受疫情影響，服裝業洗牌殘酷 無直播不盈利

受新冠肺炎疫情影響，門店關閉、客流減少，國內服裝行業在2020年一季度遭遇暴擊。

數據顯示，幾乎所有服飾品牌凈利潤或銷售額均下滑，其中，貴人鳥(603555.SH)扣非凈利潤虧損2.05億元，同比下降1476.26%;森馬服飾(002563.SZ)和海瀾之家(600398.SH)的凈利潤分別暴跌95%、75%。

不過，也有如雅戈爾(600177.SH)、報喜鳥(002154.SZ)等一些上市公司，通過發力全員線上營銷或者生產防護服等取得了少見的盈利。

“2月份線上銷售占比達到50%，一季度整體業績已經恢復到同期的80%。”4月29日，雅戈爾相關人士對時代周報記者表示，“雅戈爾接下來準備在全國4個省同時開出6家大店，并且推出‘云游中國’大型線上直播，帶消費者足不出戶看中國。”

殘酷洗牌

國家統計局的數據顯示，一季度，中國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類銷售暴跌32.2%至2252億元，疫情下旅行限制及商場、零售業大規模閉店，導致消費市場萎縮，盡管3月份陸續開放、電商渠道仍持續運營，必需品消費加速增長，多數類別跌幅明顯改善，但對服裝等非必需品消費行業的打擊仍然持續。

老牌服裝品牌美邦服飾發布的2019年年報顯示，2019年，公司實現營業收入54.82億元，較2018年同期下降28.59%;凈利潤虧損8.13億元，同比下降2114.61%。

美邦服飾主營大眾休閑女裝，以直營門店為主，一度是中國服裝行業龍頭，創始人溫州籍商人周成建曾問鼎行業首富。不過，在高速擴張以及投資電商失敗后，前些年被指卷入徐翔案，美邦服飾元氣大傷。

2020年一季度，美邦服飾受到的影響更甚。數據顯示，2020年一季度，公司實現營業收入9.21億元，同比下降46.70%;凈虧損2.19億元，同比下降671.67%。美邦服飾解釋，因疫情采取了暫停營業、限制人流等措施，導致業績下滑。

虧損同樣嚴重的當屬運動休閑品牌貴人鳥。4月30日，貴人鳥披露的數據顯示，2020年一季度，公司營業收入為1.73億元，同比下滑66.92%;凈利潤虧損2億元，同比下降1543.56%。

貴人鳥發布2019年年報披露，該公司2019年實現營業收入15.81億元，下滑43.77%;凈利潤虧損10.18億元。由于2018年貴人鳥凈利潤虧損6.86億元，公司連續兩年虧損，貴人鳥將變成“*ST貴人”。

4月29日，一名消費行業分析師對時代周報記者分析稱：“國內服飾行業正在進行大規模洗牌，2020年在更嚴峻的經濟和需求形勢下，洗牌慘烈程度或許會格外殘酷。”

海瀾之家、紅蜻蜓(603116.SH)、森馬服飾等上市公司的一季度業績也降幅明顯。

一季報顯示，海瀾之家、紅蜻蜓分別實現營業收入38.48億元、5.11億元，同比下滑36.80%、36.5%;凈利潤2.95億元、1769萬元，同比下滑75.59%、75.8%。

需要補充的是，海瀾之家發布2019年年報顯示，2019年末存貨達90.04億元，規模較大。

從利潤角度講，服飾品類公司直營門店比加盟門店受損嚴重。前述消費行業分析師指出：“加盟店的特點是提前發貨，發貨即產生收入，如采用直營店模式，同時還需要支付更高的固定費用。”

從年報來看，主做休閑和兒童服裝、加盟門店超過九成的森馬服飾也不容樂觀。

4月28日，森馬服飾發布的一季報顯示，2020年一季度，公司實現營業收入27.38億元，同比下降33.51%;凈利潤1748.25萬元，同比下降94.96%。

森馬服飾還披露了2020年1―6月業績預計。公告稱，預計2020年上半年凈利潤下滑70%―90%，其中境內業務利潤下降，境外業務虧損增加。

逆勢盈利

雅戈爾、太平鳥、地素時尚(603587.SH)和報喜鳥是少有的在疫情期間仍保持盈利的服飾類上市公司。

4月29日，雅戈爾發布的2020年一季報顯示，2020年一季度，公司實現營業收入38.95億元，同比增長51.07%;歸屬股東凈利潤10.33億元，同比增長37.05%。

年報顯示，2019年，雅戈爾實現營業收入124.2億元，較2018年同期增長28.91%;凈利潤39.7億元，較2018年同期增長8.04%。

雅戈爾的逆勢增長與其發力線上有著重要關聯。疫情暴發后，41歲的男裝龍頭雅戈爾3000余家線下門店悉數歇業，銷售受到重創，實體門店銷售業績最低時僅為非疫情期的1%。

雅戈爾率先求變。

2月13日，雅戈爾集團總部首次線上召開全員營銷動員大會，近70歲的雅戈爾董事長李如成都在朋友圈發布產品照片和相關葵花碼，配了四個字：邯鄲學步。而李如成之女、公司副董事長李寒窮更親自下場直播帶貨。

隨著全員All in線上營銷，雅戈爾開辟出了另一個新零售戰場。時代周報記者梳理發現，除雅戈爾外，包括紅蜻蜓、太平鳥等服裝企業也都在競相追趕直播風口，紅蜻蜓董事長錢金波亦拋開數億身價跨界走進直播間。

廣發證券指出，服裝家紡上市公司把社交電商、線上業務作為首要的自救方式，均取得了不錯的效果。

地素時尚和太平鳥在一季度也取得盈利。一季報數據顯示，報告期內，地素時尚和太平鳥分別實現營業收入4.08億元、13.83億元，凈利潤1.22億元、875.59萬元。

4月30日，太平鳥證券部一位人士告訴時代周報記者：“受疫情影響程度相對較輕，得益于公司在渠道融合、數字化、時尚化等方面的運營。”

男裝品牌報喜鳥的近況也頗佳。

2020年一季報顯示，報喜鳥實現營業收入6.48億元，同比下降15.95%;凈利潤6511.22萬元，同比下降28.6%。2019年年報則顯示，2019年，公司實現營業收入32.73億元，同比增長5.24%，凈利潤2.10億元，同比增長305.28%。

報喜鳥的盈利與其投入生產疫情所需要的防護服有關。

一季度，少數具備生產條件的服裝類上市公司改造增設生產線，轉產口罩和防護服。報喜鳥曾公告稱，“為支持抗疫情工作，公司及時恢復控股子公司上海寶鳥上海松江工廠生產，2月8日正式交付第一批隔離衣。”

報喜鳥還先后于3月21日、3月24日發布公告稱，旗下歐爵服飾、樂菲服飾、卡米其服飾等全資子、孫公司收到政府補助資金約638萬元。旗下全資孫公司迪睿紡織科技、卡米其服飾近日共收到政府補助資金約716萬元。