MetaPs二季度營收288.22億美元 同比下降1%
7月28日,Meta Platforms(FB.US)公布了二季度財(cái)報(bào)。由于廣告業(yè)務(wù)收入下滑,二季度有史以來首次錄得營收下滑。公司二季度營收288.22億美元,同比下降1%,市場預(yù)期289.4億美元。凈利潤為66.87億美元,同比下降36%。攤薄后每股收益為2.46美元,同比下降32%,市場預(yù)期2.52美元。
二季度包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp在內(nèi)的應(yīng)用家族(Family of Apps)收入283.7億美元,上年同期為287.72億美元;其中廣告收入為281.52億美元,上年同期為285.8億美元。應(yīng)用家族營業(yè)利潤111.64億美元,現(xiàn)實(shí)研究室運(yùn)營虧損28.06億美元。
公司二季度家庭每日活躍人數(shù)(DAP)為28.8億,同比增長4%,市場預(yù)期29.1億。每日活躍用戶(DAU)19.7億,同比增長3%,市場預(yù)期19.6億;每月活躍用戶(MAU)29.3億,同比增長1%,市場預(yù)期為29.4億。每用戶平均收入為9.82美元,市場預(yù)期為9.83美元。
該公司的廣告業(yè)務(wù)遇到了一些障礙。由于各種各樣的經(jīng)濟(jì)壓力,市場營銷人員的支出都在減少,這使得Meta和其他同行廣告商不得不為了更少的預(yù)算而競爭。蘋果的隱私條款降低了Facebook和Instagram上廣告的效果。與此同時,為了與TikTok競爭,社交網(wǎng)絡(luò)一直在向更多用戶展示短視頻,這是廣告商仍在適應(yīng)的一種形式。但Meta并沒有從這種渠道中賺到很多錢。
Facebook公布令人不安的業(yè)績之前,其競爭對手Snap(SNAP.US)和推特(TWTR.US)上周也開始了一種趨勢。這兩家公司都公布了令人失望的第二季度數(shù)據(jù),高管們指出,經(jīng)濟(jì)和移動平臺的挑戰(zhàn)已經(jīng)滲透到在線廣告市場。不過,廣告支出的放緩對一些Meta競爭對手的打擊不同。Alphabet(GOOG.US)旗下谷歌的廣告銷售額出現(xiàn)增長,尤其是在營銷人員為直效廣告付費(fèi)的搜索廣告領(lǐng)域。
Meta正在經(jīng)歷一段巨大的變革時期,首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格試圖動員他的員工更加努力地工作,以留住用戶,吸引年輕人,并防止他們遷移到字節(jié)跳動旗下國際版抖音TikTok。Meta在其應(yīng)用程序中加入了更多Reels——受TikTok啟發(fā)的短視頻,并開始付費(fèi)讓創(chuàng)作者發(fā)布這些視頻。該公司還對社交應(yīng)用的算法進(jìn)行了重大調(diào)整,專注于向人們展示他們不關(guān)注的新類型內(nèi)容。盡管Facebook對Reels進(jìn)行了投資,但該產(chǎn)品產(chǎn)生收入的效率不如Instagram Stories等。
為了應(yīng)對這種不確定性,F(xiàn)acebook試圖通過放慢招聘速度和專注于更少的優(yōu)先事項(xiàng)來控制成本,比如開發(fā)短視頻策略和算法推薦引擎。該公司仍在投資元宇宙,扎克伯格認(rèn)為人們最終將通過這個沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)世界工作、購物和交流。
Reality Labs部門將投入巨額資金,該部門負(fù)責(zé)開發(fā)元宇宙以及相關(guān)的虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。該部門在第二季度實(shí)現(xiàn)了4.52億美元的銷售額,但錄得虧損28億美元。Meta預(yù)計(jì)該部門第三季度的收入將低于第二季度。本周早些時候,Meta公司將Quest 2 VR頭盔的價(jià)格提高了100美元,理由是生產(chǎn)和運(yùn)輸成本上升。雖然Meta目前是銷售VR頭盔的領(lǐng)頭羊,但與移動廣告相比,這個市場仍然很小。隨著該公司繼續(xù)將元宇宙作為其企業(yè)品牌重塑的一部分,它也在銷售和營銷方面投入了更多的資金。今年第二季度,這些成本同比增長10%,達(dá)到36億美元。
展望未來,Meta預(yù)計(jì)2022年的總支出為850億至880億美元,低于之前的870億至920億美元的預(yù)期,原因是裁員和其他支出減少。Meta還預(yù)計(jì)三季度為266億至285億美元,不及華爾街預(yù)期303.8億美元。該公司聲明稱:“這一前景反映出,我們在整個第二季度經(jīng)歷的廣告需求疲弱環(huán)境仍在延續(xù),我們認(rèn)為,這是受更廣泛的經(jīng)濟(jì)不確定性推動的。”
截至發(fā)稿,Meta美股盤后跌4.53%,報(bào)161.89美元。
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責(zé)任編輯:孫知兵
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