“變味”的茅臺 靠漲價(jià)能解決一切問題嗎？ 想的太簡單了！

7月15日晚間，《人民日報(bào)》旗下新媒體“學(xué)習(xí)小組”推出重磅文章《變味的茅臺，誰在買單?》，罕見并猛烈地對茅臺展開了炮轟，質(zhì)問：茅臺酒憑什么成為官場腐敗硬通貨?

文章指出，“酒是用來喝的，不是用來炒的，更不是用來腐的。人們樂于見到茅臺酒的品牌價(jià)值得到市場真金白銀的肯定，但其品牌溢價(jià)的成分中，必須要剔除腐敗這個成分;官員回家喝二兩茅臺也沒啥奇怪，但必須在自己正常收入購買力的范圍之內(nèi)。酒本無罪，人之過也。無論是貴州茅臺、西藏蟲草、新疆和田玉，還是其他名貴的特產(chǎn)，都要讓商品價(jià)值回歸市場，不再成為權(quán)力的供品，這也是對黨員干部最大的保護(hù)。”

受此消息影響，7月16日，貴州茅臺股票收盤價(jià)跌落至1614元，跌幅達(dá)到7.9%，創(chuàng)兩年來最大單日跌幅，一天市值蒸發(fā)1740億元。

一時間，茅臺跌落神壇，成為“腐敗”的代名詞。

既不要神化，也不要妖化，它就是一瓶酒而已

連日來，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于茅臺的各種評論甚囂塵上。

有為茅臺辯護(hù)的，一些自媒體把《新民晚報(bào)》8年前刊發(fā)的作家協(xié)會副主席葉辛的《不要折騰茅臺酒》一文重新搬出來，借此呼吁：“讓我們善待老祖宗給我們留下的茅臺酒吧。”也有各式各樣“痛打落水狗”的文章。

“一部《紅樓夢》，經(jīng)學(xué)家看見《易》，道學(xué)家看見淫，才子看見纏綿，革命家看見排滿，流言家看見宮闈秘事……”這是魯迅先生1927年所寫的《<絳洞花主>小引》一文中對《紅樓夢》的評價(jià)，意思是說每個人的身份不同，所看重的側(cè)重點(diǎn)也截然不同，所以對書的理解也各不相同。故此，有一句話叫做“一千個讀者心中，就有一千個哈姆雷特”。

其實(shí)今天人們對茅臺酒的評價(jià)也是如此：政治家看到了腐敗，企業(yè)家看到了權(quán)力，投資家看到了金錢，收藏家看到了文化，美食家看到了饕餮……

“酒本無罪，酒不可以成為腐敗的靶子和替罪羊。”貴州萬杰千策文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理、貴州黔酒股份有限公司副董事長、貴州黔酒營銷有限公司董事長、貴州黔酒電子商務(wù)股份有限公司董事長萬興貴一針見血地指出，“把茅臺當(dāng)原罪，是社會大眾輿論的曲解和片面，沒有茅臺，腐敗的媒介依舊有其他。”

“茅臺既不是神水，也不是禍水，它就是一瓶酒，一瓶純粹的酒。”北京民族飯店一珍香茅臺收藏館總經(jīng)理吳群英對《華夏酒報(bào)》記者說：“從價(jià)值投資來說，我堅(jiān)定看好茅臺，看好自己的民族品牌。”

“為什么我堅(jiān)持認(rèn)為，5年后茅臺酒要破5000元呢?”一向以敢說聞名業(yè)內(nèi)的酒類營銷策劃專家、西安煙酒行業(yè)協(xié)會理事長云龍直言，“合理合法的暴利，撿錢一樣的生意，資本會丟棄嗎?貴州GDP不需要每年上漲嗎?茅臺貢獻(xiàn)多少?在主品牌產(chǎn)量有限、副品牌和主品牌差距過大的情況下，不漲價(jià)簡直想不出有什么辦法來完成必須的政治任務(wù)。這么多人這么多年把茅臺捧到這個地步，這個歷史功勞不是一句國有資產(chǎn)流失就能輕易扼殺了的。”

“讓政治歸于政治，讓商品回歸商品。也許是正在邁向更大成功的茅臺需要真正學(xué)會和努力做到的。”北京圣雄品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人鄒文武如此認(rèn)為。

其實(shí)對于茅臺來說，我們既不要神化，也不要妖化，它就是一瓶酒而已。

“漲價(jià)吧，一切問題就迎刃而解了”?你想得太簡單了!

7月16日下午，著名私募大佬、深圳東方港灣投資管理股份有限公司董事長但斌在其個人微博轉(zhuǎn)發(fā)《突發(fā)，人民日報(bào)痛批茅臺，意味著一個時代要結(jié)束了》一文并表示：價(jià)格的雙軌制是產(chǎn)生腐敗的根源，現(xiàn)在一瓶茅臺酒的市場價(jià)2500元左右，出廠價(jià)969元，零售價(jià)1499元。巨大的價(jià)格差，是導(dǎo)致腐敗的根本原因。應(yīng)該提高出廠價(jià)至市場價(jià)附近，消除“價(jià)差”才能根除腐敗，也能給國家?guī)砀嗟亩愂?

