月活設備超2億、用戶體驗率超50% “隨時隨地想唱就唱”

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和移動智能終端不斷普及，能夠隨時唱歌、多人連線互動K歌的在線K歌平臺，因其便捷性、即時性和社交性，成為人們一展歌喉的“神器”。

“隨時隨地想唱就唱”

“90后”女孩小安曾經(jīng)是KTV的忠實消費者，但從兩三年前開始，她的唱歌“重心”就轉(zhuǎn)移到了在線K歌軟件上。“群里喊了半天，也沒人有空出來K歌。能約齊一大幫朋友熱熱鬧鬧一起K歌并不容易，就算能湊齊，到了之后也都在低頭玩手機。”

小安碰到的情況不是個例。在線K歌服務的出現(xiàn)，提供了不受時空限制的KTV服務，讓這個曾經(jīng)只能存在于實體場景中的娛樂活動，成為隨時隨地掏出手機就能享受的娛樂，滿足了人們在碎片化時代的唱歌需求。“我想唱歌的時候，在線K歌軟件能讓我隨時隨地想唱就唱。即使和朋友不在一起，也能用軟件連麥一塊K歌。”小安說。

有專家指出，相較于傳統(tǒng)KTV，在線K歌軟件還滿足了消費者對于K歌服務海量曲庫的要求。在線下KTV中，經(jīng)常會出現(xiàn)想唱的歌卻找不到伴奏的情況，得益于互聯(lián)網(wǎng)海量曲庫的基礎，在線K歌軟件能提供擁有更多風格、更長時間跨度的曲庫。以全民K歌為例，除去各年代、多語種、全流派的曲庫，全民K歌還利用智能技術覆蓋了更多歌曲，使用戶無論是青睞霸榜熱歌還是小眾音樂，都能從在線K歌平臺上輕松找到。

“云K歌”大受歡迎

作為頗具特色的創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，在線K歌自2014年開始規(guī)模化發(fā)展以來，短短數(shù)年間就迅速積累了龐大的流量規(guī)模。

據(jù)《2020年中國在線K歌社交娛樂行業(yè)發(fā)展洞察白皮書》統(tǒng)計，在線K歌行業(yè)月活躍設備數(shù)近2.2億。《2020年中國未來音樂業(yè)態(tài)專題研究報告》顯示，現(xiàn)階段創(chuàng)新音樂場景中，超五成用戶體驗過線上K歌。

防疫期間，在線娛樂行業(yè)蓬勃發(fā)展，在線K歌產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在這一階段實現(xiàn)了迅速擴張，在線K歌類App用戶大幅增加。根據(jù)全民K歌的統(tǒng)計，2020年該平臺平均月活躍用戶人數(shù)超過1.3億，反映出市場對于在線K歌的強烈需求。

由你音樂研究院發(fā)布的《2020華語數(shù)字音樂年度白皮書》指出，隨著音娛產(chǎn)業(yè)的延伸，音樂已不僅僅是個人體驗與消費的載體，在線K歌產(chǎn)品邊界逐步拓展，開始轉(zhuǎn)向以“唱歌+社交”為主的“K歌社區(qū)”。據(jù)了解，K歌平臺推出搶麥、合唱、歌房等基于音樂互動的社交玩法，不僅打破了陌生人社交的壁壘，也為用戶創(chuàng)造了互動性較高的社區(qū)空間。

沉浸式互動體驗有待加強

在線K歌平臺火熱的同時，行業(yè)也存在不少問題。

在K歌愛好者楊振看來，雖然線上K歌已經(jīng)通過技術解鎖了不少社交和互動功能，但對著手機唱歌的交互感依然較弱，“沒有朋友在旁邊說說笑笑，唱起來終究還是少了點感覺，唱著沒那么帶勁兒。”

專家分析，K歌這類娛樂活動非常需要沉浸式體驗，而這方面現(xiàn)階段線上平臺還沒深度拓展。易觀高級分析師董敏娜認為，近年“云K歌”的火爆，歸根結底是由用戶需求決定的。相比而言，在線K歌體驗感比不上影視，參與感比不上游戲。但這種不受時空限制的娛樂場景會持續(xù)發(fā)展，因為對于部分年輕用戶群體而言，唱歌是一種必不可少的社交行為，是生活中的“剛需”。

如何補齊在線K歌的沉浸體驗短板?業(yè)內(nèi)人士認為，還需加快技術應用及融合速度，克服當下行業(yè)技術層面的不足，延伸在線K歌平臺的使用場景。

有專家建議，可以結合智能硬件與原有在線虛擬化產(chǎn)品，同時，通過多方合作擴展曲庫版權，從內(nèi)容、硬件、軟件服務三方面給用戶提供多元化體驗。如抓住線下KTV即時互動的特點，在相關平臺中開發(fā)更多的實時社交互動功能，同時結合在線平臺的技術優(yōu)勢，在錄唱玩法上不斷優(yōu)化，以滿足不同群體的喜好需求，為用戶帶來更多新奇的使用體驗。