基金公司扎堆發(fā)新IP “元宇宙”元素頻現(xiàn)
新華財經(jīng)上海2月20日電(記者 朱妍)發(fā)展了多年的基金公司虛擬IP再度迎來一波“造新”熱潮。最近,多家頭部基金公司競相發(fā)布吉祥物樣式的新IP,甚至還能從中找到“元宇宙”元素。業(yè)內(nèi)人士認為,基金行業(yè)這一波虛擬IP的火熱,是時代潮流疊加市場環(huán)境變化下的連鎖反應。隨著公募基金走進“Z世代”的視野,基金公司的投教宣傳方式也面臨著加速迭代的課題。
頭部公司紛紛打造吉祥物IP
“這幾只‘小蜜蜂’怎么這么可愛,這一批的盲盒質量真高!”某90后基金公司員工說,春節(jié)前陸續(xù)被不少同業(yè)的吉祥物盲盒“撞了一下腰”,現(xiàn)在自己桌面上各式各樣的虛擬IP手辦一字排開,陣容頗為壯觀。
去年年底以來,不少頭部基金公司著手打造吉祥物樣式的虛擬IP,小蜜蜂、小牛等形象集中出現(xiàn),萌態(tài)可掬。推廣形式除了線上的表情包、3D視頻等,還包括了實體的盲盒、玩偶等。
比如廣發(fā)基金1月20日發(fā)布了吉祥物“fafa”,并將之定位為“虛擬代言人”。“fafa”融合了該公司的品牌LOGO形態(tài),且加入金融科技元素,兼具親和力與潮流感,發(fā)布后已展開了系列整合傳播。
同樣是小蜜蜂的形象,博時基金新打造的方頭小蜜蜂“博羅蜜”,被定位為“財富蜜友”,試圖通過勤奮、專業(yè)的IP形象,與客戶建立深層次溝通,提供長期金融工具支持和甜蜜守護。
鵬華基金去年年底也升級了舊版的鵬仔形象,將其塑造成鵬華基金鵬宇宙“首席種草官”。從IP形象的塑造上來看,鵬仔誕生于元宇宙,自帶“沖浪達人、種草能手、AI高手”的標簽,致力于給投資者分享正確的投資理念,帶著投資者“種草”合適的基金。
基金公司打造虛擬IP由來已久,過去就有很多欄目IP、產(chǎn)品IP、投教IP,甚至真人IP,比如投教類的財通資管“財多多”、匯豐晉信基金的“她匯MsC”,真人類的匯添富基金“添財醬”等。不過,吉祥物這類已在互聯(lián)網(wǎng)、銀行等領域廣泛運用的虛擬IP形式,此前并未在基金行業(yè)中被廣泛采用。廣發(fā)基金表示,這次推出品牌吉祥物,是希望改變基金品牌的傳統(tǒng)印象,縮小溝通距離感,實現(xiàn)品牌與用戶的平等對話和長期陪伴。
有基金業(yè)人士認為,現(xiàn)在一些頭部基金公司新推出的吉祥物版IP,有點類似于公司的“第二商標”,即一個在非嚴肅場合代替公司商標出鏡、展示公司品牌形象的卡通代言人,兼具商標、品牌、代言人三大屬性,與過去一些為欄目、直播打造的虛擬IP相比,其未來的“承載量”或更大。
基金公司初探元宇宙
2021年元宇宙概念大火,虛擬IP產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,各行各業(yè)都不同程度地殺入這片藍海。順應市場審美的變化,基金業(yè)虛擬IP的“科技感”也與日俱增。
在最近召開的一年一度投教大會上,螞蟻財富首席投教官支小寶直接“站在”舞臺,與主持人進行虛擬對話。作為螞蟻財富的“智能客服”,支小寶背靠強大的算法和開發(fā)團隊,具有與投資者基礎交互的能力。
鵬華基金虛擬IP策劃人士告訴記者,隨著元宇宙熱度提升,虛擬IP已成為品牌營銷的新商機,他們也有初探元宇宙虛擬IP的想法。結合虛擬人及元宇宙的概念,他們積極把握短視頻新機遇,現(xiàn)已開設鵬華基金鵬宇宙賬號,主打品宣與投教類視頻,以期樹立特色品牌形象。
“除了短視頻,目前很多行業(yè)的‘大廠’已經(jīng)跳出傳統(tǒng)推廣形式,利用選秀、跨界合作、粉絲投票、電商帶貨等形式運營虛擬IP。與之相比,基金行業(yè)在虛擬IP賽道上仍然處于起步階段,推廣模式也較為傳統(tǒng)。未來,我們會嘗試新形式,如虛擬直播等。”鵬華基金虛擬IP策劃人士說。
實際上,去年7月,已有基金公司嘗試了虛擬直播。彼時首批科創(chuàng)創(chuàng)業(yè)ETF即將上市,為推廣相關產(chǎn)品,國泰基金籌備了一場主題為“投資科技,觸手可及”的虛擬直播。基金經(jīng)理梁杏于現(xiàn)實與虛擬的交界處,對話券商首席策略分析師,引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議,當時各平臺觀看量達到數(shù)百萬人次。
某基金公司市場部人士表示,這類新穎的直播會找第三方開展合作。據(jù)了解,直播一場可能要花費20萬元。作為業(yè)內(nèi)較為前沿的推廣形式,虛擬直播還不常見,若未來元宇宙應用場景增多,他們也會考慮參與。
上述虛擬IP策劃人士認為,總體看,虛擬IP需要耗費較多的資金,技術要求也高。不過,基金公司可借鑒其他行業(yè)的運營模式,逐漸打破成本和技術瓶頸。“元宇宙概念躥紅背景下,未來會有越來越多的基金公司將元宇宙的元素與虛擬IP形象相結合,掀起又一輪基金公司IP的打造熱潮。”
加大投教力度爭搶“Z世代”
隨著大量“Z世代”新基民加入基金投資者隊伍,基金公司的投教宣傳方式也面臨著加速迭代的課題。業(yè)內(nèi)人士認為,基金行業(yè)這一波虛擬IP的火熱,正是時代潮流疊加市場環(huán)境變化下的連鎖反應。
去年以來市場結構化行情明顯,不過不少基民投資收益不佳。Wind數(shù)據(jù)顯示,截至2月16日,近一年來,普通股票型、混合型基金平均虧損近8%,“基金大跌”屢次登上微博熱搜。天天基金的一項投票結果顯示,去年有超過五成的受調(diào)者虧損,如何幫助新生代投資者從容面對市場波動成為了行業(yè)難題。總體來看,2021年可謂基金業(yè)投教大年,許多基金公司都加大了投教力度。
“基金走進‘Z世代’的視野也就是這兩年的事,近期基金市場火熱程度有所減弱,公募更得靠一份匠心長期陪伴自己的客戶。”某基金公司市場部人士表示。
業(yè)內(nèi)人士認為,“Z世代”偏好社交屬性強、情感代入感強的產(chǎn)品。有調(diào)研機構總結稱,IP是“Z世代”在消費上的三大偏好之一。一個具有視覺辨識度、符合時代審美潮流和文化心理的虛擬IP,可以更好地承載傳播訴求,得到客戶認同和共鳴。
“在市場的震蕩中,我們能直接感受到投資者緊繃、不安的情緒,希望能通過這種虛擬IP的方式去陪伴客戶,也適應時代的變化,更近距離地觸達那些Z世代的新客戶,幫助他們提升投資心智與體驗。”上述市場部人士說。
關鍵詞: 基金公司
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