網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展：音頻的價(jià)值正被重新挖掘 成文化產(chǎn)業(yè)又一風(fēng)口

早晨起床，智能音箱主動(dòng)播報(bào)當(dāng)天天氣和路況信息;去上班的地鐵上，打開音頻軟件，聽一節(jié)情商課;睡覺前，耳朵里響起磁性的聲音，為你朗讀《尼羅河上的慘案》。隨著智能語音時(shí)代的到來，人們的耳朵正在成為各大音頻行業(yè)爭奪的“戰(zhàn)場”，各種音頻文化產(chǎn)品層出不窮，聲音的價(jià)值正在被重新挖掘。據(jù)12月初公布的《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正在持續(xù)高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模已達(dá)3億。

比文字記錄更加便捷豐富

12月11日上班途中，北京市某事業(yè)單位員工石磊照例打開手機(jī)上的喜馬拉雅APP，飽經(jīng)滄桑的聲音從耳機(jī)里傳來，他立馬沉浸在《趣解西游記》營造的美妙世界中。石磊最近迷上手機(jī)聽書，閑暇時(shí)就會(huì)戴上耳機(jī)，打開喜歡的聽書客戶端。在他看來，聽比讀更方便輕松，“不需要安靜的場地，隨時(shí)隨地戴上耳機(jī)就可以進(jìn)入狀態(tài)。”

跟石磊有相同愛好的人不在少數(shù)。北京市某互聯(lián)網(wǎng)公司總監(jiān)劉希晴家里放著天貓精靈和小度兩個(gè)智能音箱。“只需要口頭下達(dá)命令，音箱就能完成相應(yīng)的任務(wù)。”據(jù)她介紹，智能音箱可以播放用戶喜愛的音樂，播報(bào)天氣預(yù)報(bào)，還可以與用戶進(jìn)行簡單的交談。

11月中旬，市場研究公司Canalys發(fā)布今年第三季度全球智能音箱市場報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季全球智能音箱銷量1970萬臺(tái)，同比增長137%，中國智能音箱銷量增長到580萬臺(tái)，成為全球第二大智能音箱銷售市場。

調(diào)查顯示，大量用戶正涌入音頻文化產(chǎn)業(yè)提供的廣闊空間。據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年在線音頻用戶規(guī)模增速達(dá)19.5%，相較于移動(dòng)視頻及移動(dòng)閱讀行業(yè)，呈現(xiàn)較快增速。隨著數(shù)字音頻技術(shù)不斷發(fā)展，各種音頻產(chǎn)品層出不窮，語音交互技術(shù)不斷成熟，以往在文化產(chǎn)業(yè)作為“配角”的音頻行業(yè)正逐步走向舞臺(tái)中央。

傳統(tǒng)的圖書館也正在積極發(fā)掘聲音的價(jià)值。2016年，長沙市圖書館申報(bào)數(shù)字圖書館推廣工程，正式啟動(dòng)“聲音圖書館”項(xiàng)目。項(xiàng)目通過有聲讀物、音效庫和聲音作品等呈現(xiàn)形式，囊括自然之聲、城市之聲、生活之聲、故事照片等6大板塊的近千條聲音，涵蓋城市各層面歷史文化信息。

“在很長的歷史時(shí)期，人類無法保藏聲音、圖像等形式的信息。而聲音記錄相比文字更加豐富細(xì)膩，還原度更高。”長沙圖書館副館長龍耀華說，“隨著技術(shù)手段的進(jìn)步，現(xiàn)在人們記錄、傳播、保存聲音等多媒體信息已相當(dāng)便捷。”他希望能用聲音留住長沙的文化，“記錄一座城市的聲音，以一種‘文獻(xiàn)’的形式保存下來。日積月累，這些聲音將變成歷史文獻(xiàn)里的一冊典籍”。

文化產(chǎn)業(yè)又一風(fēng)口

中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)新媒體委員會(huì)副秘書長高澤龍從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)近15年，見證了諸多風(fēng)口的誕生。

“隨著語音交互技術(shù)發(fā)展成熟，未來全球數(shù)十億人可能通過說話就能實(shí)現(xiàn)信息輸入，將極大地方便我們的生產(chǎn)和生活。”他說，音頻產(chǎn)業(yè)是未來互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一風(fēng)口。

移動(dòng)音頻行業(yè)近來備受資本市場青睞。聲音類新媒體“程一電臺(tái)”在今年8月完成A輪融資?；谖⑿殴柕穆曇裘襟w“夜聽”也獲得真格基金的投資。如果以前的音頻市場側(cè)重音樂播放軟件、傳統(tǒng)音箱等產(chǎn)品，而今隨著語音交互技術(shù)的成熟、智能音箱硬件的普及、內(nèi)容生態(tài)的豐富，音頻產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)中最活躍的一個(gè)“音符”。

有業(yè)內(nèi)人士表示，中國互聯(lián)網(wǎng)正迎來第三個(gè)風(fēng)口期，即萬物互聯(lián)時(shí)代。智能家居、車聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備加速滲透人群，5G技術(shù)普及將進(jìn)一步推動(dòng)“萬物互聯(lián)”提早到來。中國音頻產(chǎn)業(yè)也將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

