未來十年塑造中國消費增長的五大趨勢

新華財經(jīng)北京11月11日電 2021年11月11日——全球管理咨詢公司麥肯錫今日發(fā)布最新研究《未來十年塑造中國消費增長的五大趨勢》。按照購買力平價（PPP）計算，中國或?qū)蔀槿蜃畲蟮南M經(jīng)濟體。未來十年，中國對于消費增長的貢獻亦或繼續(xù)居于全球領(lǐng)先地位，全球約有四分之一的消費增長或?qū)碜灾袊?/span>

消費增長之外，中國的消費市場在人口結(jié)構(gòu)、社會變化以及科技進步的驅(qū)動下，正逐漸呈現(xiàn)出復(fù)雜化、多元化的趨勢。

麥肯錫全球資深董事合伙人、麥肯錫中國區(qū)消費與零售咨詢業(yè)務(wù)負責(zé)人澤沛達（Daniel Zipser）表示：“無論是在對新技術(shù)的接納度，還是人口結(jié)構(gòu)的變化，亦或是消費行為的變化方面，中國的消費者無疑都處在最前沿。 在中國市場的這些演變，將有可能重塑整個全球消費市場。”

麥肯錫全球資深董事合伙人、麥肯錫全球研究院聯(lián)席院長華強森（Jonathan Woetzel）表示：“中國充滿活力的消費市場對于企業(yè)提出了更高的要求。企業(yè)需要更好地從社會、人口和技術(shù)變化等方面來了解中國市場正在發(fā)生著的根本性變化。 他們需要綜合考量收入水平和新的消費行為變化，持續(xù)改進在中國市場的發(fā)展策略。即使是面對現(xiàn)有的客戶群體，企業(yè)也需要如此。”

塑造中國消費增長的五大新趨勢包括：

中國新興消費階層是全球眾多消費品的增長引擎。到2030年，中國的中高以上收入家庭數(shù)量可能會增至約四億——接近歐洲和美國的總和。未來十年，中高階層的消費者可能會成為推動中國消費增長的主力軍。 到 2030 年，預(yù)計 60% 的城市消費將由中高收入消費者驅(qū)動，另外 20% 來自更高收入水平的消費者（見編者注）。 對于面向中高收入以上群體的消費品類來說，中國正成長為一個重要的市場。相對于中國在全球GDP中的占比，其在品質(zhì)消費品類及高端消費品類中的支出占全球支出的份額更高。

城市消費者集中于一線城市，但非一線城市可能是未來的動力之源。預(yù)計未來中國約有90%的消費增長來自城市。但是不同的城市消費市場之間存在著巨大差異，主要呈現(xiàn)出四大模式：(1) 中國最大的30個城市是消費的驅(qū)動力，但新的熱點城市正在崛起； (2) 排名前十的城市在諸如醫(yī)療、教育等公共服務(wù)領(lǐng)域表現(xiàn)突出； (3) 隨著國內(nèi)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，許多城市都將有機會吸引游客消費； (4) 住房負擔(dān)能力已成為中國多數(shù)大城市的共同挑戰(zhàn)，房價限制了消費者的消費能力，使得他們選擇租房。

消費者的態(tài)度轉(zhuǎn)變正驅(qū)動著中國本土品牌的成長。中國消費者的品牌偏好正在轉(zhuǎn)變。過去，中國消費者偏愛外國品牌，但這種趨勢在近年來有所變化。國潮已經(jīng)崛起。消費者對本土品牌的支持，成就了一些本土企業(yè)的崛起。但在不同行業(yè)中，情況略有不同。在家庭消費品和電子產(chǎn)品方面，中國品牌的份額正在擴大，市場份額超過 50%。 雖然越來越多的中國消費者聲稱更喜歡國產(chǎn)品牌，但在某些情況下，他們可能只是更鐘意物有所值、并滿足需求的品牌。

中國的數(shù)字化消費者正在創(chuàng)造海量數(shù)據(jù)池。中國的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)欣欣向榮，在國家經(jīng)濟中所占份額穩(wěn)步提升，實體和數(shù)字之間的界限日趨模糊。中國的科技企業(yè)正著力創(chuàng)新商業(yè)模式，這尤其體現(xiàn)在多種多樣的電子商務(wù)、數(shù)字支付、食品配送、醫(yī)療保健和出行服務(wù)等方面。中國消費者也始終保持著嘗試數(shù)字創(chuàng)新的熱情。逾70%的中國消費者是真正意義上的全渠道購物者，以線上、線下相結(jié)合的方式進行消費。蓬勃發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟正在推動消費數(shù)據(jù)的大爆發(fā)。根據(jù)Omnia Network的預(yù)測，2017-2024年，中國的數(shù)據(jù)消費或?qū)⒃鲩L九倍。企業(yè)可以通過定義清晰的用例、建立合作伙伴關(guān)系或構(gòu)建直接面向消費者的渠道來挖掘消費數(shù)據(jù)的價值。

新的市場消費曲線正在形成，中國企業(yè)正走在變化的最前沿。跨國公司過去通常從收入增長的角度來考量新興市場。在許多消費品類中，收入驅(qū)動的S型曲線十分常見。然而，在商業(yè)模式創(chuàng)新、技術(shù)驅(qū)動的單位成本下降和全新購買行為等因素的疊加影響下，中國市場的消費曲線正在發(fā)生變化。中國的技術(shù)企業(yè)正處于這種曲線變化的全球最前沿。 例如，在私家車出行領(lǐng)域，當(dāng)某一市場達到足夠高的收入水平時，汽車擁有量的普及率會急劇增加，但網(wǎng)約車等新移動解決方案的普及率對收入的依賴性要小得多。相對于人口基數(shù)，中國的汽車擁有量仍落后于發(fā)達經(jīng)濟體，但其在網(wǎng)約車領(lǐng)域的普及率是處于領(lǐng)先地位的。

麥肯錫全球董事合伙人、麥肯錫全球研究院中國院長成政珉（Jeongmin Seong）表示：“在中國這樣一個瞬息萬變的市場中，尋找新的方式來為所有收入水平的消費者提供服務(wù)是當(dāng)務(wù)之急。 與此同時，中國的一些領(lǐng)先企業(yè)正在以實踐為眾多全球公司驗證真知。”

關(guān)鍵詞： 五大 中國 未來十年