“KAWS們”炙手可熱 如何從亞文化變?yōu)榇笊猓偪裎?

歷史總是驚人的相似。如今，優(yōu)衣庫與KAWS的聯(lián)名款T恤在國(guó)內(nèi)引發(fā)了全民搶購熱潮，而早在KAWS UT第一季發(fā)售時(shí)，美國(guó)就曾上演過類似一幕。近年來，在KAWS、奈良美智、村上隆、Keith Haring等人的帶領(lǐng)下，街頭藝術(shù)不再局限于亞文化圈，從拍賣收藏到衍生品售賣，形成了一個(gè)不可小覷的藝術(shù)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈條。這也開始引發(fā)人們的好奇，到底是什么讓這些亞文化做成了大生意?又是誰在為這些KAWS們買單?

瘋狂吸金

“原價(jià)難買”的優(yōu)衣庫UT系列又增加了新的成員。6月3日，優(yōu)衣庫KAWS：SUMMER系列引起了一次不小的搶購熱潮，在當(dāng)天0點(diǎn)線上渠道推出的瞬間基本售罄，不到一小時(shí)，線上除了個(gè)別幾款童裝外，幾乎全部顯示“此商品已下架”。

事實(shí)上，作為潮流的標(biāo)桿，KAWS從版畫到衍生品再到聯(lián)名款基本上都會(huì)遭遇瘋搶。此前有媒體報(bào)道稱，KAWS的作品在2018年的拍賣中拍出了3380萬美元，同比增加260%，平均銷售價(jià)格也幾乎翻了一番，從2017年的4.2萬美元增長(zhǎng)至8.2萬美元。

但KAWS并不是個(gè)例。近些年來崛起的這批街頭文化藝術(shù)家的作品已經(jīng)成為收藏家、博物館們競(jìng)相追逐的對(duì)象，并開啟了瘋狂的吸金之路：先有Jean-Michel Basquiat憑借一副1982年創(chuàng)作的頭骨狀涂鴉作品在紐約蘇富比拍出1.105億美元天價(jià);后又有近年Keith Haring和JR的飛速成長(zhǎng)。

蘇富比亞洲區(qū)當(dāng)代藝術(shù)部主管寺瀬由紀(jì)在接受采訪時(shí)曾表示，從一定程度上講，競(jìng)拍者對(duì)街頭藝術(shù)家本人的熱愛和執(zhí)著助力，在公眾間取得了很成功的宣傳作用。與此同時(shí)，這些對(duì)科技和時(shí)尚有著強(qiáng)烈興趣的年輕收藏家在社交網(wǎng)絡(luò)上的參與度很高，這也是為什么拍賣行要采取新的推廣方式來吸引他們。

在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰看來，類似聯(lián)名款T恤的購買已經(jīng)超出它本身的意義，成為一種象征潮流與身份認(rèn)知的文化符號(hào)，“亞文化內(nèi)的人群大部分都對(duì)品牌很忠誠，消費(fèi)力也強(qiáng)，他們花錢買的并不是衣服本身，更多的是在追求好玩，通過這樣一種文化符號(hào)來尋求認(rèn)同感”。

互聯(lián)網(wǎng)+明星

KAWS的炙手可熱并非一蹴而就，相反這種文化是在時(shí)間的沉淀下逐步“打入”消費(fèi)市場(chǎng)，其身上也被貼上了一系列的時(shí)代特色。早在2008年就曾來到國(guó)內(nèi)。北京奧運(yùn)會(huì)之前，李寧請(qǐng)了一些國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家為奧運(yùn)造勢(shì)，其中就包括KAWS。當(dāng)然在那一年，KAWS在國(guó)內(nèi)還不為人知。

十多年后，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展讓藝術(shù)家可以通過社交媒體引爆熱點(diǎn)話題，進(jìn)一步提升名氣。而KAWS在國(guó)內(nèi)的影響力則更離不開眾多明星的帶貨效應(yīng)，潮流圈人士周杰倫、林俊杰、劉雯等都曾上身帶貨，也在無形中將KAWS的知名度在各自的粉絲群體中擴(kuò)大。