高澤龍認(rèn)為，“基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)的進(jìn)步，使得音頻成為視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之后新的爆發(fā)點(diǎn)，我們可以看到，傳統(tǒng)的CD、MP3時(shí)代也有音頻內(nèi)容，但由于播放渠道受限，并沒能形成普及和爆發(fā)。智能手機(jī)和各類APP應(yīng)用使得每個(gè)人可隨時(shí)隨地近乎免費(fèi)獲得音頻。而風(fēng)險(xiǎn)投資的助力，使得音頻產(chǎn)業(yè)擁有充足的前進(jìn)動(dòng)力。”

法律的完善為音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。2010年2月新修訂的《中華人民共和國著作權(quán)法》明確提出對口述作品和音頻制品的著作權(quán)保護(hù)。近日，中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)在官網(wǎng)發(fā)出《關(guān)于停止使用部分涉訴歌曲的公告》，要求KTV經(jīng)營者和KTV設(shè)備及系統(tǒng)服務(wù)商刪除或不向消費(fèi)者提供不屬于音集協(xié)管理的部分作品，6609部音樂作品被下架。

“中國版權(quán)市場的成熟和規(guī)范，使得付費(fèi)音頻、廣告投放日趨主流。” 高澤龍表示，版權(quán)市場的成熟為音頻付費(fèi)模式發(fā)展注入強(qiáng)心劑。

“蜻蜓FM每年內(nèi)容付費(fèi)的收入都在大比例增長。”蜻蜓FM內(nèi)容總監(jiān)肖軼表示，不管是小說訂閱，還是音頻節(jié)目，人們越來越愿意為音頻內(nèi)容付費(fèi)。喜馬拉雅聯(lián)合創(chuàng)始人余建軍同樣感受到市場的變化。喜馬拉雅今年“123知識狂歡節(jié)”內(nèi)容消費(fèi)總額以4.35億元收官，是去年的2.2倍。余建軍欣喜之余在朋友圈寫下：狂歡只是開始。

好的內(nèi)容仍屬稀缺

以往印刷行業(yè)及圖書出版行業(yè)的興起，改變了人們的閱讀習(xí)慣，曾使得聲音傳播在文化與知識傳播體系中的地位有所下降。但隨著數(shù)字音頻的發(fā)展，以聲音為媒介的信息形態(tài)重新煥發(fā)活力，呈現(xiàn)出不可比擬的優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)人士表示，都市生活的快節(jié)奏和高壓力下，音頻可以在很多無法使用視頻、文字場景下使用，滿足了人們碎片化時(shí)間的娛樂和知識需求，給人情感上的滿足。這正是很多人愛上聽書的主要原因。

站在風(fēng)口上的音頻行業(yè)快速發(fā)展之時(shí)也正遭遇一些瓶頸。

就在11月28日，小米創(chuàng)始人雷軍與其公司新推出的AI音箱進(jìn)行了一次尬聊。這款搭載人工智能的音箱，全程答非所問，連簡單的算術(shù)題也答不出。

這種尷尬并非偶然。不少發(fā)燒友曾趕時(shí)髦購買過智能音箱，沒用幾次就擱置一旁，“老是選錯(cuò)歌，音箱聲音也比較小，聽不清楚，功能也較單一，還不如用手機(jī)聽歌方便”。

易觀終端入口研究中心分析師馮超表示，目前智能音箱還處在單一產(chǎn)品階段，未形成全局產(chǎn)業(yè)鏈，更多服務(wù)和應(yīng)用需進(jìn)一步整合。“令人滿意的語音識別、真正的智能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到，因此，很多智能音箱成為擺設(shè)或者簡單的播放器。”高澤龍?zhí)寡浴?/p>

當(dāng)音頻行業(yè)賽道變得擁擠，如何用好的內(nèi)容留住讀者?成為每位音頻行業(yè)從業(yè)者必須思考的問題?！妒Y勛細(xì)說紅樓夢》在蜻蜓FM平臺(tái)播放次數(shù)已達(dá)2.4億次，高曉松的《矮大緊指北》上線一個(gè)月后付費(fèi)用戶超過10萬，但優(yōu)秀的內(nèi)容制作者仍鳳毛麟角。資深有聲讀物策劃人紀(jì)涵邦指出，專業(yè)演播人才短缺正困擾著在線音頻行業(yè)的發(fā)展。

另一方面，“用聲音留住文化和歷史”的探索仍在與時(shí)間賽跑。比如去年長沙“聲音圖書館”曾邀請一批抗戰(zhàn)英雄口述戰(zhàn)斗經(jīng)歷，當(dāng)天參加活動(dòng)的如今只有3位老人尚在人世。“老兵們有的已經(jīng)100歲了，為了留下這些珍貴的回憶，用盡力氣錄完口述。有些講述人滿肚子的故事和印記，但是由于身體原因，無法進(jìn)行錄制。多希望我們能早些遇見他們。”聲音圖書館管理員肖祎向記者感嘆。