報告顯示旅游正成為中國人的“幸福必需品” 旅游品質(zhì)化消費訴求帶動業(yè)態(tài)創(chuàng)新

中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)和銀聯(lián)商務(wù)股份有限公司等29日在此間發(fā)布的系列報告顯示，旅游正成為中國人的“幸福必需品”。

中國旅游研究院院長戴斌說，從有監(jiān)測以來的歷史數(shù)據(jù)看，國民分季度出游意愿基本維持在82%-87%之間的高位，且處于波動上升態(tài)勢。該機(jī)構(gòu)近期一項調(diào)查顯示，近八成的受訪者認(rèn)為家庭旅游能夠帶來快樂，96.5%的受訪者渴望家庭旅游。

數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)旅游人數(shù)約為55.4億人次，收入約人民幣5.13萬億元，同比分別增長10.76%和12.3%;中國公民出境旅游人數(shù)約為1.48億人次，同比增長13.5%。

伴隨出游意愿上升的是，人們的旅游支出也節(jié)節(jié)攀高。中國旅游研究院和銀聯(lián)商務(wù)29日發(fā)布的《中國旅游消費大數(shù)據(jù)報告2018》對我國游客旅游大數(shù)據(jù)進(jìn)行全量結(jié)合抽樣分析，并參照業(yè)內(nèi)通行慣例，根據(jù)旅游消費水平的高低將游客分為高凈值客群、都市休閑客群和大眾消費客群三類。

日均消費在20美元至50美元的都市休閑游客人數(shù)和日均消費超過50美元的高凈值游客人數(shù)占全體游客人數(shù)比重分別自2016年的23.1%和6.4%增長至2018年的29.9%和8.4%。這份報告預(yù)計，到2020年，這兩類游客占比將分別增長至36.9%和10.4%，合計幾乎占到我國游客的“半壁江山”。

都市休閑游客快速壯大將進(jìn)一步推動旅游消費升級。銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，近三年來游客在目的地對美食的消費筆數(shù)年增長率超20%，對度假別墅的消費筆數(shù)年增長率超30%。

戴斌分析，連續(xù)十年的國民休閑調(diào)查表明，城鄉(xiāng)居民在有效休閑時間收縮的同時，外出活動的半徑在不斷擴(kuò)大，旅游占休閑活動的比重日漸上升，人們對美好生活向往決定了對旅游服務(wù)品質(zhì)有了更高的期待。

具體來看，假日旅游消費成為新民俗，紅色旅游實現(xiàn)較快發(fā)展;旅游消費大眾化與結(jié)構(gòu)分化并存特征更加明顯，冰雪旅游、避暑旅游、博物館旅游、研學(xué)旅游等分眾市場不斷涌現(xiàn)。

旅游品質(zhì)化消費訴求帶動企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新;2018年，景區(qū)引流作用繼續(xù)增強(qiáng)，以景區(qū)吸引客流拉升二次消費，逐漸成為目的地發(fā)展的基礎(chǔ)路徑。

中國旅游研究院29日發(fā)布的《2018年旅游經(jīng)濟(jì)運行分析與2019年發(fā)展預(yù)測報告》稱，2018年游客對旅游服務(wù)質(zhì)量的綜合評價指數(shù)為77.91，同比增長2.5%。其中，國內(nèi)旅游和出境旅游服務(wù)質(zhì)量評價指數(shù)同比分別增長了4.2%和2.3%，折射我國游客對境內(nèi)外旅游滿意度整體提升。此外，入境游客對我國旅游環(huán)境的滿意度也維持在較高水平。

這份報告預(yù)計，2019年國內(nèi)旅游人數(shù)將超過60億人次，國內(nèi)旅游收入人民幣5.6億元，分別較上年增長9.5%和10%;中國公民出境旅游人數(shù)約1.66億人次，比上年增長11%。