“我是周杰倫的忠實(shí)粉絲，他很喜歡KAWS，我覺得這次的聯(lián)名款他也會(huì)穿”，搶到了此次聯(lián)名款T恤的吳文杰告訴北京商報(bào)記者，他就是通過周杰倫才知道KAWS的，“就覺得KAWS還挺酷的，現(xiàn)在每年會(huì)在這個(gè)品牌上花費(fèi)超過5000元”。

除此之外，法國(guó)拍賣行ARTCURIAL副總裁Fabien Naudan曾表示，現(xiàn)在年輕一代擁有無比豐富的信息來源，隨之而來的問題是，他們收藏一件藏品可能不是因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感動(dòng)，而是因?yàn)樵谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上無數(shù)次看到了它。

在互聯(lián)網(wǎng)的“打卡心理”與“網(wǎng)紅追逐慣性”影響下，越來越多的圈外人卷入到了這場(chǎng)潮流活動(dòng)中，為自己尋求時(shí)尚的認(rèn)證。沈望舒表示，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性和時(shí)尚的追求，讓亞文化有了市場(chǎng)，“文化創(chuàng)意在很大程度上是出現(xiàn)在亞文化圈的，而且像街頭文化它本身就有比較好的群眾基礎(chǔ)，受年輕人喜歡，加上一些明星的示范效應(yīng)，會(huì)引起一定程度的粉絲經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)街頭文化整體的消費(fèi)”。

跨界紅利

優(yōu)衣庫與KAWS的聯(lián)名款遭遇瘋搶可以證明，如今這些亞文化早已超過了其本身的文化屬性，正逐步做成大生意。“近年來，在KAWS、奈良美智、村上隆、Keith Haring等人的帶領(lǐng)下，街頭藝術(shù)不再局限于亞文化圈，通過與潮牌、玩具、快銷品牌的合作，在全球范圍內(nèi)掀起了一股街頭文化熱潮。而正是因?yàn)橐幌盗械目缃缗e措，讓這些原本只能在小眾藝術(shù)館展出的作品開始走進(jìn)大眾消費(fèi)的視野。”北京市社會(huì)科學(xué)院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒如是說。

當(dāng)代文化、街頭藝術(shù)等亞文化市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，玩具投資、聯(lián)名T恤等也已進(jìn)入了常態(tài)化運(yùn)作。以玩具公仔為例，近年來，包括美國(guó)Gary Baseman、Futura、MCA、DALEK，日本的村上隆、奈良美智、TOUM，英國(guó)的James Jarvis，中國(guó)香港的Michael Lau、鐵人兄弟等在內(nèi)的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、涂鴉大師紛紛涉足藝術(shù)玩具市場(chǎng)。2007年，奈良美智根據(jù)早期的一幅插畫作品，推出名為Sleepless night sleeping的限量玩具公仔，半年后在巴黎蘇富比以近2萬美元成交;村上隆推出的美少女Miss Ko2玩偶原型，在紐約佳士得拍賣行以56.75萬美元售出。

與此同時(shí)，購入潮流玩具、街頭藝術(shù)品也逐漸成為潮流買家的一項(xiàng)潛在投資手段。Artprice公布的《2017年當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，在全球最受歡迎的10位藝術(shù)家排行榜上，Keith Haring、Shepard Fairey、Banksy和KAWS 4位街頭藝術(shù)家名列其中。街頭藝術(shù)在引起收藏家狂熱追捧的同時(shí)，也逐漸成為當(dāng)今藝術(shù)品市場(chǎng)最具活力的板塊之一。

“亞文化走進(jìn)大眾視野，并且發(fā)展出自己的產(chǎn)業(yè)鏈，這都是文化發(fā)展進(jìn)化的普遍規(guī)律。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，隨著后現(xiàn)代社會(huì)的到來，人們?cè)絹碓綇?qiáng)調(diào)文化的多元性，藝術(shù)也不再局限于傳統(tǒng)意義上的認(rèn)知，不再只能是一幅畫、一件雕塑。“像和街頭文化相關(guān)的產(chǎn)品都有一定的藝術(shù)附加值，它更多的代表一種文化標(biāo)簽，消費(fèi)者通過購買這些產(chǎn)品，來獲得文化認(rèn)同。”