字節“跳不動了”?七年來國內廣告收入首次停止增長 還能“接著舞”嗎?
新華財經上海11月19日電 記者日前從字節跳動內部人士獲悉,過去半年,字節跳動的國內廣告收入停止增長。
這是自2013年開啟商業化以來,該公司首次出現此種情況。
記者進一步了解到,字節跳動旗下的抖音和今日頭條兩大核心產品,均亦停止增長,其中今日頭條甚至處于虧損邊緣。
“跳不動”的,不僅只有字節。
放眼當下,“商業化變現”已成為一件困難重重的事情??焓趾虰站自上市以來也在“商業化變現”問題上不斷遭遇挑戰。
增長全面放緩
記者了解到,11月18日,字節跳動商業化產品部召開全員大會,會上正式確認,其國內廣告收入過去半年停止增長。
廣告收入是字節跳動收入的主要來源。據公開消息,2020年,字節跳動廣告占實際收入的77%。這意味著,該公司整體收入增長乏力。
上述內部人士還透露,來自抖音的收入已經停止增長,而另一核心產品今日頭條甚至處于虧損邊緣。
第三方數據顯示,字節旗下這兩款最核心產品,抖音、今日頭條的DAU都增長乏力。
記者獲悉,字節跳動內部在進行組織和戰略復盤,認為確實存在業務和組織臃腫問題,強調業務創新和提升管理,淡化短期目標,爭取長期突破。
IPO進程或受影響
巧合的是,字節跳動11月初剛剛完成CEO交接,梁汝波正式接任張一鳴成為字節跳動第二任CEO。
如何化解公司增長乏力問題?這是對梁汝波的一大考驗。
梁汝波新官上任的“第一把火”,燒向了組織架構調整。據了解,梁汝波將字節跳動分為抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok六大板塊。
本次調整的最大看點是,將頭條、西瓜、搜索、百科以及國內垂直服務業務并入抖音。
記者注意到,抖音電商成為字節跳動新的發力點。前不久,抖音電商發布的“抖音雙11好物節”數據報告顯示,10月27日至11月11日,抖音電商直播間累計時長達2546萬小時,直播間累計觀看395億次。
根據抖音電商的三大扶持計劃,未來一年,將幫助1000個商家實現年銷破億元,其中100個新銳品牌年銷破億元;幫助10萬個優質達人實現年銷10萬元,其中1萬個達人年銷破千萬元;幫助100款優質商品年銷破億元。
“其實早在今年春節時,抖音做的那波投放就沒能取得理想的效果?!币晃唤咏镜娜耸客嘎叮衲暌詠?,抖音等相關業務增長明顯放緩便已經是一個公開的秘密,“主要是短視頻目前國內用戶數量的天花板已經在這了,依靠強營銷打造起來的抖音,肯定存在邊際效益遞減?!?/p>
不過,令字節跳動憂心的事情還不止于此。由于遲遲無法上市,公司在今年承受了來自投資人的巨大壓力。
“尤其是今年下半年來,字節跳動整體的估值已經大大縮水,此前的教育、游戲等板塊均收到了巨大沖擊?!币晃皇袌鋈耸客嘎斗Q,目前在外部股權市場上,公司估值已較前期高值接近腰斬。
何時再“接著舞”?
“商業化變現”的困難,不僅只在字節跳動身上。作為短視頻賽道的另一大玩家,快手自上市以來也在“商業化”問題上不斷遭遇挑戰。
“總的來說,快手最早的增長基于一個自然流量,所以擁有較強的社交氛圍,這讓它在尋求以電商為支撐的商業化變現路上,相對來說困難小一些。”一位業內人士認為,眼下行業變現無外乎廣告和電商兩大渠道,前者抖音占優,而后者快手占優,“不過,隨著整體行業增速放緩,廣告收入也會見頂,這就需要在電商方面有所作為。”
記者注意到,今年早些時候,抖音電商官方曾宣布今年GMV目標為1萬億元,力爭年內超越快手。而在前不久,以電商見長的快手低調地將今年GMV目標做了下調。
“核心還是成本問題,想讓商家過來做直播電商,不但需要大量的基礎設施投入,抖音還需要開出更加優厚的扶持政策,這些都是燒錢的地方?!鄙鲜鋈耸空J為,伴隨這些視頻平臺擴張影響力需求的增長,營銷費用高企,成為了行業的通病。
此外,去年一度引發市場熱捧的B站也在走上“破圈”之后,財報開始出現大幅虧損。
據B站最新財報顯示,今年三季度,公司營收52.1億元,同比增長61%。但凈虧損卻高達26.9億元,較去年同期的11億元虧損大幅提升。今年前三季度,B站累計虧損已達47.1億元。
“內容平臺最終都會面臨一個內容成本的問題,短視頻和中視頻早前依靠大量用戶UGC可以一定程度上壓低成本,但是隨著競爭激烈和用戶增長放緩,這塊成本最終會漲起來?!痹撊耸勘硎荆巯?,整個行業都步入了商業化困局的深水區,需要轉變以前高舉高打的模式,尋找一種精耕細作的運營方式,實現開源節流,才是長久之計。
關鍵詞: 80
責任編輯:孫知兵
免責聲明:本文僅代表作者個人觀點,與太平洋財富網無關。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實,對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關內容。
如有問題,請聯系我們!
