洋碼頭拆完紅籌架構籌備國內上市 開啟新零售戰略布局線下實體店

新華財經上海12月28日電（記者高少華）總部位于上海的跨境電商洋碼頭創始人兼CEO曾碧波近日接受記者采訪時表示，目前洋碼頭已經拆完紅籌架構，回國籌備上市的第一步已經結束，下一步將快速開啟新零售相關業務布局，切入線下新零售業務。

近日，洋碼頭免稅直購店（朋聯店）正式開業，這是洋碼頭在全國開出的第三家線下零售店。從2021年10月開始，洋碼頭在兩個月內已開設出3家線下實體零售店。

曾碧波在談及新零售業務進度時表示，“洋碼頭的新零售戰略很早就已開始，前期一直在做準備，包括與全國各地企業家洽談、線下店裝修、品類設置、人員培訓等，接下來就是不斷落地，預計近期第5家店將開業，2022年將在全國開設500家店。”洋碼頭的線下零售店布局將以二三四線城市為主，下沉市場消費者對國際品牌具有強烈購買需求，而且這些消費者也具有較強的購買力。

洋碼頭的新零售戰略將采用自上而下方式快速滲透下沉市場，通過以點帶面形式來覆蓋區域市場。和洋碼頭合作的地方企業家在當地都要具有一定產業，譬如商場、美容機構等，洋碼頭新零售戰略未來也將賦能這些企業家群體。

近期開業的洋碼頭全國第三家零售店是公司與上海朋聯集團聯營，也是全國首家開在超市里的免稅店。朋聯集團擁有朋聯夢世代、朋聯國際購物中心、朋聯超市、沃天瑪特等品牌，未來，洋碼頭線下零售店將與朋聯集團合作，在朋聯集團下的各實體產業中加大布局力度。通過這一合作模式，洋碼頭將給消費者帶來全新的線下免稅直購店體驗，同時實現快速布局下沉市場的目標。

在曾碧波看來，洋碼頭的新零售不是單獨存在，而是與線上平臺業務緊密結合，“洋碼頭的線下零售店更注重的是體驗，未來零售店的用戶也將是平臺業務上非常重要的消費群體。洋碼頭線下店展示商品僅是一部分，線上有更豐富的產品，能滿足用戶更多元化需求。”

目前跨境電商已經到了規范化發展階段，為更好承接來自線下的流量，洋碼頭很多業務環節的規范及合規也需要提上日程。洋碼頭聯合創始人范春燕表示，自洋碼頭拆除境外架構、股東控股框架落地國內后，按照上市合規要求，洋碼頭已聯動多方監管部門開展溝通和探討，針對境內境外交易鏈路、跨境資金結算、國際物流軌跡、以及境外入駐商戶主體核實結算、跨境交易真實性等進行自查及合規性改造。目前，洋碼頭已清理了一批不合規買手，針對部分資金提現不規范或存在賬戶買賣等高風險行為的買手及交易進行排查核查等。

2021年初，洋碼頭獲得了重慶市政府產業基金的數億元人民幣投資，該筆投資也將主要用于新零售業務布局、上市合規指導等。

在消費升級趨勢下，近年來我國進口跨境電商行業快速發展，市場規模持續擴大。網經社電子商務研究中心統計數據顯示，2021年上半年，我國進口跨境電商市場規模達1.37萬億元，預計2021全年市場規模將達3.1萬億元。商務部等6部門2021年也擴大跨境電商零售進口試點，大幅增加跨境電商零售進口試點區域范圍，進一步推動跨境電商保持逆勢增長，并成為當前外貿亮點。

關鍵詞： 碼頭 架構 布局