廣告業前景不容樂觀 澳版《時尚芭莎》停刊

當中小企業在破產邊緣掙扎、大企業被自由現金流所困時，廣告業的日子變得難過起來，而依靠廣告為生的時尚雜志們也走到了絕路上。7月21日，鮑爾傳媒集團澳大利亞公司(Bauer Media Australia)拋出一紙聲明，旗下的《時尚芭莎》《ELLE》等8本雜志便不得不迎接停刊的命運。

“沒人能預料到疫情會對我們的業務和行業帶來迅速、廣泛且持續的影響。”在7月21日官網發布的聲明中，鮑爾傳媒集團澳新區首席執行官Brendon Hill說道。

根據該公司的聲明，在澳大利亞，《時尚芭莎》《ELLE》《InStyle》《男性健康》《女性健康》《Good Health》《NW》和《OK!》將會停刊，而其中7本在5月其實就已經被停刊。在這些雜志停刊期間，一些因職位暫停而受到影響的員工可能會得到臨時工作，公司將與受影響的團隊進行溝通，以期在整個集團中找到替代性工作。

至于恢復時間，Brendon Hill坦言，仍取決于廣告市場的反彈以及國際旅行的恢復情況。

值得注意的是，在不久前的5月，鮑爾傳媒集團澳大利亞公司剛剛被其德國母公司出售給了水星資本(Mercury Capital)，價值約5000萬美元，同月還收購了《太平洋雜志》。據悉，與水星資本的交易已經獲得監管部門的批準，并于7月15日完成。根據鮑爾傳媒澳大利亞的說法，該公司將在未來幾個月內推出其新品牌和策略。

對于新的策略及雜志恢復的具體時間等問題，北京商報記者聯系了鮑爾傳媒集團，不過截至發稿還未收到具體回復。

廣告無疑是鮑爾傳媒“壯士斷腕”的重要原因。尼爾森的最新數據顯示，在疫情的影響下，4月，媒體廣告支出環比下降38.8%，相當于減少了3.03億美元，6月則同比下降了32.7%。

整體而言，廣告業今年的前景都不容樂觀。2009年金融危機期間，全球GDP下跌1%的同時，全球廣告支出也下挫11.2%。此次也不例外，世界廣告研究中心(WARC)基于全球96個市場的數據在最新報告中預測，受新冠疫情影響，2020年全球廣告支出將出現高達8.1%的萎縮，相當于本年度廣告業損失將達到496億美元。

早在4月，廣告傳播集團宏盟CEO John Wren就表示，當前疫情已經對經濟和客戶業務產生巨大影響，集團決定采取一系列的成本節約措施，對員工進行放無薪假、減薪和裁員等，并暫停了股票回購計劃以及增加新的融資，John Wren自己也將放棄所有工資收入，還在招聘上減少人員數量或者是凍結招聘。

不過，互聯網廣告還算樂觀。WARC的報告顯示，狹義互聯網廣告今年支出跌幅預計僅有2.3%，占全球廣告市場52%的份額，較去年增加4個百分點。