更有某自媒體發(fā)表觀點(diǎn)稱“茅臺變味，都是因?yàn)樘阋肆?rdquo;，文章呼吁：“想讓茅臺更好，漲價(jià)吧，回歸市場價(jià)格，一切問題就迎刃而解了。”

說實(shí)話，《華夏酒報(bào)》記者打心眼里是贊成漲價(jià)的，但是說漲價(jià)了“一切問題就迎刃而解了”，就未免想得太簡單了。

“漲價(jià)既解決不了腐敗的問題，也杜絕不了黃牛的現(xiàn)象。寄希望于漲價(jià)來解決一切問題，無異于癡人說夢。”著名老酒收藏家、《中國名酒圖鑒·茅臺篇》一書的作者劉鋼斷然否決了這一想法，并為《華夏酒報(bào)》記者一一分析道：“漲價(jià)怎么可能解決腐敗問題?沒有茅臺酒也會有腐敗問題。你說車禍就跟車輛有關(guān)系嗎?一切車禍都源于違章，造成車禍的主要原因還是人的問題，是你駕駛違章引起的。所以說，腐敗跟茅臺酒有什么關(guān)系?沒有茅臺酒照樣存在腐敗問題，腐敗是人的問題、制度的問題，板子不能打在茅臺酒身上。”

“漲價(jià)更杜絕不了黃牛的現(xiàn)象?，F(xiàn)實(shí)情況恰恰相反，茅臺酒價(jià)格漲得越高，黃牛越多。只有降價(jià)，才能杜絕黃?，F(xiàn)象。你想啊，如果茅臺酒降價(jià)，這酒就沒得炒了，沒錢賺了，黃牛自然就沒有了。就像足球賽、演唱會，一個能容納8萬人的體育場，如果有10萬人來看，自然就會有黃牛存在;而如果只有2萬人來看，哪還會有什么黃牛啊?茅臺酒也是如此，如果酒廠敞開供應(yīng)、市場供大于求的時候，自然就沒有黃牛啦。而現(xiàn)實(shí)情況是，茅臺酒本身產(chǎn)量有限，風(fēng)味獨(dú)特難以模仿，而且收藏的話品質(zhì)逐年提升，在價(jià)格上必然有所體現(xiàn)，只是這種體現(xiàn)目前被人為放大了，演變成了金融產(chǎn)品。但只要茅臺酒求大于供的基本面沒有改變，就永遠(yuǎn)會有黃牛炒作!”

提到茅臺酒近期的漲價(jià)，劉鋼認(rèn)為：“漲價(jià)肯定是市場規(guī)律，由市場決定，這個無可厚非。但是目前的茅臺市場是不是良性的、正常的市場，這個仁者見仁。茅臺近期的這波漲價(jià)行情跟今年的特殊情況不無關(guān)系，今年春節(jié)期間，由于受疫情影響，茅臺酒的價(jià)格一直在跌，大有直奔茅臺市場指導(dǎo)價(jià)1499元而去的趨勢，幸虧政府對疫情的鐵腕控制，才有了今天中國消費(fèi)市場的復(fù)蘇和繁榮，加之春節(jié)期間消費(fèi)停滯積壓的反彈，造就了茅臺酒這波的漲價(jià)行情。既然有很多行業(yè)的犧牲和政府這么大的投入，才換來了茅臺酒的這波漲價(jià)，因此，這波行情并不單純是市場規(guī)律使然，而是由諸多因素造成的。而隨著各行各業(yè)逐漸復(fù)產(chǎn)復(fù)工走向繁榮，投資渠道會越來越多，茅臺會不會持續(xù)上漲就不得而知了。但茅臺的發(fā)展歷史告訴我們，只漲不跌是不現(xiàn)實(shí)的!”

“目前，茅臺酒還不可能完全脫離行政監(jiān)管，完全市場化，因?yàn)槊┡_酒廠本身屬于國有企業(yè)，它的法人、董事長都是國家行政任命的，完全市場化，目前還不現(xiàn)實(shí)。我個人認(rèn)為，此前茅臺13個高官的悲劇，既是他們自身的悲劇，其實(shí)也是行政手段跟市場經(jīng)濟(jì)不能達(dá)到真正完全結(jié)合的一個悲劇。不解決好這一問題，悲劇還會重演，這不是簡單的漲價(jià)就可以解決的問題!”杭州茅臺酒收藏家蔣海林快人快語。

蔣海林認(rèn)為，從茅臺酒的市場價(jià)格來看，不管它的消費(fèi)對象是商務(wù)消費(fèi)占主體，還是個人消費(fèi)占主體，或者哪怕就是收藏領(lǐng)域、奢侈品領(lǐng)域占主體，只要市場能夠認(rèn)可，就說明它是在健康發(fā)展的，不需要有過多的行政干預(yù)。因?yàn)槟慵热皇鞘袌鼋?jīng)濟(jì)的話，就應(yīng)該放開手腳，讓它到市場里面大浪淘沙去，比如說通過股市的反應(yīng)、通過消費(fèi)機(jī)制的調(diào)整，只有這些才會對茅臺的長期穩(wěn)定健康發(fā)展起到積極的引導(dǎo)作用。“而茅臺酒廠要做的主要工作，就是茅臺的釀酒工藝不能丟，你如果丟了家底子，那就什么東西都沒有了，茅臺也就不是茅臺啦。”