互聯網服務形態多元化 紅人經濟“去中心化”正成為趨勢

隨著互聯網服務形態的多元化，去中心的網絡模型越來越清晰，基于粉絲與紅人關系的紅人經濟商業模式也會呈現出去中心化的趨勢。昨日，艾瑞咨詢與IMS天下秀聯合發布的《中國紅人經濟商業模式及趨勢研究報告》(以下簡稱《報告》)指出，紅人經濟的“去中心化”趨勢，正在為新經濟形態的構建提供助力。

《報告》指出2019年粉絲經濟關聯產業市場規模超過3.5萬億元，同比增長24.3%，預計2023年將超過6萬億。

2016-2023年中國粉絲經濟關聯產業市場規模

而作為粉絲經濟當下發展最核心的一環，紅人經濟當前在發展中呈現出三大趨勢：1、商業模式的去中心化;2、基礎設施建設的技術推進導向;3、以區塊鏈技術保障紅人價值。

報告指出，在商業模式的去中心化方面，已經呈現出諸如KOL投放矩陣化、紅人主體多樣化以及粉絲關系價值化等趨勢。一方面KOL的增多給了廣告主更多的選擇范圍，使得品牌主可以根據不同時期的營銷策略自由搭建傳播矩陣，以更低的成本支出獲得更好的營銷效果和用戶體驗。同時除了具體人物KOL之外，以物、虛擬形象等構建的粉絲關系也越來越多，粉絲粉的更多是IP，在IP的品牌帶動下進行消費變現， 同時對品牌的忠誠度也逐漸提高。同時，在未來核心粉絲的呼聲甚至可以反推紅人和品牌方進行品牌創新與內容創新。

紅人經濟去中心化的商業模式趨勢

艾瑞報告認為圍繞紅人經濟商業模式去中心化這一趨勢，紅人經濟未來可能通過結合不同行業、渠道進行生態搭建，派生出諸多“紅人經濟+X”的新模式。其中新品牌、新職業、新場景、新交易都有可能在這一過程中誕生。

在新品牌的發展模式中，紅人經濟抓住粉絲與紅人之間的關系，激活粉絲消費者的購買行為，同時粉絲和消費者的需求能夠反哺品牌發展，甚至發展出品牌的調性、定位均可以由粉絲決定的“新品牌”，由此形成紅人經濟消費的良性循環。

“紅人經濟+X”新模式

而隨著市場對紅人經濟商業模式的需求不斷增大，紅人需求數量不斷增多，培訓就需要和更加專業的高校或機構合作完成，實現規模化培訓，打造職業化紅人。使得整個紅人經濟成為就業人數不斷攀升的“新職業”。

同時，紅人經濟接通線上線下，真正走進消費者生活也會構建出許多的“新場景”，推動基于IP和粉絲關系在線下空間完成商業變現。

基于區塊鏈數據存儲公開透明、隨時追溯的特征，紅人經濟結合區塊鏈技術也會開發出更完 善的商業系統。紅人經濟的出圈合作正是去中心化的開始，也是新經濟形態的構建助力。