合作門店的鋪市陳列，從而快速提升ZEAL濕糧產品的市場聲量和消費者認知。

值得注意的是，公司于2021年收購的新銳寵物品牌“Toptrees領先”，整合完成后在2022年重裝上陣，先后完成了6大類、18款新品的上新。其干糧產品進入天貓618熱賣榜單，重磅新品99主食罐上線首周即登陸抖音爆款榜單，轉化率持續領跑行業。

現階段公司的營銷重點聚焦于國內市場的品牌建設

針對公司未來對營銷費用投放的規劃，中寵股份表示，在持續深耕渠道的同時，公司針對主要消費人群，積極采取各種精準營銷方式，通過抖音、快手、小紅書等新媒體平臺高效鋪陳，多渠道口碑沉淀，通過短視頻植入、體驗種草、KOL與明星帶貨等方式進行推廣，在消費者心中樹立起良好的品牌形象，增強品牌的認知度，并通過專業展會、專業寵物賽事、專業寵物媒體進行精準營銷，在擴大市場份額的同時兼顧長期核心競爭力的培養。

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