大眾汽車因缺芯失守中國市場 欲以電動車扳回局面

缺芯讓大眾汽車集團（下稱“大眾”）在中國市場進入銷量下行的通道。在今年前三季度跨國車企公布的在華銷量業績中，大眾是為數不多銷量出現下滑的車企。

今年1~9月，大眾在中國市場共交付汽車約255萬輛，同比下降4.1%。而值得注意的是，大眾今年前三季度全球的銷量同比增長6.9%，除了中國市場外，大眾前三季度全球其他區域市場銷量均有增長。“由于芯片短缺，我們正在失去中國的市場份額。”大眾汽車首席執行官赫伯特·迪斯近日在接受媒體采訪時表示。

在華銷量下挫

從大眾旗下子品牌來看，奧迪、保時捷前三季度銷量增幅均在10%左右。而大眾品牌銷量的下滑是造成大眾在華銷量下滑的直接原因。今年前三季度，大眾品牌（及其捷達子品牌）在華共計交付185.7萬輛汽車，同比下降5%。

乘聯會統計的零售數據顯示，一汽-大眾9月銷量為10.8萬輛，同比下滑48.6%，是乘聯會統計的銷量排名前十五的廠商中跌幅最大的車企，上汽大眾9月零售銷量為12.4萬輛，同比下滑23.1%。而值得注意的是，缺芯也打亂了車企的排位，一汽-大眾在9月被上汽大眾超越從而丟失了冠軍寶座。

東吳證券近日發布的一份研報顯示，9月渠道庫存減少的合資品牌包括上汽大眾（-160輛）、廣汽豐田（-2223輛）、北京奔馳（-2910輛）、東風日產（-5964輛）、一汽-大眾（-4416輛）和一汽豐田（-6237輛）。由此可見，一汽-大眾的貨源較為緊張。今年9月，一汽-大眾銷售公司總經理郭永鋒在接受第一財經記者采訪時表示，截至8月份，一汽-大眾已經接近連續4個月產量減半。上汽大眾也沒有“獨善其身”，前三季度的產量同比下滑了17.8%。

“與其他國別的車相比，德系企業的品牌檔次比較多。在芯片資源分配中，可能優先照顧了豪華品牌和高端車型，因此大眾品牌在芯片供給方面更為緊張。另一方面，合資品牌相較于自主品牌的銷量下滑較為嚴重，主要是其供應鏈體系僵化，它們主要靠一級供應商，而很多自主品牌是直接聯系芯片廠家購買，因此能獲得更多的資源。此外，合資企業的芯片是全球分配，因此中國市場的供給存在不足的問題。”乘聯會秘書長崔東樹對記者表示。

不過，大眾品牌銷量的下滑并非僅為缺芯所致。2020年，大眾在華的銷量為385萬輛，同比下滑9.1%。與此同時，大眾的“老對手”豐田則在華實現了銷量同比增長10.9%。2019年，大眾汽車在華銷量達到了423.4萬輛，同比增長0.6%，這一數字是大眾汽車近年來創造的銷量高峰。雖然大眾汽車在今年上半年同比增長16.2%至185萬輛，但與2019年同期仍有差距。

對于合資品牌來說，家庭轎車領域是必爭之地。作為一汽-大眾的銷量支柱車型之一，邁騰從今年4月開始就跌出了乘聯會轎車銷量排名前十五的榜單。邁騰過去的月銷量高達2萬輛左右，而今年9月則不足5000輛。過去，大眾品牌的帕薩特和邁騰在中高級轎車領域曾創造了雙雄時代。帕薩特近年受中保研碰撞測試的負面影響銷量下挫，不過，隨著近期新款帕薩特的上市，銷量有所回彈，9月重新回歸到轎車排名前十五的榜單。