- 世界動態:商務部:2022年全國實際使用外資2023-01-18
- 天天訊息:又創紀錄!北向資金本月凈買入升2023-01-18
- 關注:同濟大學教授黃運成:2022年科創板新2023-01-18
- 【天天時快訊】今天將有大動作?市場步步緊2023-01-18
- 新奧集團:數智化引擎打造更安全城市燃氣2023-01-18
- 視燈指數 2022 年度視頻號發展白皮書發布2023-01-18
- 有保障的個人小額借貸,認準微眾銀行的小額2023-01-18
- 【天天聚看點】周大生接待38位機構投資者調2023-01-18
- 當前簡訊:建發股份入股、阿里巴巴換股,A股2023-01-18
- 順網科技:1月17日融券賣出金額57.28萬元,2023-01-18
- 環球消息!63億“抄底”紅星美凱龍,建發股2023-01-18
- 博時基金:把握“六新”投資方向 布局資產2023-01-18
- 國家能源局:2022年全社會用電量同比增長3.6%2023-01-18
- 養元飲品:與“兔”共舞再推力作 攜手G6662023-01-18
- 佰維存儲:新一代信息技術蓬勃發展行業前景2023-01-18
- 天天速訊:君實生物:將于近期與監管部門溝2023-01-18
- 深耕麻辣燙賽道,楊國福堅持品質創新,推動2023-01-18
- 海南發展:1月17日融券賣出金額38.09萬元,2023-01-18
- 數碼視訊:1月17日融券賣出金額2500.00元,2023-01-18
- 福瑞股份:1月17日融券賣出金額69.84萬元,2023-01-18
- HALO HAPPY 兔 YOU|2023積分大派兌 這2023-01-18
- 易事特重組方案被深交所關注 要求說明交易2023-01-18
- 每日熱點:強勢反彈近三個月 中概股“春天2023-01-18
- 【全球時快訊】節前黃金消費暖意濃 多家上2023-01-18
- 世界今熱點:A股資本舉牌鏡像:出手頻次降2023-01-18
- 年關將至“囤金潮”來襲 黃金珠寶股表現強2023-01-18
- 環球要聞:東土科技:1月17日獲融資買入4272023-01-18
- 【世界熱聞】太陽能:1月17日融券賣出金額12023-01-18
- 深圳機場去年旅客吞吐量下降超四成 免稅店2023-01-18
- 集采開標 種植牙費用有望降低一半2023-01-18
精彩推薦
- 世界動態:商務部:2022年全國實際使用外...
- 【天天時快訊】今天將有大動作?市場步...
- 當前簡訊:建發股份入股、阿里巴巴換股,A...
- 環球消息!63億“抄底”紅星美凱龍,建發...
- 國家能源局:2022年全社會用電量同比增長3.6%
- 環球短訊!甘李藥業(603087)1月17日主...
- 我國建筑市場發展將轉向“寬進、嚴管、...
- 今日要聞!好口碑、硬實力,“華僑城團圓...
- 人口開始負增長,房價終于要被按住了?丨...
- 天天微速訊:碧桂園6.25億美元優先票據...
- 深圳擬不再安排建設安居型商品房
- 世界最資訊丨人口步入負增長時代 統計...
- 全球快訊:華僑城A:2022年度合同銷售額552.7億元
- 天天要聞:王健林將萬達酒店65.04%股權...
- 天天快看:統計局局長康義:房地產市場合...
閱讀排行
-
1元起購 首批北交所主題基金今開售
下一篇2021-11-19 07:52:41
-
【環球財經】避險需求升高 紐約股市三大股指18日漲跌不一
上一篇2021-11-19 07:52:40