“就地過年”忙壞酒企經銷商 瀘州老窖、洋河等次高端酒消費超預期

每到逢年過節，中國人的飯桌上總少不了一瓶酒來增加歡樂的氣氛。

“年前太忙了，我們一直到年三十才休息。”南京一位洋河經銷商在接受《證券日報》記者采訪時表示，“春節原本就是白酒的旺季，十一月下旬訂單就明顯增多了。加上今年各地都倡導‘就地過年’，春節前來買酒的人還挺多的。”

從電商平臺以及酒企的數據來看，茅臺、五糧液等高端酒處于供不應求的狀態，瀘州老窖、洋河等次高端酒消費超預期。

“目前來看，由于疫情控制得較好，春節期間的消費好于預期，呈現明顯的品牌化特征。”知趣咨詢總經理、酒類營銷專家蔡學飛向《證券日報》記者表示，名優酒的明星產品收到市場追捧，而大量依賴價格促銷的區域品牌粗線滯銷的情況，可以說兩極分化嚴重。

來自蘇寧易購的消費大數據顯示，除夕到大年初六(2月11日-17日)，白酒類目同比增長95%。茅臺、五糧液、洋河、汾酒和瀘州老窖，成為拉動蘇寧白酒快速增長的TOP5品牌。

其中，五糧液增速最高，同比超200%。其他品牌如習酒、瀘州老窖、劍南春、水井坊等，增速均超100%。

國信證券分析師陳青青表示，白酒春節整體供銷兩旺，高端酒茅臺仍然供不應求，絕大部分商超飛天茅臺缺貨，僅有非標茅臺且價格較高。五糧液跟瀘州老窖部分地區出貨量略超預期，次高端整體表現平穩，分化有所加大，清香型汾酒及醬香酒春節動銷較好。

還有市場人士提到，由于茅臺供不應求疊加價格處于高位，五糧液在本輪春節搶占了更多高端酒市場份額。今年春節期間，五糧液市場銷售超出預期，比去年同期增長了25%。作為主打產品的第八代五糧液自然是消費者的“寵兒”，市場供不應求。

與此同時，“就地過年”拉動了一線、二線城市的當地消費，產品消費結構加速向上升級。

對此，中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬向《證券日報》記者表示，“就地過年”對于中檔酒、次高端酒有一定的加持，因為“就地過年”之后，很多白酒的重度消費人群，都留在大城市，大城市也不一定有當地酒，可能就消費了一些次高端酒，高端酒基本上還是以送禮以及政務商務為主。

由于春節白酒銷售旺盛，節后補貨潮有望持續白酒行業的熱度。陳青青表示，當前白酒處于低庫存+旺盛需求狀態，節后白酒價格有望繼續上行，同時低庫存情況下渠道及終端有望迎來補庫存需求。