蘋果大規(guī)模下架近5萬款應用 付費游戲僅剩3000款

游戲行業(yè)版號監(jiān)管的另一只靴子已落地。移動應用分析平臺七麥數據統(tǒng)計，12月31日，蘋果App Store共計下架達46713款應用程序，其中絕大部分是游戲類應用，當日被下架的手游高達39178款，這一數字已經超過此前蘋果在8月1日下架的26961款。目前，App Store中國區(qū)在線游戲應用數量達12.5萬款。

就下架游戲名單來看，本次蘋果清理力度驚人，包括大量海外游戲公司、本土公司知名IP產品以及獨立開發(fā)者的作品，如《NBA2K20》、《刺客信條：本色》、《俠盜獵車手：罪惡都市》、《仙劍奇?zhèn)b傳》等，不少游戲曾位居蘋果榜單前列，并獲得App Store推薦。

對此，一位不愿具名的業(yè)內知名運營經理對《證券日報》記者表示，下架無版號的游戲，可以看作是游戲行業(yè)的一種供給側改革，勢在必行，此舉對行業(yè)而言短期有陣痛，長期是好事，“如此重的打擊無版號游戲，對中小游戲團隊影響非常大。從長遠來看，利好的是具有產品力的公司。”

付費游戲僅剩3000款

2020年，蘋果對游戲版號的規(guī)定收緊，其分別在2月份和7月份分別發(fā)布提醒和新增填寫版號入口等。7月8日，蘋果向部分開發(fā)者郵件通知7月31日之后該游戲將無法繼續(xù)在中國區(qū)App Store上使用，8月1日中國區(qū)App Store游戲大規(guī)模下架近3萬款。

12月初，蘋果再次推送通知給游戲開發(fā)者稱，12月31日之后，未按要求提交的游戲，將無法在中國區(qū)的App Store上提供，直到提交游戲版號。此舉被看作是2021年前的一次徹底的清理行動。

據追蹤全球應用的數據提供商Sensor Tower的數據顯示，蘋果公司2019年在中國區(qū)App Store上架了27.2萬款游戲。在2020年，至少有超過10萬款游戲從中國區(qū)App Store下架，數量遠超2019年下架的2.5萬款。

本次下架事件發(fā)生前，中國區(qū)App Store游戲應用有16.4萬款，截至1月4日在線游戲數量僅剩12.5萬款，換句話說，24%的游戲受到波及。另外，從近3年App Store數據來看，在線游戲數量呈逐年遞減趨勢，目前在線游戲數量相比2019年下降了53%。

此次下架的游戲有兩大特點，第一，下架的絕大多數為無版號游戲;第二，有內購的免費游戲下架數量最多。

此次下架的游戲中，有內購游戲的下架數量為31600余款，其中含有應用內購買的免費游戲下架的數量最多，達29800余款，占比76%，其次是付費無內購游戲。

除此之外，根據七麥數據統(tǒng)計，當前在線游戲中，免費游戲約12.2萬款，付費游戲約3000款，占比僅為2%。不含應用內購買項目的游戲約12.3萬款，含應用內購買項目的游戲約0.2萬款，占比1.5%。

游戲內容趨向精品化

事實上，2019年以來，游戲版號發(fā)放全方位收緊。據不完全統(tǒng)計，2017年、2018年、2019年、2020年游戲版號發(fā)放數量分別為9384款、2141款、1570款、1316款，呈逐年遞減趨勢。具體到手游類型，2020年僅有1213款手游產品獲得版號。但據天眼查數據，截至到2020年3月31日，全國共有26.4萬家游戲企業(yè)。

“行業(yè)洗牌進一步加劇。”一位不愿具名的分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，“版號申請難，數量稀缺，且多數游戲版號集中在少數頭部游戲企業(yè)手中，尾部廠商空間被擠占。”

而游戲大多存在生命周期。可以預見，一旦目前存量游戲的生命周期結束后，同時版號管控持續(xù)收緊，未來，市場上年新增游戲應用可能僅維持在千款左右。

但上述運營經理告訴記者，“1000多款優(yōu)質游戲，已經足夠滿足用戶需求了。”

不僅如此，“版號規(guī)定是有限制的，游戲發(fā)布后該版號就不可以再用了，但現在‘套殼’現象仍然存在。”上述運營經理認為，“沒有版號(的游戲)本身就是違規(guī)的，早就該下架了。”從版號限量調整，到審批的游戲類型涵蓋，可以看出，監(jiān)管的目的是讓有創(chuàng)意性的、有產品力的、有市場化能力的產品能夠進入市場。

“市場重新洗牌后，很多手段低端的團隊喪失了生存空間，精品化的產品團隊可以獲得更好的向上空間”，該運營經理表示，“從用戶側來看，用戶也不需要千篇一律、毫無新意的劣質游戲。”