電影制作、發行和盈利模式在改變 互聯網企業進軍影視

在防疫期間一度遭遇“倒春寒”的影視業，正在“云端”迸發全新活力。專家指出，隨著疫情防控進入常態化及線下影院逐步復工，互聯網巨頭紛紛加碼布局影視業，“互聯網+影視”將進一步推動影視產業鏈各個環節的發展和進步。

互聯網企業進軍影視

近日，上海市松江區車墩鎮人民政府與騰訊達成合作協議，旨在通過高科技手段賦能影視產業，加速上海影視工業化與智慧化升級，引發業內關注。

互聯網企業進軍影視業并不稀奇。近年來，許多互聯網巨頭憑借其在用戶數量、網絡播放渠道等領域積累的優勢，帶動影視行業深度“觸網”。今年以來，突如其來的新冠肺炎疫情給傳統影視行業帶來較大沖擊和挑戰，“互聯網+影視”迎來新的發展機遇。

數據顯示，今年一季度，網絡視頻消費增長迅猛。僅在2月，網民單設備月累計使用在線視頻接近80次，比2019年同期增加23.2次，日均使用時長突破2小時，同比增長21.2分鐘。3月以后，在線視頻使用頻率及時長繼續提升。此外，今年一季度網絡電影上線415部，同比上升22%;還有不少院線電影在網絡平臺上首映。

業內人士指出，互聯網企業普遍資金雄厚，且播出平臺不受傳統渠道規模限制，受外界影響相對較小?；ヂ摼W企業“跨界”影視業，一定程度上可以進行低成本擴張，拉長行業產業鏈，增加用戶黏性。

今年以來，不少短視頻平臺加速布局“長視頻”領域。春節期間，一檔賀歲電影在抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺在線首播。3月，抖音文化(廈門)有限公司成立，電影和影視節目制作及發行是公司主要經營業務之一。短視頻平臺“快手”關聯公司也在近日新增包括“快手影業”在內的多條商標信息。

幫用戶發現好電影

經歷約半年的沉寂后，電影行業日前迎來期盼已久的復蘇。7月20日起，全國影院已有序恢復開放營業。目前，一些互聯網企業以產品及技術創新為抓手，積極賦能傳統影視業。

近日，阿里影業旗下“淘票票”平臺最新上線“快看”功能，匯集許多內容生產者制作的“解說電影”短視頻。平臺通過算法進行用戶畫像，精準推送內容，幫助用戶快速發現好電影。“刷視頻根本停不下來!”一位用戶留下了這樣的評價。愛奇藝則在網絡平臺同步上映院線新片，用戶可付費觀看，并通過各種技術手段實現視聽方面的高標準保障，使用戶在家獲得接近影院效果的觀影體驗。

專家指出，互聯網企業擁有強大社交、搜索、大數據等方面的能力和資源。通過大數據技術與影視項目結合，可以在投資前期知道消費者的心理需求、情感色彩和價值觀，幫助影視企業把握商業趨勢，精準劃分市場。未來，互聯網營銷模式將取代傳統的電影發行模式，改變完全依賴線下院線票房收入的單一渠道。

“互聯網進入傳統電影行業，一直在創新，不斷在試錯，讓沉悶的傳統電影擦出了火花。”華誼兄弟聯合創始人兼首席執行官王中磊認為，從2012年出現“互聯網+電影”的概念，到如今互聯網與電影大融合大發展，互聯網的確為電影發展帶來了很多便利，改變了傳統電影的制作、發行和盈利模式，也改變了觀眾的消費習慣與影院的商業模式。

優質內容始終是根本

貓眼數據顯示，7月20日至8月18日，全國電影累計票房突破9億元人民幣，觀影人次2916萬。專家認為，影院復工后的票房表現以及觀眾高漲的觀影熱情，對行業而言是利好，預示中國電影市場將提前回暖。

“防疫期間，政府推出的減稅、補助等各項政策，給影視企業非常大的支持，這至關重要。當前，整個電影行業長期向好的基礎和條件沒有變，積極深化改革、優化行業環境的步伐也沒有變。”騰訊影業高級副總裁高莉表示，希望通過搭建AI、5G、云計算的基礎設施，將騰訊積累已久的優勢科技能力應用到影視行業，達到有效的科技賦能，使影視制作效率得到質的提升。

在阿里影業總裁李捷看來，今年下半年電影市場恢復之后，基于在線直播、短視頻的宣傳發行手段將成為主流和標配。

也有觀點認為，互聯網入局將不可避免地對傳統影視業帶來挑戰。對此，業內人士分析指出，防疫期間，在線視頻成為很多人觀影的重要平臺。疫情之后，院線電影應進一步加強與互聯網平臺的合作，實現“線上+線下”的分線發行，根據電影類型，滿足不同人群觀影需求。盡管線下觀影模式很難被完全取代，但網絡消費模式可以作為一種有效補充，成為一個增量。而無論“互聯網+影視”如何飛速發展，優質內容始終都是影視行業的根本和良心所在。