“顏值黨”開始拼實力 國貨美妝加速“出海”覓新機

新華財經上海2月2日電（記者 胡潔菲）在國貨美妝崛起的大趨勢下，不僅國內消費者頻頻發現物美價廉的寶藏國貨，不少外國消費者也開始了中國美妝品牌“真香”之旅。

近日，在油管（YouTube）上有1000多萬粉絲的全球頭部美妝博主Jeffree Star發布了2022年第一個美妝測評，內容就是國貨品牌花西子。盛贊之下，不少外國網友也表示“它的細節、藝術性都完美到令人驚嘆”“包裝太好看了，我喜歡”。

事實上，早在2021年3月，花西子就開啟了“出海”之旅，其旗下“同心鎖口紅”上線首日便進入日本亞馬遜口紅銷售榜（小時榜）前三。到目前為止，花西子支持銷售43個國家和地區，其中美國、澳大利亞、歐洲是主要市場。

近年還有多家國貨品牌入駐法國高端零售集合店絲芙蘭。如CHA LING茶靈、WEI蔚藍之美、INOHERB TANG相宜本草唐、瑪麗黛佳等。此外，絲芙蘭還與國貨品牌有多款聯合開發產品，如與上海家化聯合孵化佰草集·太極、與毛戈平共同獨家孵化的高端彩妝品牌毛戈平·光韻。

“絲芙蘭目前在全球35個市場運營超過2700家門店，可以幫助國潮品牌解決‘出海’的問題，快速進入國際市場。”絲芙蘭相關負責人說。

“過去，不少國貨美妝常常有顏值高、實力一般的刻板印象，這主要是行業重營銷、輕研發的慣性造成的。”中國香料香精化妝品工業協會理事長陳少軍說，國貨美妝不斷贏得消費者青睞的背后，除了移動互聯網帶來的發展紅利，更是品牌加強研發、勤練內功的結果。

2021年，國家藥監局先后發布《化妝品分類規則和分類目錄》《化妝品功效宣稱評價規范》《化妝品安全評估技術導則（2021年版）》三條新規。這意味著，化妝品行業正式進入功效時代，也要求國貨品牌真正潛下心來搞研發。

發明專利數量是衡量企業硬實力的重要指標之一，在這一領域，國貨美妝也在“加速跑”。天眼查數據顯示，截至2021年10月，花西子母公司浙江宜格企業管理有限公司新增專利數量達106項；同期，美妝品牌中，華熙生物旗下夸迪新增專利數量達304個，貝泰妮生物科技有限公司旗下薇諾娜新增專利數量達355個。

專利數量增長，與中國品牌加大研發投入難以分開。2021年3月，HFP斥資過億元的研發大樓宣布啟用；2021年8月，花西子官宣其整合國內外十多家頂尖科研機構的東方美妝研究院正式成立；薇諾娜也公告稱，擬于昆明斥資1億元設子公司開展試驗技術研究等相關業務。

“總體而言，中國美妝行業發展歷史較短，確實與國際大牌存在一定差距，但相信隨著中國市場進一步開放，中國本土企業能迎來新的機遇期。”陳少軍說。

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