2022年第一季度中國內地智能手機市場表現持續走低 出貨量同環比下滑

據Canalys數據顯示，2022 年第一季度，中國內地智能手機市場的表現持續落后于全球市場，僅出貨 7560 萬臺，同比下滑 18%，環比下滑 13%。相較于2021年第一季度的反常高位，本季度市場出現了季節性的回調。榮耀以 1500 萬臺的出貨量和 205% 的驚人增長率首次登頂。OPPO(包括 OnePlus)持續推進品牌轉型，以 1390 萬臺的出貨量保持第二。蘋果(AAPL.US)在去年第四季度的強勁表現后，依然成功守住了前三的位置。vivo 和小米(01810)躋身前五，出貨量分別為 1220 萬臺和 1060 萬臺。

Canalys 分析師 Amber Liu 表示：“鑒于去年第四季度市場表現乏善可陳，本季度出現回調在預料之中。中國智能手機市場在近三年來一直持續走低，且需求和產量通常會于第一季度處于低位。隨著華為的出貨量在過去幾個季度內有所降低，五大廠商間的競爭已愈演愈烈。雖然大多數頭部廠商在第一季度暫緩了新品發布節奏，但榮耀仍在第一季度成功實現了 6% 的環比增長。榮耀 60 系列和 X30 系列持續拓展其線下渠道，對品牌的穩健表現功不可沒。"

Canalys 分析師 Toby Zhu 表示：“從 2 月份開始，為了應對突如其來的零售業停業和物流延遲等問題，廠商不得不采用更加謹慎的備貨策略，而這勢必會影響到短期出貨量。對低端智能機市場的影響尤其明顯。今年國內廠商別無選擇，只能繼續對中高端市場加大投資，以對沖大眾市場手機銷量放緩的風險。”

Zhu 補充說道：“在業務的不確定性和持續干擾下，廠商應謹慎縮減其在中國市場的資源投入。供應壓力得到緩解，廠商正好可以利用這個時機，將重心轉移到提高產品吸引力、改善渠道布局和提高客戶忠誠度上。同時，廠商在中國市場的表現對維持供應鏈信心至關重要，對廠商自身和整個智能手機類別的產能分配更為重要。由于中國是大多數上游供應鏈的大本營，過度悲觀的市場情緒會迫使零部件供應商將產能轉移至其他利潤更高的產品類別中。廠商最不想面對的情形就是在下半年或 2023 年初需求反彈時，再次重現零部件短缺的一幕。”

關鍵詞： 中國內地智能手機市場表現 持續走低 出貨量下滑 季節性回調