【財經分析】短途游、周邊游帶熱消費 “身邊的詩和遠方”發展潛力顯現

新華財經上海10月8日電（記者陳愛平、余俊杰、郝菁）盤點今年國慶假期文旅消費，最為顯著的特征是“身邊也有‘詩和遠方’”。疫情防控常態化階段，人們更加注重健康安全，并通過短途游、周邊游、省內“微度假”等方式歡度假日。這也顯示，“身邊的‘詩和遠方’”正成為文旅振興、消費擴容的新“潛力股”。

大眾點評數據顯示，全國本地用戶線上訪問量占比71.04%，異地用戶訪問量占28.96%。根據美團相關報告，“省內游”是國慶假期人們首選的“旅游過節”方式，平臺上全國異地消費用戶占比22.4%，本地消費用戶占比77.6%。同程旅行數據顯示，本地游、短途游為今年國慶假期主要出游方式，數據顯示，今年國慶假期期間周邊游訂單同比2020年增長56%。攜程平臺也分析，以京津冀、長三角、粵港澳大灣區、成渝為代表的都市圈旅游出行繁榮，選擇城市休閑、宅度假和周邊深度游的游客增多。

以上海為例，上海市商務部門數據顯示，今年國慶假期外來消費占全市線下消費比重約25.0%。而2019年國慶假期，外來游客消費占全市發生消費比重達36.4%。今年國慶假期外來消費中，又以長三角省市來滬消費占比較高，江蘇、浙江、安徽消費人次分別達到267.4、121.6和105.2萬人次，位居前三。

馬蜂窩平臺數據顯示，眾多年輕游客即便跨省市出游，也往往采取“異地周邊游”模式，即不再“涌”向傳統知名景區景點，而通過自駕或租車前往城市周邊探索。馬蜂窩平臺上，當地游訂單量在假期旅行產品中占比近40%。

短途游、周邊游、省內游又呈現多元化的亮點。

——關鍵詞之一“中國紅”。慶祝建黨百年，國慶假期紅色旅游持續升溫。同程旅游數據顯示，今年國慶假期紅色旅游出游人次同比增長了230%。“寓教于游”的親子家庭群體更加青睞紅色旅游。攜程平臺顯示，紅色景區親子游占比較去年同期提升30%。

上海市文化和旅游局統計，國慶假期，上海納入假日監測統計的8家紅色主題類景區累計接待游客16.78萬人次。中共一大紀念館累計接待觀眾約5萬人次，參觀人群以青少年為主。共有超過1萬人次游客乘坐串聯起上海紅色場館的“紅色專線車”。

——關鍵詞之二“雙減”。國慶假期是“雙減”政策出臺后的首個“黃金周”，國慶假期親子客群明顯擴容。攜程平臺游學產品中親子戶外類的活動更受消費者青睞，玩法包括露營、農事活動和騎行，銷量占整體游學產品60%以上；本地學齡少年門票預訂量較去年同期提升133%，帶動本地相關景點熱度提升219%。

上海海昌海洋公園、上海野生動物園、上海歡樂谷等的親子活動備受歡迎；上海少兒圖書館、上海市群眾藝術館、上海植物園等體驗項目，讓孩子們厚植家國情懷、體驗傳統文化、非遺技藝。

——關鍵詞之三“微度假”。大眾點評數據顯示，“微度假”的概念走紅，更多家門口的高質量打卡地被激活，周邊游訂單量達到節前8.6倍。周邊游的搜索量環比節前上漲106.08%，訂單量達節前的8.6倍。

驢媽媽平臺分析，“微度假”的模式讓周邊游、短途游的周期變長，人們的消費水平也相應提升，中高端民宿等更受青睞，IP主題酒店、濱海酒店、溫泉酒店、鄉村特色民宿等類型在預訂中表現搶眼。

“年輕游客假期的休閑方式日趨個性化和多元化，主題酒店未來也將是他們休閑消費的新選擇。”同程旅行相關負責人介紹。

——關鍵詞之四“美麗鄉村”。驢媽媽平臺鄉村相關產品預訂人次較2020年國慶假期增長超過42%。

同程旅行大數據顯示，今年國慶假期鄉村民宿訂單量同比增長41%。國內各大目的地也推出了多種形式的鄉村游項目，收割水稻、抓稻田魚等農村體驗，民間習俗、非遺工藝等傳統文化，都讓習慣城市生活的游客流連忘返。

專家分析，游客更愿意以自駕的方式和家人一起，去欣賞近程的風景，去體驗日常生活的美好。這其中有許多機會。旅游企業加強科技應用和文化創意，在轉型升級中構建自己的核心競爭力。