【財經(jīng)分析】文物IP數(shù)字化開啟文創(chuàng)新模式

新華財經(jīng)鄭州12月17日電（記者李文哲）16日，河南博物院數(shù)字文創(chuàng)新品首次上線幾分鐘即售罄。這一3D版數(shù)字文創(chuàng)“婦好鸮尊”藏品限量發(fā)行1萬份，由用戶通過支付寶搜鯨探小程序購買。

據(jù)介紹，該數(shù)字館藏由支付寶螞蟻鏈提供底層技術(shù)和平臺實現(xiàn)其數(shù)字版權(quán)保護、收藏與分享。得益于區(qū)塊鏈技術(shù)的使用，每一件藏品都具有獨一無二的鏈上序列號，不可篡改、不可分割，也不能互相替代，藏品的唯一性由此得到保障。

“婦好鸮尊是目前所發(fā)現(xiàn)最早的鳥形酒尊之一，河南博物院九大鎮(zhèn)館之寶之一。婦好鸮尊是女戰(zhàn)神婦好的象征，代表了堅強不屈、百折不撓的精神，所以我們的首個數(shù)字館藏選擇了這件文物。”河南博物院文創(chuàng)辦主任宋華說。

河南博物館發(fā)力文物IP數(shù)字化

發(fā)行數(shù)字館藏是河南博物院繼“一起考古吧”后，又一次進行的文物IP數(shù)字化探索。

在今年10月亮相的“一起考古吧”支付寶小程序中，用戶不僅可以在虛擬考古工地里體驗洛陽鏟、毛刷等考古工具，還可了解所挖到的寶物故事。國慶期間，這一小程序共吸引了超3000萬用戶“線上考古”，帶動超500萬用戶訪問河南博物院的支付寶官方小程序。

近年來，河南博物院文創(chuàng)發(fā)展獨樹一幟，2019年2月成立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)工作領(lǐng)導小組，設立文創(chuàng)辦。經(jīng)過2年多的發(fā)展，現(xiàn)有文創(chuàng)工作人員24人，年銷售額達4000萬元，已申請注冊30余個商標，并與100多家企業(yè)建立了長效合作機制。

其中，河南博物院推出的“考古盲盒”從2020年底開始火爆全國，一度出現(xiàn)了一盒難求的局面，不到3個月單品銷量15萬個，銷售額突破1000萬元。

“數(shù)字技術(shù)為文化創(chuàng)意和傳播帶來了不可限量的空間。”宋華說，文物IP數(shù)字化不僅可以讓更多年輕人在線上了解歷史文化，也能夠吸引越來越多的年輕人從線上走入實體博物館，進一步增強文化獲得感、自豪感。

數(shù)字技術(shù)助力文創(chuàng)業(yè)變革

受訪業(yè)內(nèi)人士指出，當前文創(chuàng)的思路多以開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品為主，多是快消品或帶有文物符號的仿制品，而進行文化服務的很少。

“文物IP數(shù)字化增強了公眾參與感與文化體驗感，為公眾提供了更多參與的可能，將進一步激活文創(chuàng)市場。”中國旅游研究院旅游服務研究主管張楊表示，當前的文創(chuàng)產(chǎn)品更多的還是基于一些有形的產(chǎn)品，在持續(xù)性、深入性等方面有待挖掘。

“數(shù)字藏品讓人人擁有自己的博物館成為可能。”在螞蟻集團戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理于霖看來，借助數(shù)字技術(shù)，文創(chuàng)業(yè)正在經(jīng)歷新一輪產(chǎn)業(yè)變革，文創(chuàng)新形態(tài)需要更健康的發(fā)展環(huán)境。

據(jù)了解，螞蟻集團正在嘗試借助創(chuàng)新的技術(shù)手段、年輕的表達方式展開跨界融合，深度發(fā)掘傳統(tǒng)文化的當代價值、實現(xiàn)數(shù)字藏品的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，從而探索“人文+科技+商業(yè)”的新模式。

在國外市場，數(shù)字藏品通過區(qū)塊鏈技術(shù)被打上“防偽編碼”，使其本身變成一種具備唯一性的代幣NFT，便可以追根溯源，明確版權(quán)并進行交易。今年3月，一幅在佳士得拍賣行進行拍賣的電子圖片成為NFT作品后，以100美元的價格起拍，最終就以近70萬倍的價格成交。

一些業(yè)內(nèi)人士對文物IP數(shù)字化后潛在的欺詐風險表示擔憂。受訪業(yè)內(nèi)人士建議，從監(jiān)管角度而言，積極立法是妥善利用新技術(shù)的必要路徑。在監(jiān)管落地前，對于購買者而言，應謹防對相關(guān)數(shù)字藏品進行炒作、場外交易、欺詐，或以任何其他非法方式進行使用。

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