騰訊公開(kāi)看衰夸夸群 難擋相關(guān)微信小程序蜂擁上線(xiàn) 騰訊員工稱(chēng)難形成黏性

幾乎是在一夜之間，夸夸群火爆互聯(lián)網(wǎng)，從2月28日夸夸群第一次出現(xiàn)到西安交大夸夸群登上微博熱搜，再到如今夸夸群在淘寶以及微信小程序的密集上線(xiàn)，不到一個(gè)月的時(shí)間，一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)模式依托微信社交這個(gè)平臺(tái)初具雛形。

有了拼多多依靠微信社交刷新最快上市紀(jì)錄的暴富神話(huà)，面對(duì)這一新的聚粉方式，沒(méi)有人敢掉以輕心。

3月20日，在知乎上認(rèn)證為騰訊官方號(hào)也對(duì)這一現(xiàn)象公開(kāi)回應(yīng)，來(lái)自騰訊市場(chǎng)策劃與推廣部的員工撰文，將夸夸群定性為“只是公眾情緒井噴的產(chǎn)物，很難形成持久黏性的互動(dòng)。”

其還指出，夸夸群往前追溯是來(lái)自豆瓣的表?yè)P(yáng)組，豆瓣相關(guān)負(fù)責(zé)人在與記者交流時(shí)也表示，豆瓣本身是一個(gè)去中心化的社區(qū)，用戶(hù)以興趣匯集。表?yè)P(yáng)組由用戶(hù)創(chuàng)建于2014年，目前有超過(guò)11萬(wàn)成員。

盡管騰訊官方員工發(fā)話(huà)并不看好，但記者發(fā)現(xiàn)不少?lài)@夸夸群的商業(yè)模式開(kāi)始出現(xiàn)，夸夸群的小程序也紛紛上線(xiàn)。

騰訊員工稱(chēng)難形成黏性

2月28日，夸夸群第一天出現(xiàn)到進(jìn)入熱搜繼而變得火熱，成為大家熱議的話(huà)體。一月之間，華東乃至整個(gè)中國(guó)高校，都產(chǎn)生了無(wú)數(shù)夸夸群，甚至蔓延到海外，在微信達(dá)到極高的搜索量。

有消息稱(chēng)，風(fēng)靡各個(gè)高校的夸夸群最初來(lái)自清華大學(xué)，但真正讓夸夸群風(fēng)靡的是西安交大夸夸群，直接登上了微博熱搜排行榜，在當(dāng)日的熱搜榜單中超過(guò)“蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì)時(shí)間”。

西安交大夸夸群來(lái)源于西安交通大學(xué)一宿舍學(xué)生突發(fā)奇想建立“夸夸群”，在群里，無(wú)論發(fā)什么都會(huì)收到別人的夸獎(jiǎng)和贊揚(yáng)，心情不好的時(shí)候也能收到安慰。夸夸群從最初的4個(gè)成員發(fā)展到接近1100人。

此后夸夸群向著付費(fèi)夸夸和免費(fèi)夸夸兩個(gè)方向發(fā)展。免費(fèi)夸夸群的主力軍是各大高校學(xué)生，他們以學(xué)校為單位迅速建立起本校夸夸群，其中以清華、北大、復(fù)旦、西安交大等知名學(xué)校最為積極和活躍。

付費(fèi)的形式是，在電商平臺(tái)可以搜到許多相關(guān)店鋪和產(chǎn)品。他們中一部分店鋪是那些從事小眾定制服務(wù)的店鋪，此前也做陪聊、代練、虛擬女友等項(xiàng)目。

3月20日下午，在知乎上騰訊官方機(jī)構(gòu)也出來(lái)回應(yīng)關(guān)于夸夸群的事宜，旗下市場(chǎng)策劃與推廣部員工公開(kāi)回應(yīng)稱(chēng)，夸夸群其實(shí)和去年興起的懟懟群一樣，都是公眾情緒井噴的產(chǎn)物。肉眼可見(jiàn)，夸夸群火熱之后也不免迅速沉寂。

社交新狂歡

值得注意的是，由線(xiàn)上高校產(chǎn)生的夸夸群開(kāi)始延伸到線(xiàn)下，近期清華、北大的辯論隊(duì)就走紅網(wǎng)絡(luò)的“噴噴群”、“夸夸群”展開(kāi)辯論，讓這一話(huà)題持續(xù)發(fā)酵。

不過(guò)，這種發(fā)泄情緒的群組不是第一次出現(xiàn)，前述騰訊員工撰文稱(chēng)，夸夸群的前身是豆瓣2013年、2014年就已經(jīng)建立的互相表?yè)P(yáng)小組和豆瓣表?yè)P(yáng)小組。

《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，豆瓣的表?yè)P(yáng)組目前也仍在活躍當(dāng)中，不過(guò)相比微信群里面的夸夸群，活躍度完全不在一個(gè)重量級(jí)上。除“表?yè)P(yáng)組”外，豆瓣還有幾十萬(wàn)的興趣小組。

資深網(wǎng)友李見(jiàn)見(jiàn)在與記者交流時(shí)表示，夸夸群剛開(kāi)始確實(shí)會(huì)覺(jué)得有趣，但時(shí)間長(zhǎng)了，特別是群友多了，陌生人之間套路式互相吹捧會(huì)讓人覺(jué)得沒(méi)勁。

李見(jiàn)見(jiàn)表示，社交以及熟人圈對(duì)催火夸夸群的作用不可小覷，反觀豆瓣平臺(tái)由于沒(méi)有很強(qiáng)的社交屬性，雖然早就開(kāi)發(fā)了夸夸小組功能，但在影響力上顯然差很多。

盡管騰訊員工公開(kāi)站出來(lái)看衰，但記者發(fā)現(xiàn)由于粉絲焦點(diǎn)聚集，不少?lài)@夸夸群的生意也開(kāi)始展開(kāi)，有小團(tuán)隊(duì)表示，正在建立夸夸群小程序，目前是微信審核階段，應(yīng)該很快上線(xiàn)。

事實(shí)上，微信上已經(jīng)出現(xiàn)了夸夸社群小程序，記者在微信小程序上發(fā)現(xiàn)，輸入夸夸兩個(gè)字，大量的由個(gè)人或企業(yè)開(kāi)發(fā)的關(guān)于“夸夸”的微信小程序開(kāi)始上線(xiàn)。

其中由杭州好好面試科技有限公司開(kāi)發(fā)的夸夸群大全，幾乎網(wǎng)羅了全國(guó)所有高校的夸夸群入口，隨意點(diǎn)擊某個(gè)高校夸夸群，就會(huì)出現(xiàn)該校夸夸群入群二維碼。

來(lái)自天眼查的信息顯示，杭州好好面試科技有限公司成立于2019年1月25日，注冊(cè)資本為100萬(wàn)元，注冊(cè)地在浙江省杭州市。