在SUV領域，一汽-大眾在2018年推出了首款SUV，彌補了其在這一細分領域的空白。自投放SUV產品以來，一汽-大眾的市場規模迅速擴大，并且逐步超越了上汽大眾。

近年來，在華的外國汽車品牌中，德系的市占率居首位，但隨著競爭加劇，其優勢逐漸減弱。2019年，德系在華的市占率高于日系3個百分點，而2020年的差距已不足1個百分點。

崔東樹認為，一方面，以大眾為首的德系車企面臨日系車企的競爭壓力較大，日系在轎車和SUV領域的部分車型表現突出；另一方面，在出租車等網約車市場，大眾品牌過去占據一定的市場份額，但目前網約車的采購傾向于新能源車，這也對其銷量造成影響。

不過，從整體銷量上看來，南北大眾依然占據絕對的優勢。今年前九月，一汽-大眾的銷量排名第一，達136.4萬輛，上汽大眾則以105.9萬輛的成績排在第二。

撬動電動車市場

大眾正在通過在電動車領域的轉型撬動更多的市場份額。今年前三季度，大眾在全球范圍共交付29.3萬輛純電動車，同比增長138%，插電混合動力車型的銷量達24.6萬輛，同比增長133%。在中國市場，大眾共交付6.96萬輛新能源汽車，同比增長103.5%，其中ID.家族車型共計交付近3萬輛，9月，ID.家族的單月銷量突破了1萬輛。

今年以來，大眾汽車先后在中國市場投放ID.4家族、ID.6家族四款車型，ID.3也計劃在今年年底上市。雖然ID.家族正在上量，但放在整個大眾品牌上來看，目前占比仍較小，這與大眾制定的電動車目標仍有不小的差距。與此同時，與大眾在歐洲新能源市場的強勢表現相比，被寄予厚望的ID.家族在華的表現并不能完全讓大眾感到滿意。迪斯在接受采訪時表示，大眾在中國市場必須因地制宜地改變電動車的銷售模式，大眾旗下電動車在華銷量雖有所回暖，但是由于購買電動車的消費者比此前購買傳統車型的群體更加年輕，其需求相較于以往也有所不同，這需要集中精力并改進銷售模式。

大眾新能源產品經理杰西告訴記者，他們認為產品銷量一般主要原因是銷售問題，4S店銷售比較消極。產品在一些硬指標上，比如加速、最高車速、續航等都無法和中國品牌新能源汽車產品相比，但是在質量、操控、駕駛性能上都非常不錯。

從定價上來看，大眾ID.家族目前整體上處于20萬～30萬元的市場，而這個價格區間的電動車市場，除了特斯拉和比亞迪外，競品并不多。除了銷售較火的蔚來、理想等造車新勢力的少量產品在30萬元以上的高端市場，傳統自主車企以及造車新勢力的電動車更多集中在中低端市場。目前，大眾ID.系列所處在的中端市場需求正在增長，9月ID.系列交付量破萬，這對大眾而言是一大利好。

大眾是率先宣布全面轉型的跨國車企，也是轉型最為激進的傳統車企。按照計劃，大眾在2020年至2024年間投入600億歐元用于混合動力、電動出行以及數字化等領域的研發工作，預計到2030年，電動汽車的銷量將占該企業總銷量的50%。大眾在電動化領域也將實施平臺化戰略，可擴展系統平臺（SSP平臺）是其未來平臺化戰略的關鍵，2026年開始在SSP平臺上生產純電動汽車，在該平臺生命周期內預計將生產超過4000萬輛汽車產品。

今年4月，大眾在華第三座MEB工廠正式在安徽開建，預計在2023年投產，該廠未來將擁有35萬輛的年產能。有消息稱，大眾(安徽)計劃生產定位為高性能純電動SUV西雅特Cupra Tavascan車型。

“大眾是傳統車企轉型的典型代表，但其電動化的趨勢還是很明顯的，未來的優勢將會逐步突出，這也是未來德系車保持領先的關鍵。日系目前還相對保守，隨著電動車市場的成熟，預計大眾的市場份額會進一步增長。”崔東樹對記者表示。