促銷活動密集啟動 力促消費回補

我國疫情防控常態化后的第一個小長假將至，隨著生產生活秩序逐步恢復，各地近期密集推出促銷活動。《經濟參考報》記者了解到，這些活動由政府和企業共同推動，線上線下同時進行，并給出真金白銀的讓利補貼。專家表示，各地集中打折補貼將發揮乘數效應，助力消費回補加速。

同時，有關部門還針對汽車、家電等傳統大宗消費出臺更多中長期支持舉措，從優化汽車限購、完善新能源汽車財政補貼、暢通二手車流通等環節打通汽車消費鏈條，并進一步促進綠色智能消費，推動家電家具產品以舊換新，激發消費市場潛力，撬動更大市場空間。

促銷活動密集啟動

從消費券、優惠券到購物補貼、打折優惠，從線上活動到線下體驗，近期各地掀起了一輪覆蓋范圍廣、持續時間長、優惠力度大的促銷活動。例如，上海近日推出“五五購物節”，該活動時間橫跨整個第二季度，貫穿勞動節、兒童節、端午節等多個重點節日。目前已梳理形成了130多項重點活動，以及700多項特色促銷活動。“‘五五購物節’是上海市推出的一項全新的大規模消費節慶活動，將最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數效應，最大限度促進消費回補和潛力釋放。”上海市商務委主任華源表示。

昆明將于4月28日至30日集中投放1億元消費券。昆明市商務局表示，此次發放的消費券共分為旅游消費券、餐飲消費券、體育消費券、困難群體消費券、工會會員消費券等五類，使用時間為5月1日至5月31日。此前，武漢已啟動5億元消費券投放。4月19日至7月31日，武漢市政府陸續向全體在漢人員投放餐飲消費券、商場消費券、超市(便利店)消費券和文體旅游消費券。

目前，北京、山東、河北、浙江、江蘇、貴州、湖北、廣東等多個省份都啟動了相關促銷活動，覆蓋實物消費和服務消費，線上線下同時推進，并打出“商家有折扣、政府有補貼、銀行有優惠”促銷組合拳。

全國層面的促銷活動也即將開幕。記者了解到，由商務部等四部門共同組織指導的第二屆“雙品網購節”將于4月28日至5月10日舉行，本屆“雙品網購節”將在首屆超10萬個品牌參與基礎上，繼續擴大陣容。參與電商企業數量是首屆的10倍，將超百家。多家平臺將投放消費券，金額從數千萬元到10億元不等。

大宗消費獲長期利好

在本輪促銷季中，除了打折、補貼等優惠紅包，汽車、家電等消費市場的“大頭兒”迎來更多長期利好。

4月23日，財政部、工信部、科技部、國家發展改革委等四部門發布通知，明確將新能源汽車推廣應用財政補貼政策實施期限延長至2022年底。

24日，商務部發布《關于統籌推進商務系統消費促進重點工作的指導意見》指出，要大力促進汽車消費，抓緊落實延長新能源車購置補貼和稅收優惠、減征二手車銷售增值稅、支持老舊柴油貨車淘汰等新政策新措施，并對機動車報廢、二手車流通、優化汽車限購等方面作出部署，力推暢通汽車消費各環節，進一步釋放汽車消費空間。意見還要求，帶動家電家具消費，有條件的地區結合實際制定獎勵與補貼相結合的消費更新換代政策，鼓勵企業開展消費電子產品以舊換新，積極促進綠色節能家電、家具消費。

國家發展改革委近日也提出，在促進消費方面，重點是積極穩定汽車、家電等居民傳統大宗消費，大力培育綠色消費、信息消費、數字消費、智能消費等新興消費增長點。

商務部流通產業促進中心服務業處處長、研究員陳麗芬在接受《經濟參考報》記者采訪時表示，汽車、家電領域潛在市場巨大。“以洗衣機、電冰箱、空調、彩電和計算機為例，這些產品更新換代大約是10年一周期，2009年這五種產品的居民擁有量大約為15億臺，更新換代的潛在市場將有4萬億至5萬億元左右。”

陳麗芬表示，隨著利好政策的相繼落地，穩住這些消費“大頭兒”，將撬動比較大的消費市場空間。

消費回補迎“加速度”

專家認為，打折補貼將發揮對消費的催化作用，具有一定乘數效應。商務部數據也顯示，消費券等補貼形式對激發消費潛力，帶動消費回補方面，有明顯成效。其中，杭州核銷的2.2億元消費券，帶動消費23.7億元，乘數效應達10.7倍;鄭州首期發放5000萬元消費券，發放兩日核銷1152.4萬元，帶動消費1.28億元，乘數效應達11倍。

“今年‘五一’是疫情防控進入常態化后的第一個小長假，本輪促銷力度顯著大于以往。”商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣對《經濟參考報》記者表示，疫情之后的打折、補貼等多種形式促銷活動將有效提振消費信心，帶動商貿企業復工復產，增加商戶營業收入，激發消費市場活力、釋放消費潛力。

關利欣表示，隨著消費信心恢復和消費市場重啟，以消費為引領的經濟循環將逐步暢通，消費將帶動生產和流通領域供需匹配，通過消費的基礎性作用帶動投資發揮關鍵作用，從而實現內需對經濟的有力支撐。

陳麗芬也認為，在本輪集中促銷活動中，商家充分利用線上直播和社群運營等手段來拓展銷售渠道，實體店在保證安全防控前提下，也在增加更多體驗互動場景，激發顧客購買欲望，促進線上線下消費增長提速。

陳麗芬同時指出，消費回補和復蘇需要過程，各行業復蘇速度會有所差異，非生活剛需的旅游、娛樂等服務消費復蘇會稍緩，重塑消費者信心要有耐心和決心。

陳麗芬認為，釋放消費市場潛力要市場主體和消費主體“兩主體”同時抓。一方面，推動市場主體復工復業，進一步提高扶持政策的精準性和落地性，清除復工復業障礙，幫助企業渡過難關;另一方面，引導消費，在做好安全防控基礎上，鼓勵消費，激發消費欲望。同時，穩住就業，穩住居民收入，穩住消費購買力。

關利欣也建議，為進一步釋放消費潛力，在采取短期促消費舉措的同時，還要繼續完善促消費長效機制。在保障不同收入群體消費能力的基礎上，鼓勵技術創新應用培育新興消費，提供更加多元化、高品質的市場供給，提升智慧治理和服務水平，從而實現龐大國內市場的紅利。